Récompensé pour la qualité d’accueil et de service délivrée à ses visiteurs, le Grand Aquarium de Touraine s’est vu attribuer fin 2019 la marque QUALITÉ TOURISME™.

L’aquarium complète la liste des 23 sites touristiques et culturels également porteurs de la marque QUALITÉ TOURISME™ en région Centre-Val de Loire :

• Château de Chambord (41)
• Domaine régional de Chaumont-sur-Loire (41)
• Château et jardins de Villandry (37)
• Forteresse royale de Chinon (37)
• Château royal d’Amboise (37)
• Château de Sully-sur-Loire (45)
• Parc et château de Valençay (36)
• Château du Clos Lucé, parc Leonardo da Vinci (37)
• Château royal de Blois (41)
• Château d’Azay-le-Rideau (37)
• Château et jardins du Rivau (37)
• Château de Meung-sur-Loire (45)
• Maison des Sancerre (18)
• Musée de la Préhistoire du Grand-Pressigny (37)
• Pagode de Chanteloup (37)
• Maison du souvenir de Maillé (37)
• Musée Balzac – Château de Saché (37)
• Château de Montpoupon (37)
• Maison de la Beauce (28)
• Parc des Mini-Châteaux (37)
• Prieuré Saint-Cosme – Demeure de Ronsard (37)
• Chocolaterie Max Vauché (41)
• Maison de l’Eau (18)
• Château de Meung-sur-Loire (45)
• Maison des Sancerre (18)
• Musée de la Préhistoire du Grand-Pressigny (37)
• Pagode de Chanteloup (37)
• Maison du souvenir de Maillé (37)
• Musée Balzac – Château de Saché (37)
• Château de Montpoupon (37)
• Maison de la Beauce (28)
• Parc des Mini-Châteaux (37)
• Prieuré Saint-Cosme – Demeure de Ronsard (37)
• Chocolaterie Max Vauché (41)
• Maison de l’Eau (18)

Ces sites sont partenaires du dispositif qualité animé par l’ADT Touraine (dispositif financé par la région Centre-Val de Loire et le département d’Indre-et-Loire).

L’année 2020 verra la candidature de nouveaux sites à la marque QUALITÉ TOURISME™, garantissant ainsi une montée en gamme homogène du niveau de qualité d’accueil et de service des sites de visite de la région.

En 2019, près de 50 000 passages de vélos ont été enregistrés en moyenne par compteur sur le parcours de La Loire à Vélo en région Centre-Val de Loire.

C’est 1 % de plus que l’an dernier, ce qui permet de décrocher un nouveau record de fréquentation.

En Touraine, les 6 éco-compteurs connaissent tous des évolutions positives :
– Candes-Saint-Martin : +5 %
– Savonnières : +3 %
– Tours : + 6 %
– Montlouis-sur-Loire : +4 %
– Amboise : +9 %
– Bléré : +5 %.

Avec 95 872 passages décomptés, le compteur de Savonnières est le plus actif de la région, suivi par celui de Montlouis-sur-Loire (83 494 passages).

Les 13 et 14 janvier derniers était organisé, à Paris, le traditionnel Forum Deptour. Pour les ADT, c’est l’occasion de lancer l’année « Presse » en communiquant auprès des journalistes et des blogueurs tourisme nationaux.

220 journalistes et influenceurs avaient fait le déplacement pour cette édition 2020, et ce malgré les grèves. Présente sur ce salon, l’ADT Touraine a diffusé cette année les thématiques suivantes :

Régionales, en tant que partenaire privilégié du CRT :
• 20 ans d’inscription du Val de Loire au Patrimoine Mondial de L’UNESCO
• Centre-Val de Loire, 1ère destination de tourisme à vélo : l’occasion de redécouvrir de magnifiques paysages en mode slow
• Goût de/Good France 2020 : le Centre-Val de Loire à l’honneur cette année, avec la participation de la Touraine
• Nouvelles Renaissance(s] ! en Centre-Val de Loire : Une saison culturelle, touristique & gastronomique

Départementales :
• « Expériences insolites dans le vignoble de Touraine » : des idées d’activités oenotouristiques extraordinaires au sein du 3ème plus grand vignoble de France
• « Les jardins de Touraine : une quête perpétuelle de renouveau », quoi de neuf du côté du jardin de la France ?
• « Tours : petit budget, belles expériences ! », avec l’ouverture de la nouvelle auberge de jeunesse de Tours, c’est le moment ou jamais d’organiser un week-end city break
• « Touraine : les trésors des chemins de traverse « , un week-end clé en main pour découvrir les pépites de la Touraine du Nord, hors des sentiers battus
• « La vie au grand vert en Touraine  » : écolodges, sylvothérapie, vélo : respirez, vous êtes en Touraine

Nul doute que l’Art de vivre sera au cœur des thématiques touristiques cette année !

