80 professionnels de la filière viti-vinicole et acteurs du tourisme se sont retrouvés au Château de Jallanges le 14/01/25 pour une matinée de partages d’expérience et de réflexion sur l’œnotourisme, à l’initiative de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine, en partenariat avec Interloire et le Crédit Agricole.  

L’intervention d’experts et de professionnels a offert aux participants une riche exploration de ces sujets. Après un premier tour d’horizon du marché du vin présenté par Cécile Terrien (Vin & Société), deux tables rondes ont mis en lumière les expériences de plusieurs domaines viticoles de Touraine, mais aussi de Gironde, Bourgogne et Alsace. CEO Wine Tourism & Hospitality, Charlotte Fougère a partagé son expertise sur la communication et la mise en marché des prestations oenotouristiques.  

Deux caves touristiques représentées lors de l’événement ont reçu le titre « Accueil d’excellence » par Alexis Trentesaux (Interloire), mettant en lumière la qualité de leur offre :

• Pierre et Bertrand Couly, à Chinon ;
• Le Clos des Quarterons, à Saint-Nicolas-de-Bourgueil.

Une matinée inspirante, qui en appelle d’autres à venir !

S’il s’inscrit dans les aspirations des voyageurs actuels en quête d’authenticité et permet de toucher une clientèle de plus en plus large, l’œnotourisme participe à la nécessaire diversification de l’offre touristique en Touraine. C’est un axe prioritaire de la stratégie DestinationS 2030. Un secteur qui se porte bien, comme le confirme la dernière enquête d’Atout France, qui met en lumière une dynamique de croissance soutenue du secteur avec 12 millions d’œnotouristes en France en 2023, un facteur d’attractivité des territoires.

Être visible, séduire, attirer de nouveaux clients… Pour renforcer la promotion de la destination Touraine Val de Loire, l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires ont déployé une campagne de communication ON/OFFLINE du 4/04 au 31/07/2024, déclinée en campagnes de notoriété, trafic et conversion incluant une offre produits.

Cette opération visait à promouvoir la Touraine et les partenaires de l’opération à travers une approche qui mixait séduction et marketing, associant une clé d’entrée multithématique de la destination (slow tourisme, œnotourisme, festif) et découverte des grands sites partenaires.

Les habitants de Paris/Ile de France (familles et actifs), les visiteurs français et internationaux de passage à Paris, les entreprises franciliennes du tertiaire et les métropoles du grand ouest ont constitué les cibles de communication prioritaires.

Campagne d’affichage dans le métro parisien du 21/05 au 3/06/24 : 530 faces 2m2 (1 sem.) + 80 écrans digitaux (15j)

Campagnes online (notoriété, trafic, conversion) du 4/04 au 31/07/24. Chiffres clés :

• + de 24 millions d’impressions
• + de 300.000 clics
• + de 61.000 visites sur les pages d’atterrissage (site web Touraine Val de Loire et OT de Tours)
• 514 ventes pour un chiffres d’affaires de 20.000 € TTC

Télécharger le bilan synthétique

Partenaires de la campagne de communication 2024

Collectivités/Institutionnels :

> Conseil Départemental d’Indre et Loire au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches

> Tours Métropole

> ADT de Touraine

Sites/acteurs touristiques : 

> Château royal d’Amboise

> Château de Villandry

> Château de Chenonceau

> Château de Langeais

> Gîtes de France

Le château d’Azay-le-Rideau célèbrera cette année le 5^e centenaire de sa construction à travers un riche programme d’animations et de festivités : exposition, théâtre, spectacle immersif, illuminations, concerts, animations pour les familles, conférences, etc.

L’un des temps forts de l’été sera le nouveau spectacle immersif, dont le nom n’a pas encore été dévoilé, proposé quatre soirs par semaine du 16 juillet au 23 août 2025. Porté par la troupe régionale du Théâtre des Minuits, le spectacle mettra en scène des comédiens professionnels et amateurs, avec pour ambition d’enrichir l’expérience de visite du château à travers une immersion dans un épisode peu connu de son histoire : la venue du roi Louis XIII au château en juin 1619. 

