Parallèlement aux mesures d’aides aux acteurs du tourisme, le Conseil Départemental d’Indre-et-Loire et l’ADT Touraine ont prévu l’achat de 13500 billets d’entrée dans une trentaine de sites de visite privés de Touraine.
L’objectif est de faire gagner ces entrées aux tourangeaux pour les inciter à venir dans les sites de Touraine dès que les mesures sanitaires le permettront et ainsi de montrer leur solidarité avec nos acteurs du tourisme. Ces entrées seront mises en jeu sur différents supports comme les réseaux sociaux et les médias locaux.
Par ailleurs, un collectif de sites du Val de Loire a élaboré un référentiel de mesures sanitaires spécifiques qui liste des mesures pratiques à mettre en œuvre dès la réouverture des sites et pendant toute la durée de la crise sanitaire. L’ADT et le Département l’ont adressé à une soixantaine de sites en Touraine pour leur proposer d’adhérer à ce référentiel et de le mettre en œuvre dès la réouverture de leur établissement au public.
L’épidémie
du Covid-19 a jeté un voile noir sur la France et son économie. Les beaux jours
reviennent mais l’ambiance actuelle reste pesante. Face à cela, il est évident
que la communication digitale, favorisant la consommation touristique de la
Touraine, a été bouleversée ces dernières semaines.
L’ADT Touraine s’est donc organisée et structurée
pour continuer cette mission en adaptant néanmoins sa prise de parole dans
cette période de crise.
Sur les réseaux sociaux, étant donné que le
temps passé devant un écran a considérablement augmenté ces dernières semaines,
nous avons donc décidé de garder le même rythme de publication sur Facebook et
Instagram, tout en gardant une certaine mesure afin de ne pas devenir trop envahissant.
Concernant notre ligne éditoriale, et au vu de
la situation actuelle, nous ne pouvions plus inciter nos abonnés à sortir de
chez eux pour découvrir les dernières pépites de notre destination, mais bien
au contraire, les inviter à rester chez eux et de prendre bien soin d’eux.
C’est pourquoi, nous avons orienté notre ligne éditoriale afin qu’elle réponde
à 4 objectifs :
Faire rêvernotre communauté en continuant de relayer les plus belles photos de la Touraine tout en incitant nos abonnés à revenir plus tard avec notamment l’utilisation de hashtags dans nos publications Instagram : #oncontinueavousfairerever #prenezsoindevous #onsevoitplustard #seeusooninloirevalley
Divertir nos abonnés en utilisant le ton humoristique dans nos publications, en publiant également un dessin d’un château de la Loire à colorier pour les enfants ou en créant une chasse aux œufs de Pâques numérique invitant les personnes à trouver le nombre d’œufs cachés dans une photo pour gagner des lots de chocolats de Pâques.
Valoriser les initiativeslocales et les messages de soutien en relayant, en autre, les vidéos en direct live des partenaires touristiques qui nous font découvrir virtuellement leur patrimoine et leur quotidien.
Récompenser les héros du quotidien (éboueurs, commerçants, facteurs, agents municipaux, employés de la grande distribution, sans oublier les professionnels de la santé…) qui travaillent, sans relâche, depuis un mois et demi, pour sauver des vies et assurer une continuité dans notre quotidien.
La Touraine s’associe à l’opération nationale, le repos des Héros, et propose d’offrir 60 séjours d’une valeur de 450 €.
Éboueurs, commerçants, facteurs, agents municipaux, employés de la grande distribution, sans oublier les professionnels de la santé… Ces héros du quotidien travaillent, sans relâche, depuis un mois et demi, pour sauver des vies et assurer une continuité dans notre quotidien.
Pour remercier toutes ces professions qui sont sur le front depuis le début de cette crise sanitaire, la Touraine s’est associée à l’opération nationale « le repos des Héros », en faisant gagner des séjours ainsi que de nombreuses activités/lots dès le 28 avril sur les différents comptes Facebook des offices de Tourisme et de l’ADT.
