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Portée par 7 grands châteaux de Touraine et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le week-end dernier. Voici les premières tendances chiffrées de cette édition.

Avec le soutien des opérations de communication collectives, les 7 sites partenaires ont tous enregistrés des hausses de fréquentation, permettant à l’ensemble de l’événement de dépasser les 100 000 visiteurs.

+ 41 % au château Royal d’Amboise

+ 26 % à la Forteresse Royale de Chinon

• 7 348 visiteurs en 2019 vs 5 837 visiteurs en 2018
• Provenance importante de la Région Centre : 41 % de la clientèle (VS 37 % l’an dernier)
• Augmentation notable du CA (billetterie + boutique) : +35 % pour le mois de décembre

+ 26 % de visiteurs pour la Cité Royale de Loches

• 4 381 visiteurs vs 3 481 visiteurs en 2018
• Des visiteurs principalement français dont 17 % originaires d’Île de France et 52 % de la Région Centre Val de Loire
• Toutes les visites contées ont affiché « complet »
• Augmentation du chiffre d’affaires (billetterie + boutique) de +24 %

+ 17.8 % au château d’Azay-le-Rideau

• 19 163 visiteurs vs 16 000 visiteurs en 2018, dont 40 % du département 37 (vs 31 % en 2018)
• Fréquentation record le dimanche 5 janvier (le 1er dimanche du mois est gratuit), avec 2 639 visiteurs, soit l’équivalent des meilleures journée d’août.

+ 10 % au château de Chenonceau

• 45 154 visiteurs en 2019 vs 41 124 visiteurs en 2018

+ 10 % au château de Langeais

• 7 195 visiteurs vs 6 549 en 2018

Château de Villandry, nouvel arrivant dans l’opération

• 10 645 visiteurs versus 5 000 en 2018 (où l’ouverture n’avait été que de 2 semaines)
• 15 % d’étrangers, 14 % d’IDF, 32 % du 37

Au-delà des résultats de fréquentation, cette 4ème édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, et la presse nationale (TF1, Cnews, France Inter, Radio Vinci Autoroutes, Le Figaro, France 3…), ont relayé fortement l’événement.

Une nouvelle identité visuelle forte, déclinée en une campagne de communication sur Paris (affichages arrière bus direct Aéroports, spots digitaux dans le centre commercial des 4 temps à la Défense), du street marketing dans les zones de shopping et à proximité immédiate des marchés de noël à Paris et Nantes, ajouté à une forte campagne de promotion en local, ont contribué au succès de l’opération.

Mentionnons aussi la montée en puissance de l’opération sur les réseaux sociaux : 1,4 million de vues cumulées sur les pages Facebook et Instagram de l’ADT pour les vidéos de présentation de l’opération.

Perspectives pour l’édition 2020
Ce succès confirme le fait que la fin d’année devient une saison touristique à part entière en Touraine. L’événement « Noël au pays des châteaux » est très attendu que ce soit des locaux comme de son public national voire international fidèle au RV. Les réservations groupes sont en hausse, et de plus en plus d’hébergements restent ouverts à cette occasion, permettant de générer des retombées économiques au-delà des châteaux, ce qui était l’un des objectifs de cette opération.

Jean-Gérard PAUMIER, Président du Conseil Départemental d’Indre-et-Loire, et Étienne Martegoutte, Président de l’ADT Touraine, se réjouissent de cette belle dynamique collective qui – dans la continuité de l’opération 500 ans renaissance(s] – aura permis aux châteaux de Touraine de connaître une très belle année 2019.