Après de nombreuses années dédiées à l’observation de l’activité touristique en Touraine, au sein de l’OE2T, de Tours Métropole puis de l’ADT Touraine, Christophe Bordier a rejoint l’équipe du Comité Régional du Tourisme Centre – Val de Loire.
A Orléans, il poursuivra ses missions d’observation, à l’échelle de la Région. Ses nouvelles coordonnées : c.bordier@centre-valdeloire.org. 02.38.79.95.14
Au sein de l’ADT Touraine, une nouvelle personne doit prochainement lui succéder pour l’observation départementale.
Grâce aux actions de l’ADT Touraine auprès de la presse, plusieurs articles sont parus en ce début d’année dans les médias français et internationaux, dont voici une petite sélection.
France Info : Tour de piste de Tours à
Vélo, virée gastronomique & culturelle !
En décembre dernier, nous avons accueilli France Info à Tours pour une émission « c’est mon week-end ». Au programme : une visite de la ville insolite avec Simon de Tours à Vélo ; tour des halles à la rencontre des producteurs, halte culturelle au CCCOD et au Musée des Beaux-Arts, pause déjeuner gourmande aux Bartavelles et à l’Idée Hall et pour terminer ce week-end gourmand et culturel, un dernier verre au bar-épicerie « Ma Réserve ». Suite à cet accueil, 2 articles web et chroniques radio sont parus en janvier et ont permis une bonne visibilité pour nos acteurs du tourisme !
Diffusée sur Europe 1 le 15 janvier dernier, l’émission Balades en France, présentée par William Leymergie, a mis la Touraine à l’honneur en présentant l’atelier d’Offard, suite à notre recommandation et mise en contact. C’est une belle mise en lumière pour cet atelier qui perpétue le savoir-faire des papiers peints à la planche des grandes manufactures des XVIIIè et XIXè siècles.
2 900 000
auditeurs
Avantage : Sous la plume de Balzac
A la suite d’une demande à laquelle nous avons répondu, pour son numéro du mois de mars, Avantage Magazine a mis en avant Balzac lors d’un reportage autour des paysages de romans. La quiétude du château de Saché, la gourmandise des poires tapées ou encore le confort de la demeure d’hôtes « A l’ombre d’Azay » : le magazine a fait l’éloge du pays de Balzac donnant à ses lecteurs une envie de week-end en Touraine !
1 744 055 lecteurs / CVP 36 000€
Dandy Magazine
Co-organisé avec le CRT et l’ADT 41, cet accueil de presse est à l’origine d’un très beau reportage de 6 pages autour des châteaux privés et tables gourmandes du Val de Loire.
279 729 lecteurs / CVP : 150 000€
France Bleu National : la Touraine gourmande
Suite à notre recommandation et mise en contact, l’émission « l’étape gourmande » du 5 mars dernier était consacrée à notre belle Touraine et à son terroir fameux. Entre poissons de Loire, coq au vin, andouillettes, rillons et rillettes, géline, fromage Sainte-Maure de Touraine, fouace et nougat de Tours – sans oublier ses vins – la Touraine saura ravir les plus gourmands !
En partenariat avec le CRT et l’aide d’une agence RP américaine, petit coup de projecteur sur la Touraine et ses belles adresses pour un week-end romantique inoubliable au pays des châteaux.
16 300 lecteurs mensuel / CVP : 455€
UK The Good Life France : « Oh la
Loire »
Nous avons accueilli en septembre dernier le magazine britannique « The Good Life France » dans lequel la journaliste Janine Marsh consacre 8 pages à la Touraine et aux secteurs de Loches et Chinon ! Une belle retombée auprès de l’audience britannique.
L’Agence Départementale du Tourisme de Touraine et son Président, Etienne Martegoutte ont le plaisir de vous annoncer l’arrivée de sa nouvelle Directrice, Yasmine Mamma, qui a pris ses fonctions début mars.
Ses missions seront de définir la stratégie globale et de coordonner l’action de l’agence, avec notamment la mise en œuvre d’un plan stratégique de la destination Touraine – Val de Loire « Tourisme, Horizon(s) 2030 ». Elle pourra compter sur une équipe de 13 personnes pour le déployer.
