L’Agence Départementale du Tourisme poursuit le déploiement de ses actions marketing pour répondre aux évolutions du marché, tant sur le segment grand public que professionnel.Avec plus de 2 millions de visites sur le site web Tourainevaldeloire.com en 2024, l’enjeu de visibilité et d’attractivité est essentiel.
Pour la création du nouveau site web, la modernisation de l’image de la destination constitue un objectif prioritaire, avec une approche plus dynamique, émotionnelle, au cœur des expériences clients, associées à une mise en visibilité plus importante de la diversité des offres.
Les objectifs :
Poursuivre et amplifier le développement de la notoriété Touraine Val de Loire au niveau national et international, et favoriser les retombées économiques
Toucher de nouvelles clientèles-cibles
Faire émerger et promouvoir des offres moins connues.
Le nouveau site web Touraine Val de Loire en bref
>un ton plus incitatif pour susciter la conversion, dynamique, au cœur des expériences clients
>une production de contenus (photos, vidéos) renouvelée et enrichie
>un rapprochement plus marqué entre la communication générique et les offres produits
>une clé d’entrée par les thématiques, les typologies clients/expériences, et par les territoires
>une navigation facile, transverse, avec un graphisme frais et dynamique
>plus de 350 pages
>le recours à l’IA pour optimiser le référencement naturel et déployer des versions en langues étrangères
Les 30 janvier, 4 et 6 février 2025, les ADT Touraine et Val de Loire Loir-et-Cher ont organisé leurs démarchages annuels « Val de Loire » auprès des professionnels du voyages basés en France : tour-opérateurs, réceptifs, autocaristes, service groupes d’agences de voyages…
Cette « méga-opération » est chaque année l’une des plus importantes pour les ADT et les acteurs touristiques des deux territoires. En 2025, elle a rassemblé pas moins de 22 partenaires et a généré un nombre record de32 rendez-vous, avec 26 agences réceptives et autocaristes ciblés, répartis dans toute la France !
Les échanges avec les agences furent constructifs (vif intérêt exprimé pour les hôtels, les évènements-phares annuels et les nouveautés en termes d’activités Art de vivre). Des retombées concrètes sont toujours constatées par les partenaires suite à cette opération d’envergure qui crée des relations solides entre les professionnels locaux et les agences.
A noter : la saison 2025 s’annonce bonne pour les agences réceptives, les demandes et réservations étant déjà nombreuses, notamment de la part du marché américain.
La prochaine bourse d’échanges de documentation touristique se tiendra le mardi 18 mars 2025 à l’Orangerie du Parc des Expositions de Tours, de 11h jusqu’à 16h30.
Au cas où vous n’auriez pas reçu d’invitation, n’hésitez pas à contacter Valérie Nobilleau. C’est avec plaisir que nous vous accueillerons lors de cette journée qui lance la saison 2025 !
80 professionnels de la filière viti-vinicole et acteurs du tourisme se sont retrouvés au Château de Jallanges le 14/01/25 pour une matinée de partages d’expérience et de réflexion sur l’œnotourisme, à l’initiative de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine, en partenariat avec Interloire et le Crédit Agricole.
L’intervention d’experts et de professionnels a offert aux participants une riche exploration de ces sujets. Après un premier tour d’horizon du marché du vin présenté par Cécile Terrien (Vin & Société), deux tables rondes ont mis en lumière les expériences de plusieurs domaines viticoles de Touraine, mais aussi de Gironde, Bourgogne et Alsace. CEO Wine Tourism & Hospitality, Charlotte Fougère a partagé son expertise sur la communication et la mise en marché des prestations oenotouristiques.
Deux caves touristiques représentées lors de l’événement ont reçu le titre « Accueil d’excellence » par Alexis Trentesaux (Interloire), mettant en lumière la qualité de leur offre :
Une matinée inspirante, qui en appelle d’autres à venir !
S’il s’inscrit dans les aspirations des voyageurs actuels en quête d’authenticité et permet de toucher une clientèle de plus en plus large, l’œnotourisme participe à la nécessaire diversification de l’offre touristique en Touraine. C’est un axe prioritaire de la stratégie DestinationS 2030. Un secteur qui se porte bien, comme le confirme la dernière enquête d’Atout France, qui met en lumière une dynamique de croissance soutenue du secteur avec 12 millions d’œnotouristes en France en 2023, un facteur d’attractivité des territoires.
Être visible, séduire, attirer de nouveaux clients… Pour renforcer la promotion de la destination Touraine Val de Loire, l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires ont déployé une campagne de communication ON/OFFLINE du 4/04 au 31/07/2024, déclinée en campagnes de notoriété, trafic et conversion incluant une offre produits.
