Ce 1er bilan est très encourageant notamment vis-à-vis de la clientèle étrangère, beaucoup plus présente sur ce début d’année que l’an dernier. L’année des 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire porte ses fruits !
La clientèle française se fait, elle, un peu attendre. Néanmoins, avec près de 25% d’entrées supplémentaires en avril 2019 par rapport à avril 2018, les monuments semblent bel et bien sous les feux des projecteurs. Cela s’est d’ailleurs confirmé lors du week-end de l’Ascension durant lequel la fréquentation a été particulièrement soutenue.
Afin de faire écho à l’anniversaire 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire, la Touraine a réalisé plusieurs vidéos permettant de valoriser la destination, que ce soit auprès du grand public via les réseaux sociaux ou à destination d’interlocuteurs professionnels, tour-opérateurs, agences, mais également des représentants de divers médias lors d’actions de promotion en France et à l’étranger.
La Touraine, terre de renaissance(s) ! Épicentre du royaume de France à la Renaissance, la Touraine offre de superbes témoignages de cette époque si particulière, marquée par l’élégance des architectures et l’ouverture sur le monde…
Cette vidéo rassemble un grand nombre d’incontournables du patrimoine liés à cette époque, valorisés par des images pour en prendre plein la vue et qui sont l’expression d’un patrimoine en mouvement, d’une destination en Renaissance permanente ! Des objectifs hauts en couleurs relevés par l’agence Bertin, studio de création pluridisciplinaire à Tours. Quelques chiffres : Cette vidéo a été publiée sur le compte Facebook de l’ADT Touraine le 4 avril dernier et a généré 367 000 vues pour un total de 520 000 personnes atteintes et 30 000 interactions. https://www.facebook.com/TouraineLoireValley/videos/306776096655799/
Venir en Touraine, une Renaissance L’ADT Touraine prend habituellement la parole au printemps sur les réseaux sociaux pour promouvoir la destination en amont des vacances d’été. En 2019, le thème « Renaissance » était donc un élément incontournable. Mais au-delà de la période historique, nous avons plutôt cherché à travailler sur le second sens de « renaissance » : revivre, redécouvrir… Une mini-série de 5 épisodes + 1 teaser diffusés via Facebook et Youtube nous embarque dans les aventures de Julie en Touraine
Teaser « Lâchez prise : vous êtes en Touraine ! » S’échapper, prendre l’air, un séjour en Touraine, c’est une Renaissance !
Quelques chiffres : Cette vidéo a été publiée sur le compte Facebook de l’ADT Touraine le 16 mai dernier et a généré 115 000 vues pour un total de 155 000 personnes atteintes et 2 300 interactions.
Ici vivre est un art – Épisode 1 Classé parmi les plus beaux villages de France, Candes-Saint-Martin n’a pas son pareil pour séduire les visiteurs d’un jour… ou d’une nuit, à bord du bateau Amarante, au milieu des paysages de la confluence de la Loire et de la Vienne. Et pendant que l’on y est, pourquoi pas un tour de gyropode près du château d’Ussé ?!
Le 17 mai, un conseil interministériel du tourisme avait lieu à Paris. Plusieurs sujets ont été abordés, à commencer par l’emploi.
Ainsi, afin d’améliorer la qualité de vie au travail et d’attirer de nouveaux talents, quatre syndicats professionnels du secteur de l’hôtellerie et de la restauration (Umih, GNI, GNC, SNRTC) ont pris plusieurs engagements : faire progresser la rémunération globale du travail, promouvoir l’épargne salariale, améliorer l’attractivité des métiers…
Il a également été décidé de créer une plateforme unique des métiers du tourisme, afin de mieux se faire rencontrer l’offre et la demande.
L’agence social media We Like Travel publie chaque mois un baromètre présentant les performances sur les réseaux sociaux des destinations touristiques françaises et étrangères. En avril 2019, dans la catégorie des offices de tourisme, celui de Loches Touraine Châteaux de la Loire est arrivé en 3ème position du classement français avec un taux d’engagement de 8,28 %.
Ce bon résultat est la combinaison de trois facteurs : une ligne éditoriale renouvelée, une production terrain plus importante et la collaboration avec l’agence My Destination.
La ligne éditoriale s’appuie sur la promotion des sites incontournables du Sud Touraine avec des sujets « grands publics » pour séduire les clientèles situées à 2-3h de la destination et la clientèle tourangelle.
La production de vidéos en interne a été multipliée, se traduisant par une viralité plus importante et donc des résultats très positifs. La modération des commentaires FB est également un point essentiel car la qualité des commentaires et des échanges avec les fans permet de créer une communauté engagée. Les articles du blog « Les Flâneries d’Isabelle », par leur singularité, rencontrent aussi un beau succès sur les réseaux sociaux.
L’agence social media accompagne le service communication dans l’optimisation des publications ainsi que dans la gestion des campagnes publicitaires depuis mars 2018. En un an, la marque Loches Touraine Châteaux de la Loire a doublé son nombre de fans qui sont aujourd’hui plus de 12 000. Bravo à eux !
Les embarcations proposées par la société tourangelle Naukit ont séduit Daniel Kostic et Christophe Marzais, nouveaux gérants du camping de la nouvelle plage à Veigné.
Pour une nuit insolite sur les eaux de l’Indre, les voyageurs peuvent ainsi opter pour une aqualodge ! Plus d’informations
Cette nouvelle offre d’hébergement complète ainsi les nuits à bord de bateaux traditionnels, proposées par La Batelière sur Loire et l’Amarante.