L’ADT revient de Deptour avec une vingtaine de dossiers à traiter pour des médias comme Europe 1, le Guide Michelin, Bus & car tourisme, Marie France, le guide du Routard….

Un nouveau modèle de workshop est annoncé pour 2021 : dans le cadre du rapprochement de Tourisme & Territoires avec Destination Régions et Offices de Tourisme de France, le Deptour s’ouvrira aux offices et aux CRT qui vont dorénavant pouvoir s’inscrire à cet événement.

Portée par 7 grands châteaux de Touraine et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le week-end dernier. Voici les premières tendances chiffrées de cette édition.

Avec le soutien des opérations de communication collectives, les 7 sites partenaires ont tous enregistrés des hausses de fréquentation, permettant à l’ensemble de l’événement de dépasser les 100 000 visiteurs.

+ 41 % au château Royal d’Amboise

+ 26 % à la Forteresse Royale de Chinon

• 7 348 visiteurs en 2019 vs 5 837 visiteurs en 2018
• Provenance importante de la Région Centre : 41 % de la clientèle (VS 37 % l’an dernier)
• Augmentation notable du CA (billetterie + boutique) : +35 % pour le mois de décembre

+ 26 % de visiteurs pour la Cité Royale de Loches

• 4 381 visiteurs vs 3 481 visiteurs en 2018
• Des visiteurs principalement français dont 17 % originaires d’Île de France et 52 % de la Région Centre Val de Loire
• Toutes les visites contées ont affiché « complet »
• Augmentation du chiffre d’affaires (billetterie + boutique) de +24 %

+ 17.8 % au château d’Azay-le-Rideau

• 19 163 visiteurs vs 16 000 visiteurs en 2018, dont 40 % du département 37 (vs 31 % en 2018)
• Fréquentation record le dimanche 5 janvier (le 1er dimanche du mois est gratuit), avec 2 639 visiteurs, soit l’équivalent des meilleures journée d’août.

+ 10 % au château de Chenonceau

• 45 154 visiteurs en 2019 vs 41 124 visiteurs en 2018

+ 10 % au château de Langeais

• 7 195 visiteurs vs 6 549 en 2018

Château de Villandry, nouvel arrivant dans l’opération

• 10 645 visiteurs versus 5 000 en 2018 (où l’ouverture n’avait été que de 2 semaines)
• 15 % d’étrangers, 14 % d’IDF, 32 % du 37

Au-delà des résultats de fréquentation, cette 4ème édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, et la presse nationale (TF1, Cnews, France Inter, Radio Vinci Autoroutes, Le Figaro, France 3…), ont relayé fortement l’événement.

Une nouvelle identité visuelle forte, déclinée en une campagne de communication sur Paris (affichages arrière bus direct Aéroports, spots digitaux dans le centre commercial des 4 temps à la Défense), du street marketing dans les zones de shopping et à proximité immédiate des marchés de noël à Paris et Nantes, ajouté à une forte campagne de promotion en local, ont contribué au succès de l’opération.

Mentionnons aussi la montée en puissance de l’opération sur les réseaux sociaux : 1,4 million de vues cumulées sur les pages Facebook et Instagram de l’ADT pour les vidéos de présentation de l’opération.

Perspectives pour l’édition 2020
Ce succès confirme le fait que la fin d’année devient une saison touristique à part entière en Touraine. L’événement « Noël au pays des châteaux » est très attendu que ce soit des locaux comme de son public national voire international fidèle au RV. Les réservations groupes sont en hausse, et de plus en plus d’hébergements restent ouverts à cette occasion, permettant de générer des retombées économiques au-delà des châteaux, ce qui était l’un des objectifs de cette opération.

