Espace dédié aux professionnels du tourisme en Touraine
In Extenso TCH et la CCI Touraine organisent une conférence jeudi 12 décembre à 14h30, dans les locaux d’Excelia Tours. Elle débutera par un panorama de l’offre hôtelière en Centre Val de Loire et en Touraine, suivi d’un zoom sur les performances de 2024.
Une table ronde abordera les bénéfices à attendre des enseignes et marques des réseaux existants.
Adresse : Excellia, 10 rue Léo Delibes à Tours.
Sapins géants, maison en pain d’épices, conte de Noël grandeur nature, jouets par milliers, table de fête opulente et illuminations féeriques, paysages enneigés, : promesse d’une fabuleuse expérience, Noël au Pays des Châteaux est un événement qui relie sept des plus grands châteaux de la Loire autour de scénographies exceptionnelles, originales et créatives.
L’an passé, 173 000 visiteurs sont venus admirer ces scénographies. Noël au pays des châteaux est résolument une belle occasion pour… communiquer sur Noël au Pays des Châteaux, et booster votre fréquentation !
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Le château de Chenonceau, le château royal d’Amboise, le château d’Azay-le-Rideau, le château de Villandry, le château de Langeais, la Forteresse Royale de Chinon et la Cité Royale de Loches : Noël au Pays des Châteaux doit son succès à des scénographies artistiques différentes chaque année, réalisées par des designers, des artistes plasticiennes, des artisans, des décoratrices ou de grandes maisons qui symbolisent l’excellence française. >> En savoir plus
L’événement est coordonné par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), qui pilote un plan de communication 360° national et régional, incluant notamment de l’affichage sur Paris et en région ainsi qu’une forte campagne digitale dans les médias et sur les réseaux sociaux avec un total de 3 500 000 vues en 2023 sur l’ensemble des pages de l’Agence pour les vidéos de présentation de l’opération.
Une promotion réalisée à la fois auprès du grand public mais également en BtB, et en médias avec la venue d’un grand nombre de journalistes, d’agences de voyage et de tour-opérateurs français et étrangers, pour une audience cumulée de plus de 114 351 783 de personnes en 2023.
L’opération Noël au Pays des Châteaux revient du 29 novembre 2025 au 4 janvier 2026 pour une nouvelle édition pleine de magie, de lumière et de partage. Pendant plus d’un mois, six châteaux emblématiques de Touraine Val de Loire se parent de décors féériques et d’ambiances uniques pour faire rêver petits et grands.
En collaboration avec l’office de tourisme et des congrès Tours Val de Loire, et des autres offices de Touraine, nous poursuivons et renforçons notre partenariat autour des PASS Noël au pays des Châteaux, qui facilitent la visite de plusieurs sites à tarif préférentiel. Cette année, quatre formules sont proposées :
(Texte à compléter)
Brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine »
Afin de répondre aux besoins des tour-opérateurs, les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont décidé de réunir, dans un nouveau support B-to-B commun, les informations concernant leurs opérations Noël respectives. En collaboration avec leurs sites partenaires, elles ont créé la brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine » qui valorise distinctement chaque opération et apporte aussi des idées-séjours (Journée, 2j/1n et 4j/3n). 200 exemplaires papier ont été imprimés en français et une version digitale existe en français et en anglais.
La brochure a reçu un très bon accueil au salon IFTM 2025, où elle a été diffusée pour la première fois. Elle sera également remise, de façon systématique, à tous les voyagistes rencontrés sur les opérations communes des ADT ces prochains mois, afin d’accroitre la notoriété et les ventes autour des opérations de Noël en Val de Loire.
Eductours annuels auprès des professionnels du voyage basés en France
Comme chaque année, l’ADT Touraine valorise « Noël au Pays des Châteaux » auprès des réceptifs, agences et autocaristes français en les invitant à deux éductours exclusifs mettant en lumière les 6 châteaux partenaires : l’un d’une journée (le 5/12) et l’autre de 2 jours / 1 nuit (les 5 et 6/12).
Les inscriptions sont en cours et sont nombreuses, preuve que l’événement séduit ! On compte parmi les participants des réceptifs parisiens majoritairement, mais aussi 3 autocaristes et une agence culturelle.
Eductour à destination des groupes belges néerlandophones
En partenariat avec Atout France et le TO-autocariste belge RANTOUR, les ADT Touraine et Loir-et-Cher organisent un éductour du 9 au 12 décembre à destination de 7 des meilleurs clients de Rantour (responsable d’associations, fédérations ou clubs). L’objectif est de faire découvrir à ces prescripteurs les opérations Noël des deux départements afin qu’ils proposent un circuit à leurs adhérents dès 2026 (via Rantour).
Côté Touraine, 4 châteaux partenaires de l’opération, ainsi que 2 hôtels 4* et une cave touristique auront l’opportunité d’accueillir Rantour et ses clients pour les faire voyager dans la magie de « Noël au Pays des Châteaux » !
L’édition 2025-2026 s’appuie sur un dispositif média ambitieux, mêlant continuités efficaces et nouvelles opportunités de visibilité.
Cette année, nos relations presse s’intensifient encore avec :
Enfin, nous poursuivons avec fierté notre partenariat caritatif avec l’association ADEL Centre, à qui nous offrons des entrées pour permettre à des enfants hospitalisés et à leurs familles de vivre, eux aussi, la magie de Noël au Pays des Châteaux.
Dans un contexte touristique national contrasté où une grande partie des destinations françaises sont touchées par une baisse d’activité touristique, la Touraine ne fait pas exception.
Mauvais temps mais également contexte économique morose influent sur le mode de consommation touristique des ménages français, qui procèdent par des arbitrages budgétaires : séjours plus courts, modes d’hébergements, recherche d’activités gratuites.
Le texte de la proposition de loi visant à réguler la location de meublés touristiques a été adopté en commission mixte paritaire (CMP). Il conserve une différenciation entre meublés classés et meublés non classés en matière d’abattement fiscal.
Voici les modifications sur lesquelles les parlementaires se sont accordées :
ADN Tourisme salue ce compromis comme une avancée, notamment sur la conservation de la différenciation entre meublés classés et non classés. Le texte devrait être adopté par le Sénat le 5 novembre et par l’Assemblée le 7 novembre prochain. La fédération reste attentive aux amendements qui pourraient être adoptés lors de l’examen du Projet de loi de finances avant de considérer ces avancées comme définitives.
