Les 9 et 10 février, l’ADT Touraine a eu le plaisir de participer à l’International Media Marketplace Londres 2026 afin de proposer de belles idées de sujets auprès de 30 médias et influenceurs britanniques.
L’événement était organisé par l’équipe de @atout France UK & Ireland et @travemediaUK. 28 entités touristiques françaises ont cumulé près de 1000 rendez-vous, témoignant de la belle dynamique collective pour promouvoir nos destinations à l’international.
Avec plus de 123 600 nuitées touristiques marchandes annuelles en 2025 (cumul nuitées hôtels et nuitées campings) en Touraine, le marché britannique est la 1ère clientèle étrangère en Touraine,en hausse vs 2024 (114 milliers).
Itinérances douces, œnotourisme, initiatives écoresponsables, mais aussi patrimoine, art de vivre et gastronomie : telles sont les thématiques fortes de la Touraine qui ont été abordées. Nous avons hâte de découvrir les prochains articles et reportages qui mettront la Touraine Val de Loire à l’honneur auprès du public britannique !
De 14h30 à 16h30 au sein de l’hôtel Ibis Styles Tours Centre, la CCI Touraine et le Conseil Départemental d’Indre-et-Loire organisent à destination des acteurs du tourisme une session de sensibilisation autour de l’économie circulaire.
Au programme :
Mot d’accueil – Olivier FRAUNIÉ – Conseil Départemental
Jeudi 5 mars à partir de 9h30, l’Office de Tourisme & des Congrès Tours Val de Loire et son partenaire Clef Verte vous convient à un webinaire dédié au label Clef Verte, référence internationale en matière d’hébergement touristique et de restauration écoresponsable.
Au programme :
Présentation du partenariat entre l’Office de Tourisme et Clef Verte
Présentation du label Clef Verte
Témoignage d’un établissement labellisé
Temps d’échange
Focus sur le partenariat entre l’Office de Tourisme et le Crédit Agricole
L’ADT Touraine a participé à l’événement annuel dédié à la presse et aux influenceurs touristiques, « Partir en France », organisé par ADN Tourisme les 26 et 27 janvier, à l’Hôtel Pullman Paris Montparnasse.
Ce rendez-vous incontournable marque le lancement de l’année presse et permet de présenter les temps forts et nouveautés des destinations aux journalistes et influenceurs du tourisme. Plus de 200 professionnels des médias ont répondu présents, offrant de belles opportunités d’échanges et de visibilité.
Parmi les thématiques majeures pour les reportages 2026, la mise en avant d’un tourisme alliant plaisir du voyage et impact positif a occupé une place centrale. Au-delà de l’itinérance douce, les initiatives concrètes en faveur de la protection de l’environnement et de la reconnexion à la nature ont été particulièrement valorisées.
La destination Touraine Val de Loire était fièrement représentée aux côtés d’une centaine de destinations françaises. De beaux sujets médiatiques pour la Touraine se dessinent déjà pour 2026 !
En charge de l’animation et du pilotage de la démarche qualité régionale, l’ADT Touraine a réuni le mardi 20 janvier l’ensemble des lieux de visite accompagnés depuis 2023 au Domaine national de Chambord.
Depuis avril 2024 et la création du nouveau label Destination d’Excellence, l’ADT évolue et adapte son accompagnement des structures relevant de la filière « Lieux de visite ». C’est dans ce contexte que les sites ont été réunis afin de les guider dans leur réflexion en matière d’amélioration continue, liée aux nouvelles rubriques de critères, grâce aux interventions de 3 experts :
Julia ZUCKER : co-fondatrice de la plateforme Acceslibre,
Kevin GUERIN : expert en numérique responsable,
Malvina BEAUCLAIR et Manon LEDUC : expertes biodiversité et interlocutrices LPO.
La demi-journée a également été marquée par un temps de retours d’expérience des sites ayant candidaté au label Destination d’Excellence en 2025, suivi de la remise officielle des plaques. Encore toutes nos félicitations à :
L’Agence remercie le Domaine de Chambord pour son accueil, les intervenants pour leurs partages d’expertise, et tous les participants pour leur engagement en faveur de la qualité !
La démarche qualité régionale bénéficie du soutien financier de la Région Centre-Val de Loire, du Conseil départemental d’Indre-et-Loire, en partenariat avec les ADT voisines et Atout France.
