Une nouvelle édition de « Noël au pays des châteaux » va animer la Touraine du 1^er décembre au 6 janvier. Cette année, un sixième château est partenaire de l’opération : la Cité royale de Loches.

Pour mémoire, chaque château partenaire de cette opération pilotée par l’ADT Touraine s’empare d’une thématique différente :

• Château royal d’Amboise : l’histoire de Noël au fil des siècles ;
• Château d’Azay-le-Rideau : les douceurs sucrées ;
• Château de Chenonceau : les décorations ;
• Forteresse royale de Chinon : les sapins ;
• Château de Langeais : les lumières ;
• Cité royale de Loches : le contes de Noël.

Ces thèmes composent une jolie collection de visites qui positionnent la Touraine parmi les destinations de référence en cette fin d’année !

Si ce n’est pas déjà le cas, nous vous invitons à suivre régulièrement la page Facebook « Touraine Val de Loire » pour découvrir durant tout le mois de décembre, des vidéos et des photos de « Noël au pays des châteaux ».

La campagne de fleurissement 2018 en Indre-et-Loire s’est terminée par la remise des prix lundi 15 octobre à la Maison des Sports de Parçay-Meslay sous la présidence de M. Fabrice Boigard, Vice-président du Conseil départemental.

En préambule, une table ronde a été consacrée aux plantes mellifères et aux abeilles, thèmes ô combien d’actualité. Naturellement, les végétaux ont un rôle clé, qu’ils soient autochtones, indigènes ou horticoles, car il faut du nectar et du pollen pour les abeilles. Les fauchages doivent être réfléchis, les aménagements paysagers adaptés aux milieux.

Les particuliers dans leur jardin créent des micro milieux et doivent intervenir de façon cohérente et non en fonction de leur souhait uniquement esthétique. Ainsi, maintenir les insectes pollinisateurs nécessite d’avoir toujours des fleurs dans le jardin, quelques soient les saisons.

La remise des prix débuta à 17h où M. Boigard et Mme Friot furent assistés de Mme Brigitte Dupuis et M. Gérard Dubois, conseillers départementaux.

Les résultats

135 communes inscrites au label Villes et Villages Fleuris, 5 proposées au niveau régional.

Les lauréats pour le fleurissement printanier sont :

• Chaumussay (catégorie moins de 1 000 habitants) ;
• Neuillé-Pont-Pierre (catégorie 1 000 à 3 000 habitants) ;
• Descartes (catégorie 3 001 à 5 000 habitants) ;
• Veigné (catégorie de 5 001 à 30 000 habitants).

Les lauréats pour le fleurissement estival sont :

Catégorie moins de 1000 habitants :

• Communes accédant nouvellement au niveau « 4 pétales » : Le Louroux, Orbigny, Saint-Flovier, Saint-Patrice (commune de Côteaux-sur-Loire), Tournon-Saint-Pierre ;
• Commune proposée au jury régional pour 1 fleur : Céré-la-Ronde.

Catégorie 1000 à 3000 habitants :

• Communes accédant nouvellement au niveau « 4 pétales » : Ambillou, Rouziers-de-Touraine ;
• Communes proposées au jury régional pour 1 fleur : Saint-Roch, Villandry ;
• Commune proposée au jury régional pour le prix « cœur de village » : Tauxigny.

Catégorie 3001 à 5000 habitants

• Commune accédant nouvellement au niveau « 4 pétales » : Véretz ;
• Commune proposée au jury régional pour 1 fleur : Azay-sur-Cher.

Prix de 1ère participation : Saint-Bauld (de la commune Tauxigny-Saint-Bauld)

Prix départemental du jardinier : M. Laurent Nonet, de Paulmy.

Prix spécial « Pédagogie et écologie » : Francueil.

Prix spécial de la mise en valeur du patrimoine : Huismes.