Jean-Gérard PAUMIER, Président du Conseil Départemental d’Indre-et-Loire, et Étienne Martegoutte, Président de l’ADT Touraine, se réjouissent de cette belle dynamique collective qui – dans la continuité de l’opération 500 ans renaissance(s] – aura permis aux châteaux de Touraine de connaître une très belle année 2019.

En ce tout début d’année 2020, l’ADT accueille Anne-Laure Chevriaut, titulaire d’un BTS Ventes et productions touristiques ainsi que d’une licence LEA (anglais, espagnol), parcours tourisme et Suzanne Kostrzewa, étudiante en Master « Manager Marketing et développement commercial » à l’ESGCV de Tours.

Anne-Laure (à droite sur la photo) reprendra quelques missions administratives de Sabrina Leduc, qui a quitté l’agence fin août 2019 pour la création d’un projet personnel. Elle intégrera également l’équipe de production de vidéos et participera à l’animation des réseaux sociaux (Facebook et Instagram) en collaboration avec Magalie Taffut et Fabrice Lion.

Suzanne a intégré l’ADT depuis début septembre 2019. Sous contrat d’alternance pour 2 années, elle assiste Marieke Gourdin sur les relations presse ainsi qu’Aurore Baudry sur les relations prescripteurs. Elle participe également aux tournages de vidéos réalisées en interne.

Vous avez jusqu’au lundi 20 janvier pour proposer des initiatives en lien avec l’axe touristique retenu au niveau régional, pour prolonger les 500 ans de la Renaissance sur la période 2020-2022 : « Nouvelles Renaissance(S] ».

Cet appel à projet concerne plusieurs thématiques : patrimoine naturel et historique, création et culture, art de vivre et gastronomie.

Dans le cadre des 20 ans de l’inscription du Val de Loire au Patrimoine Mondial de l’UNESCO et du 10ème anniversaire de l’inscription du repas gastronomique des Français au Patrimoine culturel immatériel de l’humanité par l’UNESCO, l’année 2020, 1ère année des Nouvelles Renaissances, valorisera plus particulièrement l’art de vivre et la gastronomie.

Plus d’information sur le site de la Région Centre Val de Loire

Fin 2019, les efforts au long cours (17 ans !) de Patrick et Julita Moussette ont été salués par le Grand trophée de la plus belle restauration décerné par Propriétés Le Figaro, Le Figaro Magazine et la Fondation pour les Monuments historiques, en partenariat avec La Demeure historique.

Si vous ne connaissez pas encore ce lieu, regardez plutôt :

Lire l’article sur Propriétés Le Figaro :

Visite tout l’année, sur réservation : https://www.abbayeclartedieu.com/visite

Le 14 décembre 2019, le coteau soutenant la forteresse s’est effondré partiellement. Plusieurs centaines de mètres cubes de pierres et de terre sont tombés.

Si, fort heureusement, cela n’a pas occasionné de blessés, la grande Halle de la forteresse doit être déplacée afin de pouvoir accueillir tant les individuels qui s’y restaurent que les groupes scolaires. Le coût d’une telle intervention est significatif, mais indispensable : la pérennité économique du site est en jeu.

Une campagne de financement participatif a été initiée. Nous ne pouvons que vous inciter à apporter votre soutien, directement via un don, et indirectement en relayant largement cette initiative.

Chaque année, vous êtes nombreux à profiter des supports de communication de l’ADT pour mettre en avant votre activité via des insertions publicitaires, et nous vous remercions de votre confiance.

• Pour la saison 2020, la cloture des commandes pour les supports imprimés est fixée au 23 janvier :
• La brochure Touraine Essentielle, éditée à 35 000 exemplaires en format A4, et distribuée dans les offices de tourisme et les hébergements.
• La carte sous-main détachable, tirée à 160 000 exemplaires, et à retrouver également dans les hébergements et les offices de tourisme.
• Le Guide pratique, commun à la Touraine et au Loir-et-Cher, destiné aux professionnels du voyage.

Il n’y a pas de date butoir pour la communication numérique, mais en toute logique, les premiers arrivés sont les premiers servis !

