La destination Touraine Val de Loire au Workshop Presse Partir en France

L’ADT Touraine a pris part à l’événement annuel consacré à la presse et aux influenceurs touristiques : « Partir en France ». Organisé par ADN Tourisme, il s’est tenu cette année au Ground Control à Paris les 22 et 23 janvier.

Ce workshop est l’occasion de lancer l’année presse et de faire part aux journalistes et influenceurs tourisme des nouveautés fortes de la destination, offrant ainsi une opportunité exceptionnelle pour établir des liens avec les médias d’influence.

Cette édition a suscité l’enthousiasme de 162 journalistes et 55 influenceurs, venus à la rencontre de 120 destinations françaises.

Alors si certains d’entre vous ne nous ont pas encore fait part de leurs nouveautés 2024, il est encore temps d’intégrer le circuit, mais ne tardez pas ! 😉

Augmenter votre visibilité sur le site de l’ADT

Avec près de 1,9 million de visites en 2023, l’audience du site Internet de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine continue à croître, tant sur la version française que sur la version anglo-saxonne.

Comme les années précédentes, nous proposons aux professionnels du tourisme de renforcer leur communication via :

  • le site portail des vacances en Touraine, à travers un article « publirédactionnel » (3 formules possibles)*
  • un bandeau publicitaire sur une e-newsletter destinée au grand public.

*NB : le nouveau site web Touraine Val de Loire sera mis en ligne à l’automne 2024, cette possibilité est offerte jusqu’à fin août 2024.

Offres de publirédactionnel sur le site de l’ADT

Léo : au cinéma le 31 janvier

Né de l’imagination du réalisateur et scénariste Jim Capobianco (Le Roi Lion, Ratatouille), le film d’animation Léo va mettre en lumière la vie de Léonard de Vinci à Amboise dans de nombreuses salles de cinéma en France.

La sortie du film s’accompagne de deux expositions :

  • au château royal d’Amboise, du 8 janvier au 20 avril 2024 ;
  • au château du Clos Lucé, du 3 février au 12 mai 2024.

Plus d’informations

Une belle réussite pour Noël au pays des Châteaux : +47% de fréquentation !

Portée par 7 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Langeais, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » a séduit 173 119 visiteurs sur 5 semaines (4 en 2022), soit 55 000 de plus que l’an passé. Dans le détail :

  • + 20 % à Amboise : la fréquentation a doublé en volume sur cette période vs avant l’opération (mesuré sur 10 ans)
  • + 28 % à Langeais
  • + 36 % à Chenonceau
  • + 43 % à la Forteresse royale de Chinon
  • + 46 % à Loches 
  • + 59 % à Villandry
  • + 119 % à Azay-le-Rideau (à noter deux dimanches gratuits cette année durant l’événement)

Les ouvertures en soirée ont été particulièrement plébiscitées par le public, avec 300 à 1 000 personnes par session (1294 à Langeais, 902 à Chenonceau, 800 à Azay-le-Rideau, 698 à Villandry…).

Par ailleurs, 3 476 pass ont été vendus au total (2 597 pass 3 châteaux, 672 pass 5 châteaux, 207 pass 7 châteaux) contre 1 350 l’an passé. Portés par l’Office de Tourisme et des Congrès Tours Val de Loire et commercialisés dès le 27 septembre dans les 7 Offices de Tourisme de Touraine, ils ont généré 11 572 entrées.

Visibilité médiatique

Au-delà des résultats de fréquentation, cette 7 e édition aura aussi constituée une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination Touraine Val de Loire comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (TF1, Canal Plus, BFMTV, Europe 1, Le Figaro.fr, Art & décoration, France Inter, Radio Vinci Autoroutes, lepetitfute.com), ainsi que la presse quotidienne régionale hors Centre Val de Loire (Alsace, Côte d’Or…) ont une nouvelle fois été au rendez-vous pour relayer l’événement.

Plan de communication

Une campagne de communication digitale nationale, couplée à de l’affichage numérique à Paris dans les zones de shopping ainsi qu’à Tours en 12 m2, ajoutée à une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.

Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationale, les agences de voyages et tour-opérateurs ont permis de compléter ce dispositif.

Sans compter la montée en puissance de la présence de l’opération sur le web, avec pour la 1er fois une campagne de promotion menée sur le réseau Tik Tok :

  • + de 190 000 visites sur la version française de la page noelaupaysdeschateaux.com (+ 93 % vs 2022), qui se positionne ainsi en 2e place du classement annuel des pages les plus consultées de notre site Internet, malgré la courte période de l’opération ;
  • 3 495 000 vues cumulées sur les pages Tik Tok, Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter de la destination Touraine Val de Loire, avec les vidéos réalisées (+ 61% d’augmentation).

Nouveauté 2023

Un partenariat expérimental avec Travel Me a été mis en place avec les 7 châteaux partenaires afin de proposer des visites guidées à distance et en direct, à destination des ainés en maison de retraite n’étant plus en mesure de se déplacer. Pour donner accès à notre patrimoine à ce public empêché, les visites culturelles Travel Me ont été réalisées avec les guides de chacun des châteaux, formés par Travel Me au guidage à distance et dotés du matériel nécessaire. 30 établissements seniors ont ainsi bénéficié de ce partenariat avec près de 500 ainés touchés.

Egalement, pour la 2ème année consécutive :

  • Nous avons soutenu l’association ADEL Centre (Association d’aide aux enfants atteints de Leucémie ou de Cancer) en mettant à disposition plus de 100 places pour des visites en famille.
  • Nous avons organisé une journée de découverte pour 50 étudiants de 1er année de BTS Tourisme du lycée hôtellerie de Blois, qui ont ainsi découvert les scénographies de la Cité royale de Loches et du château de Chenonceau.

Webinaire de sensibilisation des hôteliers et restaurateurs à l’accessibilité

La Direction Générale des Entreprises organise un webinaire le 25 janvier de 15h30 à 16h30 pour accompagner les professionnels du secteur HCR (hôtels, cafés et restaurants) dans le processus de référencement de leurs établissements sur la plateforme Acceslibre.

ACCESLIBRE est une start-up d’Etat de la Fabrique numérique, l’incubateur des Ministères Écologie Énergie Territoires. La plateforme vise à fournir des informations sur l’accessibilité des établissements pour toutes les personnes, quel que soit leur handicap, en évaluant différents critères tels que la desserte en transports, le stationnement, les sanitaires, etc.

Inscription

Bourse d’échanges : à vos agendas !

La prochaine Bourse d’échanges de documentation touristique se tiendra le mardi 19 mars 2024 à l’Orangerie du Parc des expos de Tours sur la journée.

Le bulletin d’inscription ainsi que le programme complet de cette manifestation vous parviendront durant la première quinzaine de février.

Nous vous invitons naturellement à noter cette date dès à présent dans votre agenda !

Nouveaux porteurs du label Clef Verte

Le secteur touristique a un impact conséquent sur l’environnement. Si le transport est le point le plus sensible, la limitation des déchets et de la consommation d’eau et d’énergie sont d’autres leviers à prendre en compte.

Récompensant une gestion environnementale performante, le label Clef Verte est désormais porté par 25 acteurs touristiques en Touraine. Voici les nouveaux labelisés :

  • Hôtel Ibis Budget Tours Nord
  • Hôtel Mercure Tours Nord
  • Hôtel Kyriad Tours Sud
  • Village Vacances La Saulaie
  • Gîte Le paon du jour
  • Ecolodge du Manoir de la Mazeraie
  • Chambres d’hôtes Entre les branches

Liste des prestations en Touraine

En Touraine, c’est l’Office de Tourisme & des Congrès Tours Loire Valley qui est la structure référente pour aider et renseigner les acteurs souhaitant candidater au label, en partenariat avec Teragir. Contact : Bénédicte Vasselle, 02 47 70 37 39, b.vasselle@tours-tourisme.fr.