Les demandes médias pour la saison prochaine commencent déjà ! De manière à préparer les outils qui nous permettront de promouvoir au mieux la Touraine, nous vous invitons à nous faire part des nouveautés impactantes pour l’année à venir:
Un nouvel hébergement qui sort de l’ordinaire ?
Un acteur touristique qui vaut le détour ?
Une nouvelle manifestation qui promet ?
Un changement dans votre parcours de visite ou un nouvel outil de médiation ?
Nous sommes preneurs de ces informations ! Merci de nous les faire parvenir (même de manière encore très partielle) pour le vendredi 12 décembre au plus tard. Au regard de leur nature, elles seront susceptibles de faire l’objet d’une promotion auprès des médias.
Destiné aux hébergements, ce webinaire présentera en fin de matinée le label, les modalités d’obtention, et des témoignages d’hébergeurs certifiés présentant les facteurs clés de succès pour y arriver.
L’opération Noël au Pays des Châteaux revient du 29 novembre 2025 au 4 janvier 2026 pour une nouvelle édition pleine de magie, de lumière et de partage. Pendant plus d’un mois, six châteaux emblématiques de Touraine Val de Loire se parent de décors féériques et d’ambiances uniques pour faire rêver petits et grands.Avec plus de 200.000 visiteurs, « Noël au Pays des Châteaux » constitue un temps fort de la saison touristique et participe au rayonnement de la Touraine devenue une destination attractive sur la période des fêtes de fin d’année. L’ADT de Touraine pilote la stratégie marketing de cette opération, en collaboration étroite avec les châteaux-partenaires, et déploie une campagne de communication multicanale BTOC et BTOB, au niveau national et international.
Les 6 châteaux participants et leurs thématiques 2025
Château d’Amboise – Ô, beaux sapins !
Château d’Azay-le-Rideau – Gourmandises au royaume des contes
Château de Chenonceau – Noël à Chenonceau : Grand Nord
Forteresse royale de Chinon – Très(or)s de Noël
Cité Royale de Loches – Les contes de la Cité royale : Alice au pays des merveilles
Château de Villandry – A Noël, la nature s’invite au château
Des PASS pour une découverte complète
En collaboration avec l’office de tourisme et des congrès Tours Val de Loire, et des autres offices de Touraine, nous poursuivons et renforçons notre partenariat autour des PASS Noël au pays des Châteaux, qui facilitent la visite de plusieurs sites à tarif préférentiel. Cette année, quatre formules sont proposées :
Pass 3 châteaux – 43 €
Pass 4 châteaux (nouveauté 2025) – 54 €
Pass 5 châteaux – 66 €
Pass 6 châteaux – 75 €
Campagne digitale
Ambitieuse, la stratégie média s’articule autour de trois campagnes complémentaires – notoriété, trafic et conversion – afin de toucher efficacement chaque étape du parcours visiteur. Avec l’accompagnement de l’agence Klox, la campagne de notoriété vise à maximiser la visibilité de l’événement auprès des clientèles à conquérir, grâce à un large volume d’impressions, essentiel pour installer l’image féérique de l’opération et renforcer la désirabilité de la destination. La campagne de trafic cible des audiences plus qualifiées afin de générer des visites vers le site et travailler l’intention de sorties en famille pendant les fêtes ; elle mobilise des leviers optimisés sur le coût par clic pour attirer un public déjà en recherche d’idées de week-ends et d’activités de Noël. Enfin, la campagne de conversion s’adresse aux segments les plus mûrs dans leur décision, avec des annonces encourageant le passage à l’action via la réservation des Pass Noël au Pays des Châteaux. Ce triptyque permet d’orchestrer un plan média complet, cohérent et performant, soutenu par un ciblage géographique précis et un budget réparti selon les territoires à conquérir ou à consolider.
Kit de communication pour les hébergements
Pour contribuer au succès de l’opération, les hébergements sont invités à communiquer sur leurs différents supports en recourant aux éléments visuels réalisés et transmis début octobre par l’ADT via un emailing. Kit de communication
Des actions B-to-B
Brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine »
Afin de répondre aux besoins des tour-opérateurs, les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont décidé de réunir, dans un nouveau support B-to-B commun, les informations concernant leurs opérations Noël respectives. En collaboration avec leurs sites partenaires, elles ont créé la brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine » qui valorise distinctement chaque opération et apporte aussi des idées-séjours (Journée, 2j/1n et 4j/3n). 200 exemplaires papier ont été imprimés en français et une version digitale existe en français et en anglais.
La brochure a reçu un très bon accueil au salon IFTM 2025, où elle a été diffusée pour la première fois. Elle sera également remise, de façon systématique, à tous les voyagistes rencontrés sur les opérations communes des ADT ces prochains mois, afin d’accroitre la notoriété et les ventes autour des opérations de Noël en Val de Loire.