Concours des Maisons Fleuries
Catégorie « Jardin »
1^er : M. Christian Mabilat, de Saché
2^ème : Mme et Mme Robert Daniaud, de Saint-Ouen-les-Vignes

Catégorie « Balcons et murs »
1^er : M. Sébastien Cassier, de La Riche
2^ème : M. Gilles Aubert, de la Celle-Guénand

Catégorie « Cours et jardinets »
1^er : Mme Jeanine Jeaumeau, de Veigné
2^ème : M. Gilles Nisseron, de Perrusson

Prix spécial de l’art topiaire de la SHOT
M. Davis Dos Santos, d’Azay-sur-Cher

Parmi les communes proposées à la région, ont reçu un prix :

• Prix Spécial Régional : La Riche
• Coeur de Village : Saint-Roch et Tauxigny
• 1 fleur : Azay-sur-Cher, Céré-la-Ronde, Villandry
• 2 fleurs : Esvres-sur-Indre, La Membrolle-sur-Choisille, Neuillé-Pont-Pierre, Neuville-sur-Brenne
• 3 fleurs : Fondettes
• Commune proposée à la 4^ème fleur : Joué-lès-Tours.

En prévision de la grande année 2019 qui s’annonce, l’Office de Tourisme Amboise Val de Loire a mis en ligne son nouveau site web en novembre 2018.

La destination Amboise Val de Loire regorge de trésors : grands châteaux, cœur de ville animé et commerçant, oenotourisme, Loire à Vélo… Cette nouvelle version propose une immersion plus visuelle, ponctuée de vidéos et de partages d’expériences.

Parmi les nouveautés, retrouvez les 10 bonnes raisons de venir à Amboise, une offre de billetterie à prix réduits, un blog participatif ou encore le programme des festivités 2019 autour de Léonard et de la Renaissance.

À découvrir et à partager : www.amboise-valdeloire.com

Version anglaise à venir très prochainement

À partir du vendredi 30 novembre, la Forteresse royale de Chinon sera magnifiée : les décors architecturaux du monument seront soulignés grâce à une nouvelle mise en lumière nocturne.

La grande campagne de travaux de la Forteresse s’est achevée en 2010 (restauration des remparts, du donjon du Coudray, des logis royaux, construction d’un bâtiment d’accueil…). En prolongement de ce programme ambitieux, le Département a souhaité valoriser ce patrimoine exceptionnel par une mise en lumière à la hauteur de la qualité du site, d’autant que celui-ci est situé sur un promontoire naturel qui lui confère une visibilité exceptionnelle.

Le projet vise à révéler les volumes et les matières de la Forteresse en la préservant au maximum. Ainsi, aucun matériel n’est directement accroché au monument. Concepteurs lumière depuis une vingtaine d’années, Christophe Canadell et Pascal Gougeon ont imaginé une jolie scénographie inspirée de l’histoire du lieu.

Coût total du projet : 700 000 euros, cofinancés par la Région Centre-Val de Loire, le SIEIL, le Conseil départemental d’Indre-et-Loire, la communauté de communes Chinon, Vienne et Loire et la ville de Chinon.

Les 14^èmes Rencontres nationales du e-tourisme institutionnel ont eu lieu les mercredi 10 et jeudi 11 octobre au Palais Beaumont à Pau. C’est l’événement e-tourisme de référence en France avec plus de 850 participants.

L’objectif de cet événement est d’orienter les gestionnaires de destinations (comités départementaux et régionaux du tourisme, offices de tourisme, syndicats d’initiative, autres gestionnaires de destinations et leurs prestataires) dans l’évolution de leurs métiers face aux nouvelles technologies et au numérique.

Les Et14 ont mis en avant cette année, et pour la première fois, les sciences cognitives et comportementales. À travers le nudge marketing (ou marketing incitatif) et l’étude du comportement client, les visiteurs ont pu se sensibiliser à de nouvelles perspectives.

L’une des conclusions des rencontres réside dans le fait qu’Instagram supplante Facebook dans le secteur du tourisme. On notera également que les chatbot se développent toujours plus.

Vous pouvez retrouver des comptes rendus des différentes journées sur :
https://www.slideshare.net/Rencontres-etourisme/synthse-des-ateliers-des-et14 (synthèse des ateliers)
http://www.etourisme.info/ressources/ (études, événements, juridique, sondages…)

Organisé le 18 octobre, un webinaire a présenté l’édition 2018 de « Noël au pays des châteaux » aux professionnels du tourisme.