Les équipes du Crédit Agricole de la Touraine et du Poitou, de la CCI Touraine et de la CCI de la Vienne, convient les professionnels du tourisme le jeudi 5 février 2026 à partir de 14h30, au Parc du Futuroscope à Chasseneuil-du-Poitou.
Programme :
Mot d’accueil de :
Benoît Passaga, Directeur Général Adjoint du Crédit Agricole de la Touraine et du Poitou
Catherine Lathus, Présidente de la CCI Vienne
Philippe Roussy, Président de la CCI Touraine
Laure Mosseron, Directrice Marketing et Communication France et International du Parc du Futuroscope
Conférence « Intelligence Artificielle et Tourisme : données, métiers, valeur humaine » animée par
Marc Richet – Directeur Général – ADN Tourisme
Charles-Henri Boisseau – Chef de projet Innovation & Data – ADN Tourisme
Networking entre Professionnels de la Touraine et de la Vienne
Portée par 6 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le 4 janvier.
203 001 visiteurs ont été accueillis pour l’événement, ce qui correspond à 8 % d’augmentation par rapport à 2024, sur la base des 6 châteaux participants cette année :
-0.7 % environ à Amboise : stabilisation de l’augmentation très forte de 2024 (+ 35 %)
+ 3 % à Villandry
+ 3.5 % à Chenonceau
+ 4 % à la Forteresse royale de Chinon
+ 25 % à Azay-le-Rideau
+ 28 % à Loches
Les sessions nocturnes ont attiré de 690 à 2145 visiteurs selon les lieux. Et 4999 Pass ont été vendus du 3 septembre 2025 au 4 janvier 2026 (vs 4267 en 2024), soit une progression de 17%. Ces Pass ont généré 16 300 entrées au sein des châteaux. Dans le détail : 3309 Pass 3 châteaux, 1029 Pass 4 châteaux (nouveauté 2025), 314 Pass 5 châteaux, et 347 Pass 6 châteaux (nouveauté 2025).
Visibilité médiatique
Cette 9 e édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires, avec les médias locaux toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (Le Figaro, Ouest France, un dossier de 14 pages dans Arts et décoration, TF1, Europe 1, La voix du Nord, Radio Vinci Autoroutes) et internationale (Deuzio et l’avenir en Belgique, Sondag au Danemark, Evoke.ie en Irlande, The good Life France UK/US)…
Plan de communication
Une campagne digitale nationale, couplée à de l’affichage print et numérique à Paris dans les zones de shopping et dans le métro, ainsi qu’à Nantes, ainsi qu’une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.
Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationales, les agences de voyage et tour-opérateurs ont complété ce dispositif, tout comme la mise en avant sur les canaux de communication numériques de l’ADT Touraine (web, réseaux sociaux, newsletters…).
En route pour Noël 2026 !
L’Agence Départementale du Tourisme de Touraine se félicite de ce succès renouvelé et adresse ses plus sincères remerciements à l’ensemble des châteaux partenaires, offices de tourisme, collectivités, professionnels du tourisme et acteurs locaux qui ont contribué, par leur mobilisation et leur engagement, à la réussite de cette 9e édition de Noël au pays des châteaux, et donne d’ores et déjà rendez-vous fin 2026 pour la 10e édition de ce bel événement.
Afin que les acteurs du tourisme puissent récupérer et mettre à disposition de leur clientèle des brochures touristiques, plusieurs bourses d’échanges sont organisées dans les départements de la Région Centre Val de Loire.
Voici les dates à retenir :
mardi 10 mars, de 11h à 16h : Touraine (L’Orangerie du Parc des Expositions de Tours)
Les demandes médias pour la saison prochaine commencent déjà ! De manière à préparer les outils qui nous permettront de promouvoir au mieux la Touraine, nous vous invitons à nous faire part des nouveautés impactantes pour l’année à venir:
Un nouvel hébergement qui sort de l’ordinaire ?
Un acteur touristique qui vaut le détour ?
Une nouvelle manifestation qui promet ?
Un changement dans votre parcours de visite ou un nouvel outil de médiation ?
Nous sommes preneurs de ces informations ! Merci de nous les faire parvenir (même de manière encore très partielle) pour le vendredi 12 décembre au plus tard. Au regard de leur nature, elles seront susceptibles de faire l’objet d’une promotion auprès des médias.
Destiné aux hébergements, ce webinaire présentera en fin de matinée le label, les modalités d’obtention, et des témoignages d’hébergeurs certifiés présentant les facteurs clés de succès pour y arriver.