Eductours annuels auprès des professionnels du voyage basés en France
Comme chaque année, l’ADT Touraine valorise « Noël au Pays des Châteaux » auprès des réceptifs, agences et autocaristes français en les invitant à deux éductours exclusifs mettant en lumière les 6 châteaux partenaires : l’un d’une journée (le 5/12) et l’autre de 2 jours / 1 nuit (les 5 et 6/12).
Les inscriptions sont en cours et sont nombreuses, preuve que l’événement séduit ! On compte parmi les participants des réceptifs parisiens majoritairement, mais aussi 3 autocaristes et une agence culturelle.
Eductour à destination des groupes belges néerlandophones
En partenariat avec Atout France et le TO-autocariste belge RANTOUR, les ADT Touraine et Loir-et-Cher organisent un éductour du 9 au 12 décembre à destination de 7 des meilleurs clients de Rantour (responsable d’associations, fédérations ou clubs). L’objectif est de faire découvrir à ces prescripteurs les opérations Noël des deux départements afin qu’ils proposent un circuit à leurs adhérents dès 2026 (via Rantour).
Côté Touraine, 4 châteaux partenaires de l’opération, ainsi que 2 hôtels 4* et une cave touristique auront l’opportunité d’accueillir Rantour et ses clients pour les faire voyager dans la magie de « Noël au Pays des Châteaux » !
Un plan média puissant et renforcé
L’édition 2025-2026 s’appuie sur un dispositif média ambitieux, mêlant continuités efficaces et nouvelles opportunités de visibilité.
Les partenariats reconduits :
Affichage dans le métro parisien du 4 au 10 décembre 2025
Présence sur écrans digitaux dans les grands centres commerciaux parisiens et de proche banlieue
Campagne emailing avec Le Petit Futé, incluant un jeu-concours pour gagner un week-end en Touraine
Diffusion de 80 000 flyers dans toute la région
Affichage à Nantes et Blois, pour renforcer notre visibilité sur le Grand Ouest
Présence à l’Office de Tourisme de Tours (affiche boulevard, stickage accueil et panneau vitrine)
Actions médias communes avec les six châteaux
Partenariat renouvelé avec SNCF Rémi : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux sur les écrans dynamiques des neuf principales gares du réseau
Partenariat avec le Prog, avec des places à gagner
Partenariat avec le Crédit Agricole : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux dans les 140 agences et des places à faire gagner
L’exposition sur les grilles du jardin de la Préfecture
Les nouveautés 2025 :
Partenariat avec ICI Radio nationale, offrant une belle visibilité à l’événement, accompagné d’un jeu-concours séjour à gagner
Diffusion d’une vidéo commune Noël au Pays des Châteaux / Rémi Centre-Val de Loire sur l’écran géant de l’espace voyageurs de la gare de Paris Austerlitz
Une dynamique presse nationale et internationale
Cette année, nos relations presse s’intensifient encore avec :
Un voyage de presse national pour valoriser la destination et l’événement auprès des médias grand public et spécialisés
Un voyage de presse portugais, une nouveauté qui ouvre de nouvelles perspectives sur le marché ibérique
Des accueils de presse individuels (journalistes français, britanniques et Allemands), permettant des reportages personnalisés et riches en retombées qualitatives en collaboration avec le CRT Centre Val de Loire et Atout France UK & Allemagne.
Un engagement solidaire renouvelé !
Enfin, nous poursuivons avec fierté notre partenariat caritatif avec l’association ADEL Centre, à qui nous offrons des entrées pour permettre à des enfants hospitalisés et à leurs familles de vivre, eux aussi, la magie de Noël au Pays des Châteaux.
Clef Verte est le premier label environnemental international pour l’hébergement touristique et la restauration. Afin de répondre aux attentes des clientèles de plus en plus sensibles à la notion de tourisme durable, l’ADT a développé sur son site Internet grand public une page dédiée aux hébergements porteurs de ce label.
Jusqu’au 15 avril 2026, vous pouvez déposer votre candidature au label sur le site pro.laclefverte.org. Ensuite, un auditeur conseil Clef Verte visitera votre établissement et vous accompagnera pour améliorer votre dossier de candidature, avant qu’il ne soit soumis au jury du label.
Avec Beaulieu-lès-Loches, Luynes, Richelieu et Rochecorbon, la Touraine a la chance de compter 4 Petites Cités de Caractère. Au-delà de leur valorisation sur les supports de l’ADT, elles bénéficient également de la visibilité apportée par le nouveau site web de l’association portant ce label.
Solution innovante de médiation, la société Cryptors in the City voit fleurir ses plaques de céramique un peu partout en France dans des villes et des monuments, arborant diverses figures (Coco Chanel, Balzac…).
Via une application, on « capture » ces personnages en guise de collection, on répond au challenge proposé, et on dialogue avec eux à travers une IA spécialement entraînée.
Aperçu en vidéo :
Contact : Louis de Carolis / l.decarolis@cryptors.io / 07 86 74 53 30
Pour la 2ème année, la CCI Touraine a permis à 5 entreprises innovantes (Planetexplora, Luniwave, Les Trésors à Colorier, Skapping, AzayPlay) de tester directement leurs créations au sein de structures touristiques partenaires. L’objectif est de pouvoir adapter leur idée à un environnement concret, et de calibrer un business model.
