Campagne de communication touristique Touraine Val de Loire 2025 sur le marché français

Les résultats encourageants de la campagne de communication Touraine Val de Loire 2024, initiée par l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires, nous ont convaincus d’aller plus loin en 2025.

Dans un contexte de concurrence renforcée, l’attractivité de la destination constitue un enjeu majeur et prioritaire. Résolument plus moderne, la campagne 2025 participe au renouvellement de l’image de la Touraine.


Objectifs Principaux :

  • Renouveler l’image : Positionner la Touraine comme une destination attirante et inspirante, en mettant en avant la diversité de ses offres et les sites partenaires,
  • Affirmer l’accessibilité : Souligner la proximité géographique de Paris et des grandes métropoles, ainsi que la facilité d’accès (route, train) et l’attractivité des prix,
  • Déclencher les réservations : Proposer des produits d’appel et des offres tarifaires préférentielles pour inciter à la réservation.

Clientèles Cibles Prioritaires :

  • Zone géographique : Habitants de Paris/Île-de-France, des grandes métropoles françaises (Nantes, Bordeaux, Lyon, Rennes) + régions/départements (Pays de la Loire, Normandie, Bretagne, Gironde, Centre-Val de Loire).
  • Profils : Familles, dinks, actifs.

Centres d’intérêts :

  • Patrimoine, châteaux, culture, visites,
  • Œnotourisme,
  • Nature et Slow Tourisme (cyclotourisme, randonnées, activités équestres),
  • Batellerie et activités nautiques,
  • Sports et activités de plein air

Format de la Campagne :    

Déploiement sur les canaux ON et OFFLINE :

  • Campagne digitale du 15/05 au 3/11/2025
  • Campagne d’affichage : septembre 2025

Partenaires institutionnels/publics :

  • CD37, au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches
  • Agence Départementale du Tourisme
  • Tours Métropole Val de Loire
  • Cdc Touraine Ouest Val de Loire
  • OT Loches Touraine Châteaux de la Loire

Sites partenaires :

  • Château Royal d’Amboise
  • Château de Villandry
  • Château d’Azay-le-Rideau

Budget total : 170.000€ TTC


2 professionnels distingués lors des Trophées du Tourisme accessible

L’accessibilité pour tous n’est pas seulement un objectif, c’est un engagement de l’Agence départementale du tourisme de Touraine. L’une de nos missions consiste à accompagner les professionnels du tourisme dans leur démarche d’accueil inclusif, notamment à travers le label national Tourisme & Handicap, reconnu pour garantir un niveau d’accessibilité fiable et adapté pour tous les types de handicaps.

À l’occasion du Salon Autonomic Paris qui s’est tenu le 4 juin dernier, événement national de référence dédié au handicap, à l’autonomie et à l’accessibilité, deux acteurs du tourisme tourangeaux ont été distingués parmi 450 sites touristiques candidats aux Trophées du Tourisme Accessible :

• Catégorie hébergement : 1ère place : VRF Touraine (Fondettes).

• Catégorie loisirs : 3ème place : AIR’GO Cyclo (Monts)

Bravo aux lauréats, et aux acteurs du tourisme engagés ! Pour en savoir plus sur les Trophées 2025 : tourisme-handicaps.org

Tours : un nouveau site web dédié à la culture

La ville de Tours vient de mettre en ligne un nouveau portail internet entièrement dédié à ses musées, à son patrimoine architectural, artistique, naturel et vivant.

Il permet une consultation fluide et actualisée des expositions, des temps forts et des événements proposés tout au long de l’année.

https://musees.tours.fr

En 2024, 207 000 visiteurs ont été accueillis dans les musées et sites patrimoniaux de la ville de Tours : musée des Beaux-Arts, Château de Tours, CCCOD, musée du Compagnonnage, Muséum d’Histoire Naturelle, Le Logis, l’Hôtel Goüin, Cloitre de la Psalette, Abbaye de Marmoutier, Tour Charlemagne.

Accompagnement et financement de projets s’inscrivant dans le tourisme durable

Le réseau des CCI Centre Val de Loire et la Région sont partenaires de ce nouveau programme qui a pour objectif le soutien de 90 entreprises régionales entre 2025 et 2027. Un diagnostic global de votre démarche durable sera effectué, donnant lieu à un plan d’actions à mettre en place avec un accompagnement personnalisé.

En tant qu’hébergeur, restaurateur, site de visites et de loisirs, office de tourisme, ou organisateur d’activités touristiques, vous avez un projet ? Complétez le formulaire proposé.

Chaque candidature sera soumise à une validation après un entretien préalable.

Télécharger la brochure

Intentions de départ en vacances des Français cet été

Fin mai, Europ Assistance a publié son baromètre annuel des vacances d’été, réalisé par la société IPSOS. Voici quelques grands indicateurs.

L’intention de départ en vacances atteint un niveau historique, à 82%, avec un attrait renforcé des départs à l’étranger (+8 pts). L’hexagone reste néanmoins le choix majoritaire (67%).

La durée moyenne prévue des séjours est de 2,1 semaines pour un budget moyen de 1 774€ (vs 2 181€ dix ans plus tôt). La location saisonnière reste le mode d’hébergement le plus choisi (42%).

44% des personnes interrogées comptent repartir dans un endroit connu, 65% opteront pour le bord de mer, 25% pour la campagne, 23% pour la montage, 22% pour la ville (certains optant pour plusieurs destinations, le total est supérieur à 100%).

Enfin, 18% des Français tiennent compte de l’impact écologique dans leur choix de séjour (+1 pt vs 2024).