• Le dispositif Internet tourainevaldeloire.com : en 2019, + de 900 000 visites sur la version française, et des propositions à tarifs abordables.
• La newsletter : + de 100 000 abonnés en 2019, 5 newsletters/an pour toucher un public déjà sensibilisé à la Touraine.

Vous trouverez, en cliquant ici, tous les éléments tarifaires et techniques pour choisir les supports les mieux adaptés à votre communication.

Pour réserver dès maintenant votre espace publicitaire, retournez le bon de commande ou prenez contact directement avec Francis Mattéo pour étudier ensemble votre plan de communication :

• Par email : regiepub@touraineloirevalley.com
• Par téléphone : 02 47 31 42 59
• Par courrier : ADT Touraine – Francis MATTÉO Place de la Préfecture, 37927 TOURS Cedex 9

Forte de cette 4ème année d’existence, l’opération a suscité un engouement certain auprès des médias. L’intérêt a été particulièrement marqué avec l’arrivée d’un 7ème site dans l’itinéraire : le château de Villandry.

Ainsi, si le teaser diffusé via le compte Facebook de l’ADT a été vu 635 000 fois, les médias ne sont pas en reste pour offrir à la Touraine une belle visibilité :

• JT de 13h sur France 2 du 8/12 : un sujet de plus de 2 minutes sur la dynamique collective et économique de l’opération.
• Cnews : l’histoire des jouets racontée au fil d’une exposition à la forteresse royale de Chinon.
• Le Hors-série Noël de Rustica, avec une escapade dans les châteaux qui se sont mis sur leur 31 pour les fêtes. Au programme, la Touraine au même titre que l’Alsace et Vaux le Vicomte !
• Le magazine Esprit d’ici, qui fait suite à un accueil en 2018, et qui a publié son reportage cette année.
• Bus et car Tourisme, le magazine des professionnels du tourisme de groupe, a choisi l’angle du renouvellement des offres suite à cette année de 500ème : « c’est le moment pour visiter nos beaux châteaux ».
• Le quotidien du médecin a mis l’accent sur les Lumières de fêtes en France.
• Le magazine de l’enseigne Monsieur Bricolage, propose même de réaliser ces visites « entre voisins », comme son nom l’indique.
• Des agendas mentionnent également l’opération :
  o Cnews du 05.11,
  o Rustica du 13.12
  o Nous deux du 10.12,
  o Familyscope.

L’itinéraire séduit également à l’international :

• Magazine économique Forbes.com (USA) : forbes.com/sites
• ETB travel news (USA), revue les professionnels du voyage en ligne.

Ouvrez grand les yeux et les oreilles car d’autres chroniques sont à venir pendant la période de Noël :
o Dans le JT de TF1,
o sur CNEWS,
o sur Radio Vinci Autoroutes (dans l’agenda du WE et dans Escapade en Famille),
o ainsi qu’un article à paraître sur le Figaro.

Quelques chiffres :

• Rustica : 1 006 000 lecteurs
• Esprit d’ici : 372 000 lecteurs
• Bus et car Tourisme : 20 000 lecteurs
• Le quotidien du médecin : 73 000 lecteurs
• Monsieur Bricolage, « entre voisins » : 100 000 lecteurs
• France2, JT 13h : 3 760 000 téléspectateurs
• Tf1, JT de 13h : 5,5 millions de téléspectateurs
• Cnews : 1 800 000 lecteurs
• Nous deux : 777 000 lecteurs
• Magazine Forbes (USA) : 29 700 000 lecteurs
• ETB travel news : 20 960 lecteurs
• Radio Vinci Autoroutes : 1 500 000 auditeurs

Retour sur l’éductour Accor, le French Affairs, l’éductour de TO allemands A-Rosa et les démarchages en Auvergne-Rhône-Alpes et à Paris.

ÉDUCTOUR ACCOR EN VAL DE LOIRE – du 17 au 20 octobre :
L’ADT Touraine et le CRT Centre Val de Loire ont coordonné un éductour d’envergure exceptionnel puisqu’il couvrait les 3 départements du Val de Loire et était destiné à 40 tour-opérateurs étrangers, clients premium du groupe ACCOR.
Profil des participants : professionnels du voyage travaillant sur les marchés européens, asiatiques (en particulier la Chine), russe ou encore latino-américains (+ 10 commerciaux du groupe ACCOR en lien permanent avec ces professionnels).
L’éductour comportait 3 soirées événements (à Orléans, Tours et Amboise) et un workshop à l’Ibis Styles Tours Sud auquel ont participé 51 prestataires touristiques dont 29 hôtels Accor et 22 acteurs touristiques régionaux, publics et privés.

