C’est au Prieuré Saint-Cosme, mercredi 14 juin, que le Département et l’Agence Départementale du Tourisme ont dévoilé les orientations stratégiques DestinationS 2030, fixant le cap à emprunter pour les prochaines années avec l’ensemble des acteurs de la filière. Près de 200 professionnels du tourisme étaient réunis à cette occasion.

Fruit d’une large concertation, qui a permis d’établir un constat partagé des principaux points forts de la destination, mais aussi d’identifier les axes de progression, la feuille de route DestinationS 2030 se veut pragmatique et ambitieuse. Elle s’articule autour de 3 priorités pour anticiper les évolutions, accompagner les mutations et répondre aux défis qui s’accélèrent :

• Performer l’ADN de la Touraine
• Promettre un séjour d’exception
• Investir pour la compétitivité de la destination

Étienne MARTEGOUTTE, Vice-Président du Conseil départemental d’Indre-et-Loire et Président de l’ADT Touraine, a ainsi dévoilé 12 objectifs et 57 orientations stratégiques, qui sont autant de fils conducteurs pour les actions à venir.

Grand témoin, sociologue spécialiste du tourisme, de la ruralité et du temps libre, Jean VIARD a répondu aux questions de Yasmine MAMMA, directrice de l’ADT, partageant avec l’auditoire sa vision du tourisme de demain et son expertise sur les questions de société qui impactent directement l’économie touristique.

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AUDIO – INTERVENTION DE JEAN VIARD 14/06/2023 (quelques secondes de téléchargement nécessaires)

Le Crédit Agricole Touraine Poitou organise la 10ème édition de ses Trophées des Initiatives Locales, visant à mettre en lumière et à donner un coup de pouce financier* à des projets sélectionnés dans les 6 catégories ci-dessous :

• Tourisme responsable et éco-tourisme
• Culture et patrimoine
• Solidarité et inclusion sociale
• Climat et développement durable
• Education, jeunesse et sport
• Innovation et business de demain

Les dossiers peuvent être déposés jusqu’au 30 septembre 2023.

*1000€ pour les 6 lauréats, 500€ pour les 6 seconds, 250€ pour les 6 troisièmes + 500€ pour le coup de coeur des internautes.

Informations, règlement du concours et inscription

Les 7 et 8 juin, la ville d’Angoulême a accueilli cet événement organisé par Vélo & Territoires, ADN Tourisme et France Vélo Tourisme.

La fréquentation moyenne nationale des véloroutes a enregistré une croissance de 13% en 2022. Le maillage en véloroutes de la France poursuit son développement et s’accompagne également d‘un nombre croissant de porteurs de la marque « Accueil Vélo ». La densité est particulièrement remarquable en Touraine (sur le site France Vélo Tourisme, l’itinéraire La Loire à Vélo reste d’ailleurs le plus consulté, devant celui de la Vélodyssée et la Vélomaritime).

En vue de faire de la France la première destination internationale du tourisme à vélo, cinq axes de travail sont identifiés :

• le maillage des réseaux
• l’intermodalité (en particulier avec le transport ferroviaire)
• la structuration de l’offre d’équipement et de services (notamment via la marque « Accueil Vélo »)
• l’accessibilité à tous (démystification du voyage à vélo / accessibilité physique, numérique, financière)
• la promotion.

Un autre enjeu est lié à l’observation de ce secteur à l’impact économique de plus en plus conséquent : en 2019, les retombées économiques du tourisme à vélo étaient ainsi estimées à 4,2 milliards d’euros.

Plus d’informations

Grâce aux actions de l’ADT Touraine auprès de la presse, plusieurs articles sont parus ces 2 derniers mois dans les médias français et internationaux. Voici une petite sélection :

• Télématin : découverte de la violette avec la cabane à plantes et le chef étoilé Clément Dumont

En mars dernier, nous avons accueilli Télématin en Sud Touraine pour une émission autour de la violette. Juliette de la cabane à plantes et le chef étoilé Clément Dumont de Arbore et Sens ont fait découvrir les différentes façons de consommer cette fleur. Cette émission en direct aura donné une bonne visibilité à nos acteurs du terroir de Touraine !

Audience : 883 000 téléspectateurs. Contre Valeur Publicitaire : 49 200€

https://www.france.tv/france-2/telematin/4713997-emission-du-mardi-28-mars-2023.html

• Télématin : découverte de l’asperge de Touraine avec Jacques Arrayet, Chef de l’Aubinière à Saint-Ouen-les-Vignes

Sur le même principe, Loïc Ballet nous a emmené à la découverte de l’asperge de Touraine, et son goût de terroir inimitable. Ici, dans une version snackée, avec de la faisselle de brebis du Lochois !