Pour constituer la troupe, le château d’Azay-le-Rideau et le Théâtre des Minuits recherchent quelques deux cents bénévoles, hommes et femmes de tous âges. Les participants incarneront des personnages d’époque en costume, au cœur des décors historiques du château. Nul besoin d’être comédien confirmé, les bénévoles seront formés et accompagnés par les professionnels du Théâtre des Minuits qui assureront la qualité et l’authenticité du spectacle spécialement écrit pour le château.

Pour assurer les aspects logistiques de ce spectacle, le château recherche aussi des couturiers, maquilleurs, coiffeurs, habilleurs, cuisiniers etc. Tous les talents et bonnes volontés trouveront leur place dans cette organisation.

Une réunion publique d’information est organisée le samedi 1^er février à 16h à la salle des mariages d’Azay-le-Rideau.

Informations : chateau.azay-le-rideau@monuments-nationaux.fr

Lancé en France en 1998, le label Clef Verte est le premier écolabel destiné aux établissements touristiques en France, tant par le nombre d’établissements labellisés que par son ancienneté.

Présent sur les cinq continents, Clef Verte / Green Key est également le principal label international de tourisme durable pour les hébergements touristiques et les restaurants. L’année 2025 marque un nouveau record historique pour Clef Verte, avec 2 428 établissements labellisés, soit une augmentation de 45 % par rapport à 2024 (1 665 établissements).

En Touraine, le nombre de labellisés s’élève à 36 lauréats dont 9 nouveaux établissements :

1. Domaine de la Commanderie de Ballan – 37510 Ballan-Miré
2. Ibis Tours Sud – 37170 Chambray-lès-Tours
3. HOTEL MISTERBED TOURS – 37170 Chambray-lès-Tours
4. Ibis Styles Chinon – 37500 Chinon
5. Château de Rochecotte – 37130 Coteaux sur Loire
6. Hampton by Hilton Tours Centre – 37000 Tours
7. Hilton Garden Inn Tours Centre – 37000 Tours
8. CHATEAU BELMONT – 37100 Tours
9. CAMPANILE TOURS NORD – 37100 Tours

Voir le palmarès 2025

Le Nouvel Espace du Cher anime un projet de territoire au long court avec l’ensemble des usagers du Cher pour réhabiliter le patrimoine fluvial, créer un parcours reliant les 15 maisons éclusières le long de Cœur de France à vélo et du GR41 et construire une culture commune de la rivière.

Le futur stagiaire accompagnera trois grands volets du projet :

• la communication (newsletter, réseaux sociaux, identité visuelle)
• la documentation/valorisation des patrimoines (exposition itinérante)
• et la programmation culturelle (résidences artistiques et événement public).

Profil recherché : très ouvert. Formation dans une école de communication / arts / médiation culturelle / gestion de projet / journalisme / architecture – urbanisme – géographie / patrimoines.

Lieu du stage : Bléré.

Candidatures avant le 10 février 2025 pour une prise de poste dès que possible, selon le calendrier universitaire.

Voir l’offre

L’ADT Touraine a pris part à l’événement annuel consacré à la presse et aux influenceurs touristiques « Partir en France ». Organisé par ADN Tourisme, il s’est tenu cette année au NOVOTEL Paris Est les 13 et 14 janvier.

Ce workshop lance l’année presse, avec la communication des nouveautés des destinations françaises auprès des journalistes et influenceurs tourisme, offrant ainsi une opportunité exceptionnelle d’établir des liens avec ces relais d’opinion. Cette édition a suscité l’enthousiasme de plus de 200 journalistes et influenceurs.

La destination Touraine Val de Loire était fièrement représentée aux côtés d’une centaine de destinations, avec à la clé, de beaux sujets à venir pour la Touraine dans ces médias en 2025. A cette occasion, la Touraine a remporté la 2^ème place du prix du Compte Instagram le plus inspirant, attribuée par un jury composé de influenceurs du voyage comme Découvrir Ensemble, French Wanderers, a Poze, Laure DENIS, Les 4 vadrouilleurs, On met les voiles, Perspectives de voyages et Sam fait voyager.

Portée par 7 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Langeais, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le 5 janvier.