Cette opération visait à promouvoir la Touraine et les partenaires de l’opération à travers une approche qui mixait séduction et marketing, associant une clé d’entrée multithématique de la destination (slow tourisme, œnotourisme, festif) et découverte des grands sites partenaires.
Les habitants de Paris/Ile de France (familles et actifs), les visiteurs français et internationaux de passage à Paris, les entreprises franciliennes du tertiaire et les métropoles du grand ouest ont constitué les cibles de communication prioritaires.
Campagne d’affichage dans le métro parisien du 21/05 au 3/06/24 : 530 faces 2m2 (1 sem.) + 80 écrans digitaux (15j)
Campagnes online (notoriété, trafic, conversion) du 4/04 au 31/07/24. Chiffres clés :
+ de 24 millions d’impressions
+ de 300.000 clics
+ de 61.000 visites sur les pages d’atterrissage (site web Touraine Val de Loire et OT de Tours)
514 ventes pour un chiffres d’affaires de 20.000 € TTC
Le château d’Azay-le-Rideau célèbrera cette année le 5e centenaire de sa construction à travers un riche programme d’animations et de festivités : exposition, théâtre, spectacle immersif, illuminations, concerts, animations pour les familles, conférences, etc.
L’un des temps forts de l’été sera le nouveau spectacle immersif, dont le nom n’a pas encore été dévoilé, proposé quatre soirs par semaine du 16 juillet au 23 août 2025. Porté par la troupe régionale du Théâtre des Minuits, le spectacle mettra en scène des comédiens professionnels et amateurs, avec pour ambition d’enrichir l’expérience de visite du château à travers une immersion dans un épisode peu connu de son histoire : la venue du roi Louis XIII au château en juin 1619.
Pour constituer la troupe, le château d’Azay-le-Rideau et le Théâtre des Minuits recherchent quelques deux cents bénévoles, hommes et femmes de tous âges. Les participants incarneront des personnages d’époque en costume, au cœur des décors historiques du château. Nul besoin d’être comédien confirmé, les bénévoles seront formés et accompagnés par les professionnels du Théâtre des Minuits qui assureront la qualité et l’authenticité du spectacle spécialement écrit pour le château.
Pour assurer les aspects logistiques de ce spectacle, le château recherche aussi des couturiers, maquilleurs, coiffeurs, habilleurs, cuisiniers etc. Tous les talents et bonnes volontés trouveront leur place dans cette organisation.
Une réunion publique d’information est organisée le samedi 1er février à 16h à la salle des mariages d’Azay-le-Rideau.
Lancé en France en 1998, le label Clef Verte est le premier écolabel destiné aux établissements touristiques en France, tant par le nombre d’établissements labellisés que par son ancienneté.
Présent sur les cinq continents, Clef Verte / Green Key est également le principal label international de tourisme durable pour les hébergements touristiques et les restaurants. L’année 2025 marque un nouveau record historique pour Clef Verte, avec 2 428 établissements labellisés, soit une augmentation de 45 % par rapport à 2024 (1 665 établissements).
En Touraine, le nombre de labellisés s’élève à 36 lauréats dont 9 nouveaux établissements :
Domaine de la Commanderie de Ballan – 37510 Ballan-Miré
Le Nouvel Espace du Cher anime un projet de territoire au long court avec l’ensemble des usagers du Cher pour réhabiliter le patrimoine fluvial, créer un parcours reliant les 15 maisons éclusières le long de Cœur de France à vélo et du GR41 et construire une culture commune de la rivière.
Le futur stagiaire accompagnera trois grands volets du projet :
la communication (newsletter, réseaux sociaux, identité visuelle)
la documentation/valorisation des patrimoines (exposition itinérante)
et la programmation culturelle (résidences artistiques et événement public).
Profil recherché : très ouvert. Formation dans une école de communication / arts / médiation culturelle / gestion de projet / journalisme / architecture – urbanisme – géographie / patrimoines.
Lieu du stage : Bléré.
Candidatures avant le10 février 2025 pour une prise de poste dès que possible, selon le calendrier universitaire.
L’ADT Touraine a pris part à l’événement annuel consacré à la presse et aux influenceurs touristiques « Partir en France ». Organisé par ADN Tourisme, il s’est tenu cette année au NOVOTEL Paris Est les 13 et 14 janvier.