Pour la deuxième année, c’est l’ADT Touraine qui a initié ce webinaire (ou webconférence). Les 6 châteaux partenaires (Chenonceau, Amboise, Azay-le-Rideau, Langeais, Chinon et, pour la première fois, Loches) et l’Office de Tourisme Tours Val de Loire ont ainsi présenté leurs offres durant 45 minutes devant une audience de 25 personnes.

Toujours considérée comme une action de promotion innovante dans le secteur du tourisme, le webinaire a essentiellement rassemblé des tour-opérateurs, agences de voyages et réceptifs locaux (1/3 de l’audience) et des professionnels de Touraine (offices de tourisme et hébergeurs – près de 2/3 de l’audience). Parmi ces participants, la grande majorité avait déjà recommandé l’événement à leurs clients. Il s’agissait donc pour eux d’actualiser leurs informations pour 2018 et de découvrir les nouveautés.

La webconférence est disponible en replay jusqu’en mars 2019 (https://webikeo.fr/webinar/noel-au-pays-des-chateaux-en-touraine-decouvrez-la-3e-edition-de-cet-evenement-feerique/share => création de compte gratuite et obligatoire pour pouvoir y accéder) et a été visionnée par 16 nouvelles personnes à ce jour.

Elle s’inscrit dans le large plan de communication dédié à l’opération « Noël au pays des châteaux » :

• Campagne de communication TV nationale sur France 5
• Campagne de communication TV sur France 3 Pays de la Loire et bassin parisien (partenariat météo)
• Campagne de communication print à Paris : affiches 2m2
• Campagne de communication à l’arrière des bus à Nantes
• Campagne de communication print à Tours : affichage en boutiques
• Campagne de communication online, avec la réalisation de vidéos et la sponsorisation de publications sur Facebook (& Instagram),
• Campagne nationale de Relations Presse
• Diffusion de flyers réseaux partenaires (agences réceptives, hébergeurs, restaurateurs…)
• Webinaire à destination des TO et partenaires du tourisme
• Éductours professionnels pour les TO et Offices de Tourisme
• Achat d’objets dédiés : boules de Noël en verre
• Partenariats médias avec le Crédit Agricole & VINCI Autoroutes

Dans le cadre de la stratégie numérique lancée en mai 2017, l’ADT a été accompagnée par une agence spécialisée.

Les résultats très encourageants obtenus en 2017 et 2018 (n°1 des destinations départementales pour le taux d’engagement) et la maturité des équipes en interne ont conduit l’ADT vers une autonomie légitime pour la conduite de ces actions.

Pour formaliser cette nouvelle organisation, Magalie Taffut prend en charge l’ensemble du Community Management tandis que Francis Mattéo sera le nouvel interlocuteur des candidats à l’obtention du label Accueil Vélo.

Une palette complète de supports est mise à votre service par l’Agence Départementale du Tourisme, du numérique à l’imprimé !

Ces outils sont adaptés aux besoins des clients, ce qui en fait des supports recherchés. Vous retrouverez le nouveau portail web mis en ligne en mars dernier, avec des propositions plus ajustées au budget du plus grand nombre, la carte touristique détachable et le Touraine Pratique (les incontournables disponibles dans les hébergements et les offices de tourisme), la newsletter à destination des clientèles individuelles et le Guide Pratique pour les professionnels du voyage !

La Communication numérique

• Le dispositif Internet tourainevaldeloire.com avec des tarifs 2019 adaptés à vos budgets !
• La newsletter avec, cette année, un 5^ème envoi avant les week-ends et les ponts de mai !

Deux outils indispensables pour une communication immédiate et renouvelable auprès d’une clientèle en recherche de bonnes idées et qui demande à être séduite !

La Communication imprimée

• La brochure Touraine Pratique, éditée à 35 000 exemplaires et diffusée par les offices de tourisme ;
• La carte sous-main détachable, tirée à 253 000 exemplaires et diffusée par les hébergements et les offices de tourisme ;
• Le Guide Pratique, commun aux deux départements Touraine et Loir-et-Cher, destiné aux professionnels du voyage, dont les espaces publicitaires seront commercialisés à partir de la mi-décembre 2018.

Vous trouverez, en cliquant ici, tous les éléments tarifaires et techniques pour choisir les supports les mieux adaptés à votre communication.