Une nouvelle enseigne hôtelière a fait son apparition dans le centre ville d’Amboise : « Lanex » remplace « le Français » au 4 rue Voltaire.
Classé 2 étoiles, il propose 10 chambres climatisées (7 chambres doubles, une chambre triple et 2 chambres quadruples). Pour accueillir les groupes, il peut compter de surcroît sur les 26 chambres de l’hôtel Chaptal qui appartient à la même entité.
L’Agence Départementale du Tourisme publie chaque année un rapport d’activités qui liste les actions entreprises au service du développement touristique de la Touraine.
Démarche Qualité Tourisme, labels Tourisme & Handicap et Accueil Vélo, accueil de presse, démarchage de tour-opérateurs, communication numérique, Noël au pays des châteaux… parcourez l’ensemble de nos actions !
Le premier Wake Park de Touraine a ouvert ses portes, ainsi que le mini-golf aux oiseaux.
Le Wake Park Les touristes profiteront des joies de la glisse et des sports nautiques en découvrant le wakeboard ou le ski nautique, tractés par un cable. D’autres activités sont proposées : babyski pour les plus jeunes, location de paddles, canoës et pédalos, ainsi que des cours de yoga et de pilates. https://www.touraineloirevalley.com/activites-de-loisirs/rille-wake-park-rille/
Le mini-golf aux oiseaux Ce mini golf de 18 trous est réalisé principalement en bois non traité issu de forêts françaises. Il est doublé d’un parcours pédagogique réalisé par le CPIE en collaboration avec la LPO : des sculptures taillées dans des pièces de chêne jalonnent le parcours et représentent la faune environnante. https://www.facebook.com/minigolfauxoiseaux/
Depuis début avril, les touristes en préparation de leur séjour ont la possibilité de découvrir sous un nouvel angle le territoire de « Montlouis-Vouvray ».
L’effervescence de cette destination viticole invite à flâner au jardin ou à buller au fil de l’eau. Une vraie tentation à qui veut se laisser surprendre par le doux appel de cette nature omniprésente !
Pratique et bénéficiant de la place de marché touristique, ce nouveau site permet de réserver en ligne certains hébergements et des billets d’entrées pour les châteaux.
La dernière mise à jour de Google Maps (ordinateur et application mobile) intègre de nouveaux filtres qui offrent aux utilisateurs des recherches plus poussées.
Dans la version Beta, on peut ainsi rechercher un hôtel, disposant du WiFi et d’une piscine. Comme l’indique le titre de l’article du Quotidien du tourisme, consacré à ce sujet, Google Maps est peut être en passe de devenir le Guide Touristique n°1…
Petit tour d’horizon des articles parus ces dernières semaines suite à nos démarchages et accueils de presse.
En France et à l’étranger, les « 500 ans de Renaissance(S] » continuent de faire le buzz. La série spéciale sur les personnages de la Renaissance a été diffusée dans le JT de 13h sur TF1 :
Léonard de Vinci, le lundi 29 avril. Vous pourrez le visionner à partir de 32:19. Lien
Un article « fêter la Renaissance » est également paru dans le Le Figaro magazine spécial week-end destination Grand Ouest le vendredi 12 avril.
En Allemagne :
Un article de 15 pages sur Léonard de Vinci, Amboise et Clos-Lucé, avec en couverture de magazine le Château de Chambord. L’article est sorti dans l’édition de mai du magazine Écoute, un magazine pédagogique destiné aux Allemands qui apprennent la langue française
L’émission Neugier Genügt sur Léonard de Vinci a été diffusée sur la chaîne radio WDR 5 mercredi 1er mai, à la veille de l’anniversaire de sa mort. Vous pouvez écouter le replay de cette émission.
L’article « Tours et alentours » est paru dans l’édition week-end du quotidien Le Monde le samedi 4 mai : Thomas Doustaly nous emmène faire une balade bucolique dans la ville de Balzac et ses environs, des musées d’art aux berges de la Loire, en passant par les vignes du Vouvray.
L’année Balzac (220ème anniversaire de sa naissance) n’est pas en reste :
L’article VOYAGES LITTÉRAIRES est paru le 29 mars 2019 dans Le Figaro Magazine ;
Dans l’émission Balade Gourmande sur Europe 1 le dimanche 12/05 à 8h56, les rillettes de Tours, mets dont Balzac fait l’éloge dans ses écrits, mettront en appétit les auditeurs : Balzac-et-la-gastronomie
Plus d’informations :
L’audience moyenne du JT de de 13h TF1 est de 5 700 000 spectateurs et la contre-valeur publicitaire (CVP) de ces 4 minutes est estimée à 167 200 €. Les vues en replay ne sont pas intégrées dans ces chiffres.
Le quotidien Le Monde est diffusé à 278 790 exemplaires, il est lu par 2 882 000 lecteurs et la CVP de cette page est estimée à 136 400 €
Lemonde.fr -> audience totale 24,6 millions de visiteurs uniques/mois (ordinateurs, tablettes + mobiles)
Le magazine ÉCOUTE (ALL) : tiré à 33 789 exemplaires, 466 000 lecteurs. La CVP totale de cet article de 15 pages est estimée à 111 200 €.
Le Figaro Magazine : diffusion 368 524 exemplaires, 1 888 000 lecteurs. La CVP est estimée à 37 500 €