Ce workshop lance l’année presse, avec la communication des nouveautés des destinations françaises auprès des journalistes et influenceurs tourisme, offrant ainsi une opportunité exceptionnelle d’établir des liens avec ces relais d’opinion. Cette édition a suscité l’enthousiasme de plus de 200 journalistes et influenceurs.
La destination Touraine Val de Loire était fièrement représentée aux côtés d’une centaine de destinations, avec à la clé, de beaux sujets à venir pour la Touraine dans ces médias en 2025. A cette occasion, la Touraine a remporté la 2ème place duprix du Compte Instagram le plus inspirant, attribuée par un jury composé de influenceurs du voyage comme Découvrir Ensemble, French Wanderers, a Poze, Laure DENIS, Les 4 vadrouilleurs, On met les voiles, Perspectives de voyages et Sam fait voyager.
Portée par 7 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Langeais, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le 5 janvier.
202 605 visiteurs ont été accueillis pour l’événement. C’est 29 486visiteurs en plus qu’en 2023 (173 119), soit une augmentation de la fréquentation de 17%. Dans le détail :
+ 35 % à Amboise
+ 19.5 % à Loches
+ 17 % à Chenonceau
+ 18 % à la Forteresse royale de Chinon
+ 15 % à Langeais
+ 7.5 % à Azay-le-Rideau
+ 7 % à Villandry.
4267 pass ont été vendus(avec 3, 5 ou 7 entrées châteaux pour bénéficier de tarifs avantageux et d’offres partenaires / +22% vs 2023) et les sessions nocturnes ont connu une belle affluence : 1569 visiteurs à Azay-le-Rideau, 1352 à Langeais, 997 à Chenonceau (les visiteurs sont arrivés dès début de l’après-midi pour les illuminations, 5200 personnes sur toute la journée), 630 visiteurs à Villandry à partir de 17h (1500 sur toute la journée).
Visibilité médiatique
Au-delà des résultats de fréquentation, cette 8 e édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires. Les médias locaux, toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (TF1, France 2, CNEWS, C8, Europe 1, Gala, Marieclaire.fr, Radio Vinci Autoroutes, lepetitfute.com) et internationale (The Connexion, UK ; OFFBEAT France, USA)…
Plan de communication
Une campagne de communication digitale nationale, couplée à de l’affichage print et numérique à Paris dans les zones de shopping et dans le métro, ainsi qu’à Tours ajoutée à une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.
Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationales, les agences de voyage et tour-opérateurs ont permis de compléter ce dispositif.
La montée en puissance de la présence de l’opération sur le web est notable :
+ de 206 000 visites sur la version française (+ 20 % par rapport à la même période en 2023 avec 162 145 visites) de la page noelaupaysdeschateaux.com, la page passe en 1ere place du classement annuel des pages les plus consultées de notre site Internet malgré la courte période de l’opération.
5 951 435 vues cumulées sur les pages Tik Tok, Facebook, Instagram et Pinterest Touraine Val de Loire de l’ADT pour les vidéos de présentation de l’opération. Cela représente 6,8 % d’augmentation vs l’an dernier : 5 573 435 vues.
Enquête clientèle
Afin de mieux connaître nos visiteurs accueillis pendant l’évènement « Noël au Pays des Châteaux », touristes et excursionnistes, de comprendre leurs comportements, leurs attentes, et de mesurer leur niveau de satisfaction, une enquête clientèle a été menée par l’Agence Départementale du Tourisme (Observatoire de l’ADT) en partenariat avec l’Institution Notre Dame de la Riche (BTS Tourisme).
Dans le cadre du déploiement du Chèque-Vacances Connect, l’ANCV accorde une subvention de 50€ pour l’installation d’une application d’encaissement du Chèque-Vacances Connect sur les TPE des professionnels du tourisme et des loisirs conventionnés Chèque-Vacances, d’ici le 28 février 2025.
Filant désormais jusque dans la Creuse, l’Indre à Vélo se réinvente et devient la Cyclo Bohème. Itinéraire long de 300 km, découpé en 8 étapes de Bréhémont à Chambon-sur-Voueize, cette évasion romanesque emmène les voyageurs sur les traces d’Honoré de Balzac, George Sand, Claude Monet ou encore Jacques Tati.
La Cyclo Bohème invite tant à la déconnexion qu’à la découverte d’un patrimoine varié : villes et villages, châteaux, musées… L’aventure peut se prolonger ou s’imbriquer via les liaisons avec des boucles vélos, mais aussi La Loire à Vélo, Cœur de France à Vélo, La Scandibérique, Saint-Jacques à Vélo et la Vagabonde.
