Mardi 19 mars : bourse d’échanges !

L’ADT Touraine et les Offices de Tourisme ont le plaisir de vous inviter le mardi 19 mars 2024 au Parc des Expositions de Tours, espace de l’Orangerie.

La bourse d’échanges de documentation touristique est l’événement d’avant saison idéal pour échanger avec tous les socio-professionnels présents, et bien sûr pour vous approvisionner en brochures pour une information optimale de vos clients.

L’accès est gratuit mais ne concerne pas le grand public. Pour votre confort, un point de restauration (food truck) sera à votre disposition.

Horaires d’accueil des visiteurs : de 11h à 17h. Pour tous renseignements :
ADT Touraine
Valérie NOBILLEAU
Tél. 02 47 31 42 64 – boursedechange@touraineloirevalley.com

Label La Clef Verte

Jusqu’au 15 avril 2024, les établissements souhaitant obtenir le label Clef Verte pour l’année 2025 peuvent déposer leur candidature en ligne.

Afin de renforcer la qualité des dossiers au moment du dépôt, il sera demandé que 75 % de critères impératifs soient déjà satisfaits dès l’envoi du dossier. Rendez-vous sur le site Clef Verte pour en savoir plus sur le processus de demande de label

Lien pour créer un compte afin de déposer une demande.

Pour plus d’informations, vous pouvez contacter Bénédicte Vasselle (OT de Tours), 02 47 70 37 39, benedicte@tours-tourisme.fr

Voir les établissements labellisés en Touraine

L’ADT Touraine s’engage dans une démarche RSE

En 2023, l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine a présenté sa nouvelle stratégie désignant les lignes directrices en faveur d’un tourisme responsable au sein de la destination Touraine Val de Loire. Dans une logique de cohérence, l’Agence souhaite intégrer les objectifs du développement durable au cœur de son fonctionnement et s’engage dans une démarche RSE.

La RSE, kesako ?

La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), également appelé Responsabilité Sociale des Entreprises, est définie comme l’intégration volontaire par les entreprises des préoccupations sociales et environnementales à leurs activités et leurs relations avec les parties prenantes (une personne, un groupe ou une organisation qui a un impact ou qui peut être impacté par les actions ou les objectifs de l’entreprise).

Un appui-conseil RSE avec les 7 Offices du Tourisme

Dans le cadre du démarrage de la démarche RSE, l’ADT a initié un appui-conseil RSE collectif avec les 7 Offices du Tourisme du département. L’appui-conseil se déroule de septembre 2023 à mai 2024. Le but de cet appui-conseil est de sensibiliser nos principaux partenaires, d’échanger collectivement sur la RSE et d’identifier des actions et/ou axes de progression. A posteriori de cet accompagnement, l’ADT a pour volonté d’animer la RSE auprès des OT (mutualisation, rencontre thématique, etc…).

Une référente RSE certifiée au sein de l’Agence

Recrutée en mars 2023, Caroline CHÂTEAU, pilote la démarche RSE en interne. En supplément d’un cursus universitaire avec une spécialisation « tourisme durable », Caroline a suivi une formation « Responsable RSE/RSO » en octobre et novembre 2023 résultant à l’obtention d’une certification.

L’objectif pour l’année en cours est de structurer la démarche RSE en interne avec la réalisation d’un diagnostic, l’identification des enjeux et l’élaboration d’un plan d’actions RSE.

Consultation de mise en concurrence de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine pour la définition d’un concept publicitaire et créatif pour mener une campagne on/offline + élaboration d’une campagne online

Les partenaires de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine, cofinanceurs de l’opération formant le comité de sélection avec l’ADT, sont :

Collectivités :

  • Le Conseil Départemental d’Indre-et-Loire, au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches
  • Tours Métropole

Sites touristiques :

  • Le Château Royal d’Amboise
  • Le Château de Villandry
  • Le Château de Chenonceau

La campagne de communication on/offline s’appuiera sur une approche marketing et un concept publicitaire affirmé, en tenant compte de la forte concurrence de prises de parole des destinations touristiques françaises et étrangères sur cette période, et du contexte particulier des Jeux Olympiques.

L’évènement des Jeux Olympiques de Paris 2024 crée une opportunité pour la destination Touraine Val de Loire : la possibilité d’accueillir les habitants de Paris/ Ile-de-France dans une région limitrophe, peu éloignée, pour télétravailler ou pour des séjours touristiques, lorsque la vie quotidienne sera perturbée dans la capitale.   

La campagne on/offline Touraine Val de Loire s’articulera autour d’une communication de destination et d’une communication-produit, tout en offrant une visibilité aux partenaires de l’opération.