Yasmine Mamma évolue à des postes à responsabilité dans l’univers touristique depuis plus de vingt ans.
L’Office de Tourisme Montlouis-Vouvray gagne en mobilité et s’apprête à sillonner, au printemps, les routes de la destination.
Constitué d’un châssis Iveco auquel a été ajoutée une cellule aménagée de 12 m², ce tout nouveau bureau mobile vise à amplifier le conseil en séjour de l’Office, pour une large diffusion de l’information touristique. Il permettra également d’aller à la rencontre les acteurs du tourisme sur les 10 communes du territoire Touraine-Est Vallées.
Pour minimiser l’impact carbone, une motorisation au gaz naturel a été retenue. Le financement du dispositif s’est notamment appuyé sur les fonds européens LEADER (40%) et sur les fonds de concours de la Communauté de Communes (20%).
En Allemagne, le plus grand club automobile d’Europe (ADAC) a particulièrement mis en lumière la qualité de l’hôtellerie de plein air en France, avec 42 Superplätze (super emplacements) ayant obtenu la note maximale de 5 étoiles (37 pour l’Italie, 22 pour la Croatie, 21 pour l’Allemagne).
A Sainte-Catherine-de-Fierbois, le Parc de Fierbois fait partie de cette prestigieuse liste !
Kidiklik et Minus Éditions (spécialiste de l’édition d’art et créateur de contenus pédagogiques) proposent la réalisation de livrets de visite sur-mesure, de 28 ou 36 pages. Ce livret de visite ou encore « Carnet d’Exploration » a pour but de mettre en valeur votre lieu auprès de la cible famille en favorisant l’échange entre l’enfant et l’adulte pendant la visite.
Minus Éditions accompagne de nombreux musées comme le Musée Rodin, le Musée Picasso, le Centre George Pompidou ainsi que des villes, pour leur parcours patrimoniaux.
Il faut compter entre 3 et 4 mois pour la réalisation d’un livret, du 1er rendez-vous avec Kidiklik à la livraison des livrets. Le budget comprend les frais de suivi de projet (650€ HT pour un livret de 28 pages ou 1 300€ HT pour un livret de 36 pages), les frais de création (120€ HT la page), et les frais d’impression (prix fournis au moment de l’établissement du devis).
Jeudi 30 mars à 15h, la CCI Touraine et ses partenaires ont le plaisir de vous convier à un après-midi de rencontres d’affaires. Venez découvrir des solutions innovantes pour développer votre entreprise et échanger entre acteurs des filières Tourisme et Loisir Digital pour nouer de nouveaux contacts…
Programme :
De 14h à 14h45, le Château de Chenonceau vous propose une visite exclusive et gratuite du château (facultatif, sur inscription)
15h – Accueil par Philippe ROUSSY, Président de la CCI Touraine
Prise de parole des partenaires
Présentation du networking
Networking
Pour clôturer l’après-midi, des producteurs locaux vous feront déguster leurs produits et des acteurs du divertissement digital vous feront tester leurs solutions innovantes.
Objectifs
Des rencontres de 3 minutes pour présenter votre entreprise
Des échanges de cartes de visite pour étoffer votre réseau professionnel
Des opportunités d’affaires à initier
Pour qui ?
Toutes les entreprises de la filière Tourisme
Toutes les entreprises de la filière « Loisir digital »
Et toutes les entreprises qui souhaitent faire du business
Nouvelle prestation, VillegiaTours propose un service de conciergerie nouvelle génération alliant conseil (visite de bien, évaluation du potentiel, préconisations d’aménagement et d’équipement, simulation de rentabilité, mise en commercialisation)et gestion clé-en-main des locations.
VillegiaTours offre ainsi un accueil sur-mesure aux voyageurs et des services personnalisés afin de leur offrir une expérience inoubliable.
Annulées ces dernières années en raison de la COVID, les rencontres du réseau des caves touristiques 2023 se sont cette fois bien déroulées, à Civray-de-Touraine, au sein des Caves du Père Auguste.
Cet événement a donné lieu à la présentation des derniers résultats de l’observatoire de l’oenotourisme en Val de Loire. Avec 1,9 million de visiteurs dans les caves ligériennes et un chiffre d’affaires généré de 91 millions d’euros, 2022 a été un très bon millésime. Quant au panier moyen, il s’établit à 98€ par acte d’achat.