Cette opération s’inscrit dans un plan de promotion de relance touristique plus global qui sera déployé dès la fin du confinement, en collaboration avec la région et le CRT Centre-Val de Loire.
Sur la base de la fréquentation touristique des années passées, le Comité Régional du Tourisme de la Région Centre – Val de Loire a mesuré l’impact potentiel de la crise sanitaire actuelle sur l’économie touristique, à partir de 3 hypothèses (reprise de l’activité en juin à 20%, 40% ou 60%).
Cette analyse a été produite à l’échelle régionale et départementale.
Le Parc a lancé son 10ème concours ECO-TROPHEE en février et, ayant déjà reçu quelques dossiers, il souhaite maintenir cette opération malgré les circonstances actuelles.
Le concours est ouvert aux acteurs économiques, y compris associations employeurs, dans 3 catégories :
Préservation de la biodiversité et des paysages;
Préservation des ressources naturelles et maîtrise de l’énergie;
Innovation sociale /Implication territoriale.
Du fait de cette crise sanitaire impactant toutes les activités, deux modifications ont été apportées au règlement du concours Eco-Trophée, par décision du Président du Parc :
date de dépôt des candidatures retardée au 31 mai ;
durée minimum d’activité des candidats ramenée à 1 an à la date de la réunion du jury, prévue en deuxième quinzaine de septembre. Ainsi, une structure créée au plus tard la 1ère quinzaine de septembre 2019 pourrait candidater si elle a une réalisation effective à valoriser.
Suite aux dernières annonces gouvernementales concernant le COVID-19, nous sommes malheureusement contraints d’annuler la Bourse d’échanges et la conférence numérique du mardi 17 mars prochain.
Nous vous remercions pour votre compréhension et nous
restons à votre disposition pour toute question.
Maxi, Forbes, France Magazine, Le Figaro Magazine, M6… petit tour d’horizon des articles parus ces dernières semaines suite à nos démarchages et accueils de presse.
Léonard de Vinci Le Clos Lucé et le Château Royal d’Amboise sont à l’honneur via une double page dans le magazine Maxi du 27 janvier, avec l’article « Dans l’intimité de Léonard de Vinci ».
La Loire à Vélo Suite à l’accueil de la journaliste Jeryl Brunner sur La Loire à Vélo du 7 au 11 novembre dernier, l’article « She Created Her Own Love Boat On The Loire » a été publié dans le magazine économique FORBES.com (USA) le 2 février dernier.
Road trip le long du Cher L’article de la journaliste anglaise Alison Hughes, venue en accueil en région du 30 juin au 5 juillet dernier, figure dans l’édition de février 2020 de « France Magazine » en kiosque actuellement. De Tours à Chenonceaux, de belles haltes sont proposées : Clarion Hôtel Château Belmont, le musée du Compagnonnage, la Cathédrale de Tours, les maisons à colombages, les Halles, le château de Chenonceau, avec une pause en chemin pour déguster quelques rillons !
Ca va sortir :
La Touraine a reçu le Figaro magazine spécial chambre d’hôtes, de belles adresses ont été sélectionnées et seront bientôt dévoilées ! Suspense…
Également en accueil ces derniers jours : Leyla Giray Alyanak, l’éditrice du blog women on the road à destination des femmes anglaises, américaines et canadiennes de plus de 50 ans. La Loire à Vélo, la gastronomie tourangelle et bien sûr les châteaux seront au menu de ces futurs articles à paraître avant le printemps.
Le #CentreValdeLoire sera mis à l’honneur dans l’émission #TopChef grâce à notre ambassadeur #GoutdeFrance Christophe Hay, chef de la Maison d’à côté. Pour cette 11ème saison, l’accent est mis sur l’écologie ! Rendez-vous le 25 mars sur M6 pour découvrir l’émission.
Le nouveau Guide Vert Michelin, mis à jour suite à l’accueil de la journaliste en 2019, va sortir début mars. À venir également : un guide petit week-end dans les Châteaux de la Loire.