Télécharger l’infographie

Lien vers la page web de l’étude

Mettez à jour votre site web !

L’ADT Touraine déploie sa nouvelle stratégie de communication portée par le site Internet https://www.tourainevaldeloire.com, valorisant l’ensemble de l’offre touristique de la destination Touraine Val de Loire. C’est un atout majeur afin de renouveler notre image auprès des clientèles cibles.

Acteurs du tourisme, il est essentiel que vous partagiez cette initiative, en mettant à jour le lien sur votre propre site web (ou en l’ajoutant s’il ne préexistait pas).

Que ce soit en bas de page ou bien au sein d’une rubrique « destination » ou « partenaires » :

Vous contribuerez ainsi au bon référencement naturel du site Internet de la destination. Par avance merci !

Un exemple ? Le Westotel de La Ville-aux Dames => https://www.westotel-tours.com/presentation-hotel

Le Val de Loire à Madrid

En collaboration avec Atout France Espagne, les ADT Touraine et Val de Loire Loir-et-Cher ont organisé le 22 mai un événementiel « Valle del Loira » au cœur de Madrid.

Au programme :

  • Atelier Dégustation « vins et fromages de Loire » pour les agences invitées
  • Présentation de la destination et des partenaires par un excellent animateur espagnol
  • Workshop entre les partenaires du Val de Loire et les agences.

La délégation Val de Loire était composée de 10 personnes représentant :

  • Les monuments départementaux : Forteresse royale de Chinon & Cité royale de Loches
  • Le château royal d’Amboise
  • Le château du Clos Lucé – Parc Leonard de Vinci
  • L’Office de Tourisme Tours Val de Loire
  • Le Château de Villandry
  • Le château d’Azay-le-Rideau
  • Le château royal de Blois
  • Le Domaine régional de Chaumont-sur-Loire
  • Les deux ADT

Très réussi, l’événement a rassemblé près de 40 professionnels espagnols et une agence portugaise, tous de profils très divers : tour-opérateurs, agences en ligne, agences de voyages ; clientèles individuelles, groupes adultes, groupes scolaires… ; Marché espagnol et/ou sud-américain ; thématiques : culture, nature, cyclotourisme…

A noter : 25 à 50% des agences étaient de nouveaux contacts pour les ADT et ses partenaires, ce qui rend l’opération d’autant plus intéressante pour les participants ligériens.

Terres d’Azay Chinon Val de Loire : des bornes interactives et une appli

L’Office de Tourisme Azay Chinon Val de Loire poursuit sa démarche de modernisation de l’accueil touristique en lançant deux nouvelle solutions numériques complémentaires proposant une découverte fluide et personnalisée du territoire modélisé en 3D : des bornes interactives innovantes et l’application mobile gratuite Azay Chinon Val de Loire.

Des bornes interactives sont d’ores et déjà installées dans les bureaux d’accueil d’Azay-le-Rideau et de Richelieu. Conçues en partenariat avec la société Kalkin, elles offrent une interface intuitive et immersive pour explorer l’offre touristique locale : sites de visite, balades et randonnées, activités de loisirs, patrimoine viticole, hébergements, restaurants… Leur arborescence valorise la richesse globale de la destination tout en proposant un contenu contextualisé selon la localisation de la borne.

La borne de Chinon sera inaugurée en avant-première à l’occasion du passage du Tour de France 2025, le 13 juillet prochain. Installée temporairement sur le village du Tour, elle présentera notamment une modélisation 3D du circuit de l’étape, avant d’être intégrée dans le bureau d’accueil rénové.

Une borne a également été acquise par le camping Le Parc de Fierbois, et d’autres seront implantées ultérieurement dans des zones à forte fréquentation du territoire.

En complément de ces équipements physiques, l’Office de Tourisme propose désormais une application mobile gratuite, disponible sur Android et iOS. L’application Azay Chinon Val de Loire donne accès, partout et à tout moment, à l’ensemble de l’offre touristique du territoire : agenda, activités, circuits, hébergements, restaurants…

Office de tourisme Montlouis-Vouvray : un chat voyage en vidéo

Dans le cadre de l’appel à projets Tourisme et innovation de « The place by CCI », l’Office de tourisme Montlouis-Vouvray expérimente sur son site web jusqu’en novembre 2025 le chat voyage de Planexplora.

Cet outil innovant permet de répondre à des questions posées directement depuis un site Internet, grâce à des capsules vidéos de moins d’1 minute.

Ls premiers utilisateurs sont ravis de ce service très interactif, qui replace l’humain au centre du conseil même au travers d’outils numériques.

Site de l’Office de Tourisme

Pass Loire à Vélo

A l’occasion des 20 ans de La Loire à Vélo, les Offices de Tourisme de Tours (Tours Val de Loire Tourisme) et d’Orléans (Orléans Val de Loire Tourisme) ont créé le « Pass Loire à Vélo » de 24h, 48h ou 72h.

Destiné aux visiteurs français et internationaux, ce pass numérique offre des avantages exclusifs auprès d’une sélection de sites culturels, d’hébergements, de restaurants et d’activités.

Le pass comprend :

  • un service de location de vélo (depuis Orléans, Blois, Amboise et Tours, de mai à septembre) ;
  • des entrées dans des sites de visite,
  • des réductions ou offres spéciales dans plus de 60 établissements partenaires (restauration, hébergements, activités de loisirs …)
  • des suggestions et conseils des Offices de Tourisme.

Tarifs des Pass => 24h : 59€ l 48h : 105€ l 72h : 135€

Informations