Le déploiement d’une campagne ON LINE constitue notre priorité, la campagne offline étant secondaire.  

Volet 1 : définition d’un concept publicitaire et créatif pour mener une campagne on/offline

Le prestataire assurera la création d’un concept publicitaire différenciant, affirmé pour la destination Touraine Val de Loire, dans le contexte exposé précédemment et en réponse aux objectifs énoncés : formulation d’une promesse client concrète, inspirante, engageante. Un message positif, qui valorise les atouts de la destination et suscite l’attachement au territoire. Une promesse simple et facile à comprendre immédiatement. Elle est déclinable et personnalisable. La promesse ne s’inscrit, évidemment, pas en opposition aux Jeux Olympiques ou dans une expression qui pourrait s’apparenter à une forme de dénigrement.

Volet 2 : élaboration d’une campagne online

Le prestataire assurera la définition d’un plan médias online efficace et performant, dans le contexte exposé initialement et en réponse aux objectifs énoncés.

Période ≥ mars à août 2024.

Le cahier des charges est à demander à l’adresse suivante : direction@touraineloirevalley.com

La date limite de réception des offres est fixée au 16/02/2024

Le dossier sera expédié à l’adresse suivante : direction@touraineloirevalley.com

Table ronde sur la gestion de l’eau – Lundi 19 février

A l’initiative de la CCI Touraine, cette table ronde se déroulera au Kyriad Tours Sud (Ballan-Miré), de 15h à 17h. Des retours sur expérience seront présentés sur l’utilisation éco-responsable de l’eau, alors que les épisodes de sécheresse et de restriction devraient s’accentuer dans les prochaines années.

Animée par Emile Leduc, une table ronde donnera la parole à plusieurs acteurs touristiques :

Inscription gratuite mais obligatoire

Aides de l’ADEME sur le vélotourisme

Parmi les programmes d’aides conduits par l’ADEME pour lutter contre les émissions de gaz à effet de serre, « Développer le vélotourisme » s’adresse aux Offices de Tourisme, sites touristiques, restaurants, hébergements et collectivités territoriales.

Lancé depuis 2022, il est doté de 6,5 millions d’euros et vie à développer les véloroutes ainsi que les services associés. En 2024, le programme s’enrichit : le catalogue d’équipements finançables est étoffé, et les modalités sont simplifiées.

En savoir plus sur le site de l’ADEME

Les travaux ne doivent pas avoir démarré avant le dépôt du dossier.

Deux nouveaux appels à projet « tourisme » de la Région

Poursuivant l’objectif de diversifier et renforcer l’offre d’hébergement, la Région Centre Val de Loire propose 2 nouveaux AAP, mis en ligne le 30 janvier 2024.

  • Financement d’hébergements touristiques le long des itinéraires structurants cyclistes, équestres et pédestres. Voir la fiche
  • Financement d’hébergements touristiques écolabellisés s’inscrivant dans une démarche de tourisme durable. Voir la fiche

La destination Touraine Val de Loire au Workshop Presse Partir en France

L’ADT Touraine a pris part à l’événement annuel consacré à la presse et aux influenceurs touristiques : « Partir en France ». Organisé par ADN Tourisme, il s’est tenu cette année au Ground Control à Paris les 22 et 23 janvier.

Ce workshop est l’occasion de lancer l’année presse et de faire part aux journalistes et influenceurs tourisme des nouveautés fortes de la destination, offrant ainsi une opportunité exceptionnelle pour établir des liens avec les médias d’influence.

Cette édition a suscité l’enthousiasme de 162 journalistes et 55 influenceurs, venus à la rencontre de 120 destinations françaises.

Alors si certains d’entre vous ne nous ont pas encore fait part de leurs nouveautés 2024, il est encore temps d’intégrer le circuit, mais ne tardez pas ! 😉

Augmenter votre visibilité sur le site de l’ADT

Avec près de 1,9 million de visites en 2023, l’audience du site Internet de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine continue à croître, tant sur la version française que sur la version anglo-saxonne.

Comme les années précédentes, nous proposons aux professionnels du tourisme de renforcer leur communication via :

  • le site portail des vacances en Touraine, à travers un article « publirédactionnel » (3 formules possibles)*
  • un bandeau publicitaire sur une e-newsletter destinée au grand public.

*NB : le nouveau site web Touraine Val de Loire sera mis en ligne à l’automne 2024, cette possibilité est offerte jusqu’à fin août 2024.

Offres de publirédactionnel sur le site de l’ADT

Léo : au cinéma le 31 janvier

Né de l’imagination du réalisateur et scénariste Jim Capobianco (Le Roi Lion, Ratatouille), le film d’animation Léo va mettre en lumière la vie de Léonard de Vinci à Amboise dans de nombreuses salles de cinéma en France.