Réunis le mardi 4 novembre, les membres du jury ont récompensé du premier prix Planetexplora, qui a développé un Chat Voyage Vidéo sur le site Internet de l’Office de Tourisme de Montlouis Vouvray. Félicitations à eux !
Les autres projets
Luniwave : dispositif de Greenmiles incitant à des écogestes, développé au sein de Château Belmont.
Cette publication vient d’être mise en ligne par Ministère de la Transition écologique. Il aborde de nombreux thèmes : classement, enregistrement, performance énergétique, changement d’usage, fiscalité…
Gîtes de France® Val de Loire organise ses portes ouvertes le mercredi 8 octobre de 17h à 20h, sous la forme d’un apéro/afterwork (Agence Val de Loire Tourisme, 75 Avenue de la République, 37170 Chambray-lès-Tours).
L’objectif de cette rencontre est d’accompagner les propriétaires dans l’ensemble de leurs démarches et les conseiller dans la réalisation de leur projet.
Un webinaire national (jeudi 9 octobre, de 12h à 13h) complète ce rendez-vous, avec une présentation en ligne organisée par la Fédération nationale des Gîtes de France®.
Depuis le 1er février 2025, les visiteurs qui se rendent à vélo dans l’un des 7 monuments gérés par le Conseil Départemental (le musée Balzac, le domaine de Candé, la Forteresse Royale de Chinon, la Cité Royale de Loches, le musée de la préhistoire du Grand-Pressigny, le Prieuré Saint-Cosme et le musée Rabelais) peuvent bénéficier d’un tarif réduit grâce au « billet vert ».
Cette réduction d’1 € par entrée, réservée aux visiteurs à vélo, encourage l’usage des nombreuses pistes cyclables qui sillonnent la Touraine. Une démarche d’autant plus cohérente que tous les sites sont labellisés Accueil Vélo et situés à proximité d’un itinéraire cyclable.
Les premiers résultats sont très encourageants : 765 « billets verts » ont été utilisés depuis le lancement de l’initiative (février à juillet), tous sites confondus. Une belle dynamique en faveur d’un tourisme plus responsable !
Les résultats encourageants de la campagne de communication Touraine Val de Loire 2024, initiée par l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires, nous ont convaincus d’aller plus loin en 2025.
Dans un contexte de concurrence renforcée, l’attractivité de la destination constitue un enjeu majeur et prioritaire. Résolument plus moderne, la campagne 2025 participe au renouvellement de l’image de la Touraine.
Objectifs Principaux :
Renouveler l’image : Positionner la Touraine comme une destination attirante et inspirante, en mettant en avant la diversité de ses offres et les sites partenaires,
Affirmer l’accessibilité : Souligner la proximité géographique de Paris et des grandes métropoles, ainsi que la facilité d’accès (route, train) et l’attractivité des prix,
Déclencher les réservations : Proposer des produits d’appel et des offres tarifaires préférentielles pour inciter à la réservation.
Clientèles Cibles Prioritaires :
Zone géographique : Habitants de Paris/Île-de-France, des grandes métropoles françaises (Nantes, Bordeaux, Lyon, Rennes) + régions/départements (Pays de la Loire, Normandie, Bretagne, Gironde, Centre-Val de Loire).
Profils : Familles, dinks, actifs.
Centres d’intérêts :
Patrimoine, châteaux, culture, visites,
Œnotourisme,
Nature et Slow Tourisme (cyclotourisme, randonnées, activités équestres),
Batellerie et activités nautiques,
Sports et activités de plein air
Format de la Campagne :
Déploiement sur les canaux ON et OFFLINE :
Campagne digitale du 15/05 au 3/11/2025
Campagne d’affichage : septembre 2025
Partenaires institutionnels/publics :
CD37, au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches
L’accessibilité pour tous n’est pas seulement un objectif, c’est un engagement de l’Agence départementale du tourisme de Touraine. L’une de nos missions consiste à accompagner les professionnels du tourisme dans leur démarche d’accueil inclusif, notamment à travers le label national Tourisme & Handicap, reconnu pour garantir un niveau d’accessibilité fiable et adapté pour tous les types de handicaps.
À l’occasion du Salon Autonomic Paris qui s’est tenu le 4 juin dernier, événement national de référence dédié au handicap, à l’autonomie et à l’accessibilité, deux acteurs du tourisme tourangeaux ont été distingués parmi 450 sites touristiques candidats aux Trophées du Tourisme Accessible :
• Catégorie hébergement : 1ère place : VRF Touraine (Fondettes).
• Catégorie loisirs : 3ème place : AIR’GO Cyclo (Monts)
Bravo aux lauréats, et aux acteurs du tourisme engagés ! Pour en savoir plus sur les Trophées 2025 : tourisme-handicaps.org