FRENCH AFFAIRS – du 21 au 23 octobre :
Pour la deuxième année consécutive, l’ADT a participé au workshop French Affairs aux Etats-Unis, aux côtés du CRT Centre Val de Loire.
L’événement en chiffres : 40 exposants français dont une belle représentation du Val de Loire avec la présence des châteaux de Chenonceau, Amboise, le Clos-Lucé et Chambord (en plus du CRT et de l’ADT) ; 40 tour-opérateurs américains (dont la moitié sont des nouveaux contacts par rapport à l’édition 2018).
Un tiers des TO rencontrés ne connait pas ou ne programme pas le Val de Loire d’où un important travail de sensibilisation. En complément du workshop, le CRT, l’ADT et leurs partenaires ont pu présenter la destination lors d’une formation dédiée qui a rassemblé 20 tour-opérateurs.
Les thématiques les plus appréciées : Noël, les châteaux, l’œnotourisme, l’art de vivre, les adresses haut de gamme, le cyclotourisme.

ÉDUCTOUR DE TO ALLEMANDS suite à la croisière-workshop A-ROSA – du 29 au 31 octobre :
Le CRT ainsi que les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont accueilli 11 agents de voyages et autocaristes allemands suite à la croisière-workshop A-ROSA organisée par Atout France Allemagne sur la Seine.
Thématiques les plus appréciées : les visites culturelles, l’art de vivre (dégustations, repas, visites…)
Partenaires 37 de l’éductour : les châteaux du Rivau, du Clos-Lucé, d’Amboise, de Chenonceau et le Novotel Amboise.

DÉMARCHAGE EN AUVERGNE-RHONE-ALPES – du 18 au 21 novembre :
Cette opération sur 4 jours a permis de rencontrer 13 professionnels des régions de Clermont-Ferrand et de Lyon.
Profil : majoritairement des autocaristes mais aussi une association culturelle/CE et deux agences réceptives.
Thématiques les plus appréciées : Noël (sur plusieurs jours depuis Lyon), les châteaux connus et moins connus, les vins et la gastronomie.
Partenaires 37 : le château de Chenonceau, les monuments du département (forteresse de Chinon, cité royale de Loches…), l’hôtel Diderot*** à Chinon

DÉMARCHAGES A PARIS – les 27-28 novembre et les 3-4 décembre :
Les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont organisé pour leurs partenaires 4 journées de démarchages à Paris qui ont permis de rencontrer 32 professionnels du voyage. Lors des rendez-vous, un catalogue présentant l’ensemble des participants et créé par les ADT, a été remis aux interlocuteurs.
Profil : agences réceptifs, voyagistes en ligne et tour-opérateurs basés à Paris et sa proche banlieue.
Thématiques les plus appréciées : les activités autour du vin et de la gastronomie, Noël, les châteaux et forteresses moins connus, les nouveautés dans les châteaux déjà programmés.
Partenaires 37 : Château de Chenonceau, Domaine de la Tortinière, monuments du département (forteresse de Chinon, cité royale de Loches), Héliberté, Château de Montpoupon, Hôtel Diderot, Auberge du Bon Laboureur , Ibis Styles Tours Centre

Après le succès de la restauration de la Galerie des Châteaux du Roy, avec l’aide de plus de 550 mécènes, le château de Gizeux initie une nouvelle campagne de financement participatif afin de restaurer la chapelle.

Celle-ci a été re-décorée au XIXe siècle grâce à Marie Feuillant. La voûte lambrissée présente un décor de voûte céleste et de bouquets de fleurs aujourd’hui partiellement très dégradé.

Orienté à l’Est, l’autel présente un antependium (devant d’autel) du XVIe siècle en cuir de Cordoue gaufré et peint, probablement déjà présent au temps des du Bellay. Celui-ci a subit diverses modifications au cours des siècles, pour être réinstallé au XIXe siècle. Il est malheureusement très détérioré.

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