Portée par 7 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Langeais, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » a séduit 173 119 visiteurs sur 5 semaines (4 en 2022), soit 55 000 de plus que l’an passé. Dans le détail :
- + 20 % à Amboise : la fréquentation a doublé en volume sur cette période vs avant l’opération (mesuré sur 10 ans)
- + 28 % à Langeais
- + 36 % à Chenonceau
- + 43 % à la Forteresse royale de Chinon
- + 46 % à Loches
- + 59 % à Villandry
- + 119 % à Azay-le-Rideau (à noter deux dimanches gratuits cette année durant l’événement)
Les ouvertures en soirée ont été particulièrement plébiscitées par le public, avec 300 à 1 000 personnes par session (1294 à Langeais, 902 à Chenonceau, 800 à Azay-le-Rideau, 698 à Villandry…).
Par ailleurs, 3 476 pass ont été vendus au total (2 597 pass 3 châteaux, 672 pass 5 châteaux, 207 pass 7 châteaux) contre 1 350 l’an passé. Portés par l’Office de Tourisme et des Congrès Tours Val de Loire et commercialisés dès le 27 septembre dans les 7 Offices de Tourisme de Touraine, ils ont généré 11 572 entrées.
Visibilité médiatique
Au-delà des résultats de fréquentation, cette 7 e édition aura aussi constituée une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination Touraine Val de Loire comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (TF1, Canal Plus, BFMTV, Europe 1, Le Figaro.fr, Art & décoration, France Inter, Radio Vinci Autoroutes, lepetitfute.com), ainsi que la presse quotidienne régionale hors Centre Val de Loire (Alsace, Côte d’Or…) ont une nouvelle fois été au rendez-vous pour relayer l’événement.
Plan de communication
Une campagne de communication digitale nationale, couplée à de l’affichage numérique à Paris dans les zones de shopping ainsi qu’à Tours en 12 m2, ajoutée à une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.
Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationale, les agences de voyages et tour-opérateurs ont permis de compléter ce dispositif.
Sans compter la montée en puissance de la présence de l’opération sur le web, avec pour la 1er fois une campagne de promotion menée sur le réseau Tik Tok :
- + de 190 000 visites sur la version française de la page noelaupaysdeschateaux.com (+ 93 % vs 2022), qui se positionne ainsi en 2e place du classement annuel des pages les plus consultées de notre site Internet, malgré la courte période de l’opération ;
- 3 495 000 vues cumulées sur les pages Tik Tok, Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter de la destination Touraine Val de Loire, avec les vidéos réalisées (+ 61% d’augmentation).
Nouveauté 2023
Un partenariat expérimental avec Travel Me a été mis en place avec les 7 châteaux partenaires afin de proposer des visites guidées à distance et en direct, à destination des ainés en maison de retraite n’étant plus en mesure de se déplacer. Pour donner accès à notre patrimoine à ce public empêché, les visites culturelles Travel Me ont été réalisées avec les guides de chacun des châteaux, formés par Travel Me au guidage à distance et dotés du matériel nécessaire. 30 établissements seniors ont ainsi bénéficié de ce partenariat avec près de 500 ainés touchés.
Egalement, pour la 2ème année consécutive :
- Nous avons soutenu l’association ADEL Centre (Association d’aide aux enfants atteints de Leucémie ou de Cancer) en mettant à disposition plus de 100 places pour des visites en famille.
- Nous avons organisé une journée de découverte pour 50 étudiants de 1er année de BTS Tourisme du lycée hôtellerie de Blois, qui ont ainsi découvert les scénographies de la Cité royale de Loches et du château de Chenonceau.