202 605 visiteurs ont été accueillis pour l’événement. C’est 29 486 visiteurs en plus qu’en 2023 (173 119), soit une augmentation de la fréquentation de 17%. Dans le détail :

• + 35 % à Amboise
• + 19.5 % à Loches 
• + 17 % à Chenonceau
• + 18 % à la Forteresse royale de Chinon
• + 15 % à Langeais
• + 7.5 % à Azay-le-Rideau
• + 7 % à Villandry.

4267 pass ont été vendus (avec 3, 5 ou 7 entrées châteaux pour bénéficier de tarifs avantageux et d’offres partenaires / +22% vs 2023) et les sessions nocturnes ont connu une belle affluence : 1569 visiteurs à Azay-le-Rideau, 1352 à Langeais, 997 à Chenonceau (les visiteurs sont arrivés dès début de l’après-midi pour les illuminations, 5200 personnes sur toute la journée), 630 visiteurs à Villandry à partir de 17h (1500 sur toute la journée).

Visibilité médiatique

Au-delà des résultats de fréquentation, cette 8 ^e édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (TF1, France 2, CNEWS, C8, Europe 1, Gala, Marieclaire.fr, Radio Vinci Autoroutes, lepetitfute.com) et internationale (The Connexion, UK ; OFFBEAT France, USA)…

Plan de communication

Une campagne de communication digitale nationale, couplée à de l’affichage print et numérique à Paris dans les zones de shopping et dans le métro, ainsi qu’à Tours ajoutée à une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.

Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationales, les agences de voyage et tour-opérateurs ont permis de compléter ce dispositif.

La montée en puissance de la présence de l’opération sur le web est notable :

• + de 206 000 visites sur la version française (+ 20 % par rapport à la même période en 2023 avec 162 145 visites) de la page noelaupaysdeschateaux.com, la page passe en 1ere place du classement annuel des pages les plus consultées de notre site Internet malgré la courte période de l’opération.
• 5 951 435 vues cumulées sur les pages Tik Tok, Facebook, Instagram et Pinterest Touraine Val de Loire de l’ADT pour les vidéos de présentation de l’opération. Cela représente 6,8 % d’augmentation vs l’an dernier : 5 573 435 vues.

Enquête clientèle

Afin de mieux connaître nos visiteurs accueillis pendant l’évènement « Noël au Pays des Châteaux », touristes et excursionnistes, de comprendre leurs comportements, leurs attentes, et de mesurer leur niveau de satisfaction, une enquête clientèle a été menée par l’Agence Départementale du Tourisme (Observatoire de l’ADT) en partenariat avec l’Institution Notre Dame de la Riche (BTS Tourisme).

Télécharger le résultat de l’enquête

Dans le cadre du déploiement du Chèque-Vacances Connect, l’ANCV accorde une subvention de 50€ pour l’installation d’une application d’encaissement du Chèque-Vacances Connect sur les TPE des professionnels du tourisme et des loisirs conventionnés Chèque-Vacances, d’ici le 28 février 2025.

Eligibilité, règlement du dispositif, et marche à suivre à retrouver sur https://cheque-vacances.com/subvention-tpe-ptl/.

Coût moyen (variable selon le prestataire) communiqué par l’ANCV pour l’installation de l’API : 100€.

Filant désormais jusque dans la Creuse, l’Indre à Vélo se réinvente et devient la Cyclo Bohème. Itinéraire long de 300 km, découpé en 8 étapes de Bréhémont à Chambon-sur-Voueize, cette évasion romanesque emmène les voyageurs sur les traces d’Honoré de Balzac, George Sand, Claude Monet ou encore Jacques Tati.

La Cyclo Bohème invite tant à la déconnexion qu’à la découverte d’un patrimoine varié : villes et villages, châteaux, musées… L’aventure peut se prolonger ou s’imbriquer via les liaisons avec des boucles vélos, mais aussi La Loire à Vélo, Cœur de France à Vélo, La Scandibérique, Saint-Jacques à Vélo et la Vagabonde.

Plus d’information

https://www.lacycloboheme.fr

La Cyclo Bohème sur le site de l’ADT

L’incubateur The Place by CCI 37 lance la deuxième saison de son parcours Tourisme et Innovation.