Réservez dès maintenant votre espace publicitaire en retournant le bon de commande, dûment rempli, daté, signé et obligatoirement accompagné de l’acompte (les commandes sont enregistrées par ordre d’arrivée) ou prenez contact directement avec Francis Mattéo pour étudier ensemble votre plan de communication.

Francis MATTÉO
• Par email : regiepub@touraineloirevalley.com
• Par téléphone : 02 47 31 42 59
• Par télécopie : 02 47 31 42 76
• Par courrier : ADT Touraine – Francis MATTÉO Place de la Préfecture
37927 TOURS Cedex 9

Pour la deuxième année consécutive, l’ADT a accueilli de mai à août 2018 deux stagiaires chargées de produire des contenus vidéos et photos à destination des réseaux sociaux et du site Internet de la destination www.tourainevaldeloire.com.

Tout au long de l’année, l’ADT Touraine réalise la plupart des vidéos diffusées chaque semaine sur ses comptes Facebook et Instagram.

Pour produire encore plus de contenus, deux élèves du Cercle Digital, (anciennement ESTEN) en deuxième année de Bachelor Designer Editorial, ont rejoint l’équipe de production durant l’été : Marine AUCHER et Lucie DAMIENS.

Si certaines vidéos publiées pendant la période estivale ont donc été tournées et montées par ces deux stagiaires, elles ont également produit une vidéo « carte blanche ». Celle-ci met en lumière plusieurs activités de loisirs proposées en Touraine, à travers des prises de vues immersives grâce à l’utilisation d’une GoPro. Découvrez leur travail !

À l’occasion des rencontres nationales du e-tourisme à Pau, l’agence We Like Travel a dévoilé son très attendu palmarès annuel.

Si pour le nombre de fans, c’est la page de Savoie Mont Blanc qui arrive en première position avec 838 071 fans, la Touraine se retrouve en haut du podium pour le classement relatif au taux d’engagement (nombre d’interactions entre les fans et la page, qui reflète l’intérêt porté à la page).

Ce résultat vient récompenser l’orientation stratégique et l’engagement de l’équipe de l’ADT Touraine depuis plusieurs années, vis-à-vis de la production de contenus (vidéos, photos et textes). Pour rappel, la page Facebook de la Touraine compte désormais plus de 105 000 fans.

Voir l’étude Social Media des destinations touristiques françaises : we-like-travel.com/etude-social-media-des-destinations-touristiques-francaises

Depuis mi-septembre, Bruno Marmiroli a pris la succession d’Isabelle Longuet. Précédemment, il était en poste au CAUE du Loir-et-Cher.

La Mission Val de Loire fêtera bientôt les 20 ans de l’inscription du Val de Loire au Patrimoine Mondial, au titre des paysages culturels. Charge donc, pour le nouveau directeur et son équipe, de poursuivre le travail entrepris depuis l’an 2000, tout en tenant en compte des nouveaux enjeux (en particulier le changement climatique).

Retrouvez l’interview de Bruno Marmiroli sur le site de la Mission Val de Loire : www.valdeloire.org/Actualites/Articles/Tous/Bruno-Marmiroli

Le salon IFTM TOP RESA,qui intégrait jusqu’en 2018 le MAP PRO, s’est déroulé Porte de Versailles du 25 au 28 septembre dernier.

Il s’adresse principalement à un public de prescripteurs de voyages (tour-opérateurs, agences de voyages, autocaristes, agences incentives…) mais aussi à la presse. Les ADT Touraine et Val de Loire – Loir et Cher étaient accompagnées de 20 partenaires.

Plus de 200 contacts ont été recensés sur ces quatre jours par l’ensemble des exposants présents sur l’espace « Val de Loire Touraine/Loir et Cher ». De nombreux prescripteurs ont fait part de leur volonté d’accroitre leur programmation sur le Val de Loire et plusieurs d’entre eux d’inscrire la région comme une nouvelle destination dans leur programmation.

Ce salon a été aussi l’occasion de fidéliser les prescripteurs déjà « adeptes » du Val de Loire et de leur présenter les nouveautés de la saison à venir, comme l’opération « 500 ans de Renaissance(S) ».

Une réunion de bilan avec l’ensemble des partenaires Touraine/Loir et Cher présents sera organisée prochainement.