Quelques chiffres :
Maxi (FR) : 1.65 millions de lecteurs, Contre-valeur publicitaire de l’article: 40 600 €
Magazine Forbes (USA) : 29 700 000 lecteurs
France Magazine, Tirage : 15 000 ex / CVP de l’article = 5 100 €
Womenontheroad.com : environ 70 000 visiteurs uniques par mois
Emission Top Chef (M6) : environ 3 millions de téléspectateurs.
Elles seront disponibles dès le 12 mars dans votre office de tourisme !
Après quelque dix ans d’existence, le « Touraine Pratique » avait besoin d’un petit rajeunissement. C’est donc un document entièrement repensé visuellement en format A4 de 52 pages qui servira de support utile au conseil en vis-à-vis à l’accueil des offices de tourisme. Quant à son nom, il a été décidé, après maintes recherches et consultations, de lui donner, à l’unanimité et comme une évidence, le nom de « Touraine Essentielle ». 35 000 exemplaires ont été imprimés cette année.
Et, comme chaque année, l’ADT et les Offices de Tourisme de Touraine ont également mutualisé leur connaissance du territoire afin d’éditer une version mise à jour de la carte sous-main détachable. À l’instar des années passées, celle-ci propose, en son recto, une carte routière avec les points d’intérêt touristique, nombreux dans le département. Au verso, certains territoires ont fait le choix d’une version spécifique avec une cartographie et des informations propres à leur zone géographique. Cette carte sous-main accompagne les visiteurs durant leur séjour en Touraine. Elle est adaptée à l’usage des personnels d’accueil des offices de tourisme et des hébergements. 160 000 ont été imprimés cette année.
Ces 2 supports seront disponibles lors de la bourse d’échanges le mardi 17 mars de 11h00 à 16h30 à l’Orangerie au Parc des Expositions de Tours (autre nouveauté de cette année).
Un bilan en hausse par rapport à l’année précédente !
L’audience cumulée comprenant les différentes versions étrangères du dispositif Touraine a atteint près de 951 000 visites soit 37 % d’augmentation par rapport à l’année dernière (693 000 visites en 2018). Le nombre de pages vues a quant à lui progressé de 22 % avec un total de 1 916 000 pages vues en 2019 contre 1 575 000 en 2018.
Comparatif de l’audience mensuelle du site Internet touraineloirevalley entre 2019 et 2018
Les visites cumulées du site principal de la destination touraineloirevalley.com ont augmenté de 39 % par rapport à l’année précédente (905 000 visites en 2019 contre 649 000 en 2018).
Origines géographiques des visiteurs de la version française
Pages les plus vues :
1 – Noël au pays des châteaux 2 – Les châteaux de la Loire 3 – Les sorties du mois 4 – Page d’accueil 5 – Château du Clos Lucé 6 – Réveillon de la Saint-Sylvestre 7 – Petites randonnées 8 – Visiter Tours 9 – Château Royal d’Amboise 10 – Château de Chenonceau
La version anglaise du site Touraine a augmenté de 8 % (47 000 visiteurs sur l’année 2019 contre 43 000 en 2018). Le nombre de pages vues s’élève à 117 469.
Origines géographiques des visiteurs de la version anglaise
Créé en Bretagne en 1976, le label « Petites Cités de Caractère » poursuit son développement sur l’ensemble de l’hexagone. En Touraine, 3 communes viennent de l’obtenir.
Dans ces communes comme pour l’ensemble du réseau des Petites Cités de Caractère, la sauvegarde du patrimoine comme levier de développement des territoires est l’objectif poursuivi.
Pour les grands distributeurs en ligne, le marché des locations de vacances est tellement porteur qu’il faut le structurer sans attendre.
Telle est la stratégie en cours des grands groupes que sont Airbnb et Booking. Pour arriver à ses fins, ce dernier souhaite se distinguer en attribuant une « note Booking » à valeur universelle : un logement 4 étoiles en France vaudra un logement 4 étoiles à Sydney.