La sortie du film s’accompagne de deux expositions :

  • au château royal d’Amboise, du 8 janvier au 20 avril 2024 ;
  • au château du Clos Lucé, du 3 février au 12 mai 2024.

Plus d’informations

Une belle réussite pour Noël au pays des Châteaux : +47% de fréquentation !

Portée par 7 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Langeais, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » a séduit 173 119 visiteurs sur 5 semaines (4 en 2022), soit 55 000 de plus que l’an passé. Dans le détail :

  • + 20 % à Amboise : la fréquentation a doublé en volume sur cette période vs avant l’opération (mesuré sur 10 ans)
  • + 28 % à Langeais
  • + 36 % à Chenonceau
  • + 43 % à la Forteresse royale de Chinon
  • + 46 % à Loches 
  • + 59 % à Villandry
  • + 119 % à Azay-le-Rideau (à noter deux dimanches gratuits cette année durant l’événement)

Les ouvertures en soirée ont été particulièrement plébiscitées par le public, avec 300 à 1 000 personnes par session (1294 à Langeais, 902 à Chenonceau, 800 à Azay-le-Rideau, 698 à Villandry…).

Par ailleurs, 3 476 pass ont été vendus au total (2 597 pass 3 châteaux, 672 pass 5 châteaux, 207 pass 7 châteaux) contre 1 350 l’an passé. Portés par l’Office de Tourisme et des Congrès Tours Val de Loire et commercialisés dès le 27 septembre dans les 7 Offices de Tourisme de Touraine, ils ont généré 11 572 entrées.

Visibilité médiatique

Au-delà des résultats de fréquentation, cette 7 e édition aura aussi constituée une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination Touraine Val de Loire comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (TF1, Canal Plus, BFMTV, Europe 1, Le Figaro.fr, Art & décoration, France Inter, Radio Vinci Autoroutes, lepetitfute.com), ainsi que la presse quotidienne régionale hors Centre Val de Loire (Alsace, Côte d’Or…) ont une nouvelle fois été au rendez-vous pour relayer l’événement.

Plan de communication

Une campagne de communication digitale nationale, couplée à de l’affichage numérique à Paris dans les zones de shopping ainsi qu’à Tours en 12 m2, ajoutée à une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.

Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationale, les agences de voyages et tour-opérateurs ont permis de compléter ce dispositif.

Sans compter la montée en puissance de la présence de l’opération sur le web, avec pour la 1er fois une campagne de promotion menée sur le réseau Tik Tok :

  • + de 190 000 visites sur la version française de la page noelaupaysdeschateaux.com (+ 93 % vs 2022), qui se positionne ainsi en 2e place du classement annuel des pages les plus consultées de notre site Internet, malgré la courte période de l’opération ;
  • 3 495 000 vues cumulées sur les pages Tik Tok, Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter de la destination Touraine Val de Loire, avec les vidéos réalisées (+ 61% d’augmentation).

Nouveauté 2023

Un partenariat expérimental avec Travel Me a été mis en place avec les 7 châteaux partenaires afin de proposer des visites guidées à distance et en direct, à destination des ainés en maison de retraite n’étant plus en mesure de se déplacer. Pour donner accès à notre patrimoine à ce public empêché, les visites culturelles Travel Me ont été réalisées avec les guides de chacun des châteaux, formés par Travel Me au guidage à distance et dotés du matériel nécessaire. 30 établissements seniors ont ainsi bénéficié de ce partenariat avec près de 500 ainés touchés.

Egalement, pour la 2ème année consécutive :

  • Nous avons soutenu l’association ADEL Centre (Association d’aide aux enfants atteints de Leucémie ou de Cancer) en mettant à disposition plus de 100 places pour des visites en famille.
  • Nous avons organisé une journée de découverte pour 50 étudiants de 1er année de BTS Tourisme du lycée hôtellerie de Blois, qui ont ainsi découvert les scénographies de la Cité royale de Loches et du château de Chenonceau.

Webinaire de sensibilisation des hôteliers et restaurateurs à l’accessibilité

La Direction Générale des Entreprises organise un webinaire le 25 janvier de 15h30 à 16h30 pour accompagner les professionnels du secteur HCR (hôtels, cafés et restaurants) dans le processus de référencement de leurs établissements sur la plateforme Acceslibre.

ACCESLIBRE est une start-up d’Etat de la Fabrique numérique, l’incubateur des Ministères Écologie Énergie Territoires. La plateforme vise à fournir des informations sur l’accessibilité des établissements pour toutes les personnes, quel que soit leur handicap, en évaluant différents critères tels que la desserte en transports, le stationnement, les sanitaires, etc.

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