Les résultats des audit menés au sein du réseau ont également donné lieu à l’annonce des nouvelles caves récompensées par une mention « Accueil d’Excellence ». Trois d’entre elles sont en Touraine :
A l’occasion de ce salon professionnel, la Chambre d’agriculture d’Indre-et-Loire tiendra un stand de promotion visant à faire découvrir aux visiteurs (restaurateurs, hôteliers) les spécialités de Touraine, et d’échanger avec les éleveurs et professionnels des filières agricoles, qui feront déguster leurs produits.
L’agence Social Media « We Like Travel » publie chaque mois et chaque année, un classement mesurant la performance sociale média globale des destinations françaises. Il permet de valoriser les destinations qui ont eu la stratégie la plus efficace sur les réseaux sociaux, sur des critères quantitatifs et qualitatifs.
Sur l’année 2022, la Touraine est la 3ème destination départementale française qui a le score We Like Travel* le plus élevé sur l’ensemble des réseaux sociaux comprenant Facebook, Instagram et Twitter.
En termes de chiffres, que représente cette troisième position ?
Avec 230 000 fans sur Facebook et 34 500 abonnés sur Instagram, la Touraine a touché plus de 15 000 000 de personnes sur l’année 2022 (13 950 000 sur Facebook et 1 425 000 sur Instagram).
La couverture d’une page Facebook ou Instagram correspond au nombre de personnes qui ont vu l’un des contenus de notre page comprenant les publications photos, vidéos, stories et les publicités.
En moyenne, nous avons 17 000 interactions (comprenant les « j’aime », commentaires et partages) sur une publication sur Facebook, 2 000 pour Instagram.
Sur certaines publications qui sont très virales, ce score peut monter à plus de 70 000 interactions sur Facebook et 20 000 sur Instagram.
Exemple d’une publication Facebook qui a comptabilisé 68 500 interactions et 1 230 000 personnes touchées :
Exemple d’une publication Instagram qui a comptabilisé 20 000 interactions et 130 000 personnes touchées :
Sur Pinterest,les chiffres 2022 sont en nette hausse par rapport à l’année précédente, qui était déjà très bonne (nous étions dans le top 3 des destinations sur Pinterest en 2021).
En terme de chiffres, nous avons touché une audience totale en 2022 de 1 222 000 personnes pour 2 000 000 impressions (nombre de fois où les épingles ont été affichées). En 2021, nous avions touché 621 000 personnes pour 1 170 000 impressions.
Le compte était resté inactif pendant plusieurs années, afin de concentrer nos efforts sur d’autres réseaux sociaux plus performants. Cependant, beaucoup de gens utilisent Pinterest, reconnu pour sa pertinence et son taux d’engagement particulièrement élevé. Début 2021, l’ADT Touraine a donc souhaité le réintégrer pleinement dans sa stratégie numérique, en apportant un bon lifting aux épingles enregistrées.
De nouveaux tableaux ont été créés et plus de 700 épingles y sont enregistrées, toutes légendées, renvoyant vers le site www.tourainevaldeloire.com. Des vidéos ont également été publiées.
Tous ces chiffres montrent que nous avons sur les réseaux sociaux une communauté active de passionnés et d’admirateurs de la destination, ambassadrice et prescriptrice, contribuant à la notoriété de la destination touristique.
* Qu’est-ce que le Score WLT ?
Sur la base de 3 réseaux sociaux, 15 indicateurs de performance et 30 paliers de notation, le Score We Like Travel mesure la performance sociale media globale des destinations. Il permet de valoriser chaque mois celles qui ont eu la stratégie la plus efficace sur les réseaux sociaux, sur des critères quantitatifs et qualitatifs. Cet algorithme est calculé automatiquement, et ses critères sont mis à jour chaque année. Voici certains des indicateurs retenus dans le Score WLT :
La taille des communautés (nombre de fans, nombre d’abonnés)
Le volume d’interactions par post sur Facebook, Instagram et Twitter
Le taux d’engagement sur Facebook, Instagram et Twitter
La croissance des communautés
Le rythme de publication
Le type de contenus publiés, et notamment les vidéos