Un appel à projet est ouvert jusqu’au 28 janvier 2025 afin d’identifier les porteurs de projets innovants qui souhaitent tester leur concept dans de vrais lieux touristiques. Après une pré-sélection, l’objectif est de proposer à des tuteurs (châteaux, caves, restaurants, musées, etc.) de se positionner sur les projets qu’ils souhaitent expérimenter au sein de leur établissement.

Voir l’appel à projets

Depuis la création de l’événement, l’ADT Touraine organise des éductours dédiés à « Noël au Pays des Châteaux ». Chaque année, les professionnels du voyage français et francophones invités sont de plus en plus nombreux à participer, traduisant le fait que l’intérêt et la demande des agences et de leurs clients pour cette opération s’accentuent.

20 experts du voyage ont participé à l’éductour des 6 et 7 décembre, et 8 autres sont venus le 6 décembre pour découvrir le programme concocté sur une journée.

Profils des agences : agences réceptives internationales avec des bureaux à Paris (56%), des réceptifs de clientèles françaises et internationales basés en province (dont des spécialistes du Grand Ouest) – 16%, des services Groupes d’agences de voyages et d’autocaristes (14%), ainsi que des agences spécialisées (14%) sur les thématiques suivantes : voyages culturels, voyages bas carbone (sans avion ni voiture), circuits et séjours oenotouristiques.

Clientèles :

• Françaises : Groupes d’individuels regroupés (GIR) et groupes constitués
• Etrangères : Individuels et/ou groupes d’individuels regroupés (GIR) et groupes constitués. Nationalités principales : Amérique du Nord et autres pays anglo-saxons, Amérique du Sud (Brésil et pays hispanophones), Europe (Espagne, Allemagne…), Asie (Japon, Asie du Sud-Est).

Programmation du Val de Loire : la plupart des participants proposent déjà le Val de Loire à leurs clients (1 à plusieurs fois par an), mais peu programment ou vendent « Noël au Pays des Châteaux« . Les éductours constituent donc un bon moyen d’encourager les agences à développer leurs programmations et conseils clients autour de l’événement. Ils ont aussi pour but de former plus globalement les voyagistes à la destination Touraine Val de Loire.

Appréciations des participants suite aux éductours :

• Une découverte terrain de la destination pour plus de la moitié des participants ; idem pour l’opération « Noël au Pays des Châteaux »
• Une programmation de « Noël au Pays des Châteaux » encore faible, exceptée au niveau de certains autocaristes et agences groupes.
• Les châteaux, de par leur scénographie magnifique mais aussi unique d’un château à l’autre, ont enchanté les agences.
• Les activités proposées (visite d’une cave touristique, d’une ferme caprine, atelier de calligraphie à Langeais) ont apporté des idées pour diversifier un programme en Touraine à cette période de l’année.
• Les agences travaillant avec les groupes étaient aussi présentes pour découvrir et recueillir des informations sur les restaurants de groupe (30 à 50 personnes) et sur les hôtels avec une capacité de chambres twinables suffisante pour les groupes.

Bilan : des agences très réceptives et enthousiastes ! Plusieurs vont créer des circuits « Noël au Pays des Châteaux » pour décembre 2025 et les réceptifs ont exprimé l’envie de recommander l’opération à leurs clients (groupes mais aussi individuels).

La Cité royale de Loches développe l’accessibilité aux visiteurs à mobilité réduite, confrontés à l’impossibilité d’un accès au 1er étage du Logis royal.

La nouvelle visite virtuelle permet une déambulation à l’intérieur du monument et la mise en valeur des points d’intérêt des espaces de visite grâce à une tablette. Le périmètre d’utilisation de cette visite virtuelle a également été étendu à d’autres types de handicap en intégrant des traductions des contenus en LSF (Langue des Signes Française) et en FALC (Facile à Lire et à Comprendre).

Ce support de médiation a été conçu par la société Culture Accessible, spécialisée dans l’accompagnement des lieux culturels et le développement de médiations adaptées pour les personnes en situation de handicap. Ce projet a été réalisé grâce au financement de la DRAC-Centre Val de Loire.

En complément de cette visite virtuelle, la Cité royale de Loches dispose d’une boucle magnétique qui permet aux personnes en situation de handicap auditif de suivre de façon appropriée l’histoire du logis royal. Également, la visite du lieu est facilitée pour les personnes en situation de handicap visuel grâce aux documents de visite en caractères agrandis.