Audience : 883 000 téléspectateurs. CVP : 49 200€

A 2 :17 : 00:  https://www.france.tv/france-2/telematin/4801231-emission-du-vendredi-21-avril-2023.html

• Le Figaro Mag : guide des plus belles chambres d’hôtes

Accueilli en Touraine en janvier 2023 suite à notre recommandation et mise en contact, le Figaro Mag a mis en lumière 3 belles chambres d’hôtes de Touraine.

Audience : 1 362 722 lecteurs. CVP : 62 000€

https://www.lefigaro.fr/voyages/hotels/guide-des-plus-belles-chambres-d-hotes-2023-en-normandie-bretagne-et-centre-20230421

• TF1 : la réouverture des guinguettes en Touraine sur le JT de 13h

Avec l’arrivée des beaux jours, la Touraine a accueilli les équipes de TF1 pour la ré-ouverture des guinguettes de Tours !

4 620 000 téléspectateurs. CVP : 89 200€

• Chérie 25 : Le château de Candé sous le feu des projecteurs pour « sous les jupons de l’histoire »

Connu pour avoir été le lieu de célébration d’un célèbre mariage royal, le château de Candé a été mis en lumière lors de l’émission « sous les jupons de l’histoire » qui retrace la vie de Wallis Simpson, duchesse de Windsor.

Audience : 169 000 téléspectateurs

• Des fourmis dans les jambes sur France 3

Nous avons accueilli en février dernier l’équipe de l’émission « Des fourmis dans les jambes », diffusée sur France 3. Cet épisode a mis en avant le château d’Ussé et plus particulièrement ses jardins à la française (et à l’anglaise). CVP : 9 100€

Des fourmis dans les jambes – Le château d’Ussé – documentaire | France tv

• Les rose de Chédigny à l’honneur au JT de 12h45 sur M6

Suite à notre recommandation et mise en contact, M6 est venu en Touraine jeudi 1^er juin pour découvrir les roses de Chédigny, unique village jardin remarquable de Touraine.

Audience : 1 400 000 (moyenne du JT de 12h45). CVP : 48 000 €. 

https://www.6play.fr/le-1245-p_1056/le-1245-du-02-06-2023-c_13012098

• Europe 1 : émission Balade en France, sur la Pagode de Chanteloup

Les auditeurs ont pu écouter ce programme le 4 juin à 11h. 

Audience : 2 200 000. CVP : 20 600 €

Amboise, Tarbes, la Chaise-Dieu, Flaine (europe1.fr)

La Touraine à l’international

• The Times

Suite à un pitch d’Atout France, la Touraine s’est faite une place dans les pages du célèbre magazine britannique

Audience : 1 000 000 lecteurs

• Euskadi Irratia, le château de Chenonceau

Un peu de Touraine également du côté de l’Espagne avec un passage consacré au château de Chenonceau sur la radio espagnole « Euskadi Irratia ».

Audience : 120 000 auditeurs

https://www.eitb.eus/eu/irratia/euskadi-irratia/programak/baipasa/audioak/osoa/9193462/baipasa-20230505/

La ministre déléguée chargée des PME, du commerce, de l’artisanat et du Tourisme, Olivia Grégoire, et le ministre du Travail, du Plein Emploi et de l’Insertion, Olivier Dussopt, ont annoncé un plan destiné à relancer l’attractivité des métiers saisonniers dans le tourisme.

Ce plan porte en particulier sur l’accompagnement (contrats complémentaires pendant l’intersaison…), la formation et le logement.  

Lire l’article de l’Echo Touristique

Les Offices de Tourisme Azay-Chinon Val de Loire et Touraine Nature, en concertation avec les syndicats des vins et leurs collectivités, ont déposé fin 2022 une demande de labélisation de la destination pour la période 2023-2025. Le Conseil Supérieur de l’OEnotourisme vient de valider cette candidature !

Vignobles & Découvertes est le label oenotouristique national attribué par Atout France en coordination avec le Conseil Supérieur de l’OEnotourisme. Il distingue des destinations présentant une offre viticole et une offre touristique complète associant vignerons et hébergeurs, restaurateurs, événements. Le territoire Chinon-Bourgueil-Azay en bénéficie au titre des 5 AOC : bourgueil, chinon, saint-nicolas-de-bourgueil, touraine azay-le-rideau et touraine noble-joué.

Les deux Offices de Tourisme de la destination prennent ainsi la suite de l’ancienne association qui gérait le label jusqu’à l’an passé. Ils assureront notamment la promotion de la marque sur leurs supports de communication.

Comment rejoindre le réseau Vignobles et Découvertes ?

L’adhésion au label Vignobles et Découvertes se fait dans son Office de Tourisme de référence. La marque étant attribuée à la destination mais également aux prestataires partenaires de cette destination, chaque Office de Tourisme est garant du respect du référentiel de la marque par les partenaires situés sur son territoire. Vos interlocuteurs sont :

• Pour Azay-Chinon Val de Loire : Sylvie Millereux (vignoblesetdecouvertes@gmail.com – 02 47 93 17 85)
• Pour Touraine Nature : Christelle Guénin (partenaire@tourainenature.com – 02 47 97 91 39)

Succédant à Christophe Bordier (désormais au CRT), Adrien a rejoint l’équipe de l’ADT jeudi 1er juin. Il a pour mission le suivi de l’activité touristique, dans toutes ses dimensions.

La fréquentation des sites de visite, des hébergements, la mesure de l’emploi touristique et du chiffre d’affaires généré par l’activité, les chiffres du tourisme par communautés de communes, l’évolution du montant des taxes de séjour, et le benchmark de destinations concurrentes figurent parmi les sujets prioritaires d’étude.

Adrien occupait précédemment les mêmes fonctions au sein d’Anjou Tourisme.

Bienvenue à lui !

Financé dans le cadre du plan gouvernemental Destination France, un appel à projets « Formes Emergentes de tourisme » a été publié le 31 mai 2023 (clôture le 23 octobre 2023), avec une enveloppe de 4 millions d’euros.

Il succède à l’appel à projets « Slow tourisme » lancé en 2021.

Les projets attendus doivent répondre aux enjeux de la transition écologique du tourisme (notamment en lien avec les sujets de l’atténuation et de l’adaptation au changement climatique, des mobilités bas-carbone, de l’alimentation durable, de l’économie circulaire, de l’énergie…) et correspondant au tourisme durable et responsable.

L’AAP s’adresse à des TPE-PME quel que soit le code NAF (associations, SCOP, SEM, entreprises unipersonnelles, etc.), dans les communes éligibles au Fonds Tourisme Durable.

Le 6 juin de 14h à 15h30 a eu lieu un webinaire de présentation précisant les critères d’éligibilité des porteurs et de leurs projets, les modalités de dépôt des dossiers, les critères de sélection et le calendrier détaillé. Le replay ci-dessous :

Dans le domaine des jardins d’exception, le Prix de l’Art du Jardin est réalisé par la fondation Signature – Institut de France, en partenariat avec le Ministère de la Culture, dans le cadre du label « Jardin remarquable ».

Une grande joie pour Alix de Saint Venant, restauratrice de ces jardins, et toute l’équipe de Valmer.

« Nous sommes très touchés par l’attribution du Prix de l’Art du Jardin de la Fondation Signature, qui représente une reconnaissance par un jury de grands professionnels. C’est un stimulant pour notre travail quotidien aux mille facettes… La dotation de ce prix nous permettra, parmi les travaux incessants que réclame l’architecture d’un tel jardin, de restaurer les balustrades de brique et pierre qui font le charme de Valmer en soulignant l’élégant étagement des terrasses. »

Plus d’informations

Précisément, cet appel à projets de la Région Centre Val de Loire porte sur les hébergements touristiques situés le long des itinéraires structurants cyclistes, équestres et pédestres. Date limite de dépôt des dossiers : le 20 juin 2023.

Enjeu : Renforcer l’offre et la diversifier pour mieux répondre aux attentes des clientèles itinérantes en bordure des itinéraires (ex : véloroutes et boucles, route équestre d’Artagnan, itinéraires GR et GRP).

Structures éligibles : TPE-PME domiciliée en RCVL / Auto-entrepreneurs / Associations / Collectivités / EPCI / exploitants agricoles

Etablissements éligibles : Travaux relatifs à la création de Chambres d’hôtes labellisées / gîtes d’étapes / aires de bivouac et hébergements pour les randonneurs / hébergements insolites/innovants

Financement : Subvention au taux maximum de 30% des dépenses éligibles plafonnées selon le type d’hébergement à créer. Le plafond des dépenses subventionnables varie entre 8 000 € (par chambre d’hôtes) jusqu’à 100 000 € (gîte d’étapes).

Critères : Adhésion à un label lié à l’itinérance + sélection sur la base de la qualité touristique du projet, les services proposés, et son impact/plus-value du projet notamment par rapport au territoire d’implantation.

Informations complètes sur le site de la Région

Le premier trimestre de l’année 2023 s’inscrit dans la poursuite des tendances positives observées en 2022. Les recettes des touristes internationaux en France ont augmenté de +21% par rapport à 2019.

La clientèle américaine confirme sa très bonne dynamique observée depuis plusieurs mois et les clientèles asiatiques, bien que toujours en recul par rapport à 2019, laissent apparaître des signaux de rebond, ce redressement de la majorité des marchés asiatiques s’observe également dans les réservations aériennes à 3 mois. 

Lire la suite sur le site d’Atout France

Le Comité d’itinéraire de l’Indre à Vélo réalise actuellement un travail de fond sur la marque de l’itinéraire cyclable. Il souhaite co-construire l’évolution de la marque avec les acteurs du territoire.

Pour cela, nous vous invitons à contribuer à la démarche en répondant à notre enquête en ligne, du 15 au 25 mai. Un grand merci pour votre participation !

Site web de l’Indre à Vélo