L’ADT Touraine a participé à l’événement annuel dédié à la presse et aux influenceurs touristiques, « Partir en France », organisé par ADN Tourisme les 26 et 27 janvier, à l’Hôtel Pullman Paris Montparnasse.
Ce rendez-vous incontournable marque le lancement de l’année presse et permet de présenter les temps forts et nouveautés des destinations aux journalistes et influenceurs du tourisme. Plus de 200 professionnels des médias ont répondu présents, offrant de belles opportunités d’échanges et de visibilité.
Parmi les thématiques majeures pour les reportages 2026, la mise en avant d’un tourisme alliant plaisir du voyage et impact positif a occupé une place centrale. Au-delà de l’itinérance douce, les initiatives concrètes en faveur de la protection de l’environnement et de la reconnexion à la nature ont été particulièrement valorisées.
La destination Touraine Val de Loire était fièrement représentée aux côtés d’une centaine de destinations françaises. De beaux sujets médiatiques pour la Touraine se dessinent déjà pour 2026 !
En charge de l’animation et du pilotage de la démarche qualité régionale, l’ADT Touraine a réuni le mardi 20 janvier l’ensemble des lieux de visite accompagnés depuis 2023 au Domaine national de Chambord.
Depuis avril 2024 et la création du nouveau label Destination d’Excellence, l’ADT évolue et adapte son accompagnement des structures relevant de la filière « Lieux de visite ». C’est dans ce contexte que les sites ont été réunis afin de les guider dans leur réflexion en matière d’amélioration continue, liée aux nouvelles rubriques de critères, grâce aux interventions de 3 experts :
Julia ZUCKER : co-fondatrice de la plateforme Acceslibre,
Kevin GUERIN : expert en numérique responsable,
Malvina BEAUCLAIR et Manon LEDUC : expertes biodiversité et interlocutrices LPO.
La demi-journée a également été marquée par un temps de retours d’expérience des sites ayant candidaté au label Destination d’Excellence en 2025, suivi de la remise officielle des plaques. Encore toutes nos félicitations à :
L’Agence remercie le Domaine de Chambord pour son accueil, les intervenants pour leurs partages d’expertise, et tous les participants pour leur engagement en faveur de la qualité !
La démarche qualité régionale bénéficie du soutien financier de la Région Centre-Val de Loire, du Conseil départemental d’Indre-et-Loire, en partenariat avec les ADT voisines et Atout France.
Les équipes du Crédit Agricole de la Touraine et du Poitou, de la CCI Touraine et de la CCI de la Vienne, convient les professionnels du tourisme le jeudi 5 février 2026 à partir de 14h30, au Parc du Futuroscope à Chasseneuil-du-Poitou.
Programme :
Mot d’accueil de :
Benoît Passaga, Directeur Général Adjoint du Crédit Agricole de la Touraine et du Poitou
Catherine Lathus, Présidente de la CCI Vienne
Philippe Roussy, Président de la CCI Touraine
Laure Mosseron, Directrice Marketing et Communication France et International du Parc du Futuroscope
Conférence « Intelligence Artificielle et Tourisme : données, métiers, valeur humaine » animée par
Marc Richet – Directeur Général – ADN Tourisme
Charles-Henri Boisseau – Chef de projet Innovation & Data – ADN Tourisme
Networking entre Professionnels de la Touraine et de la Vienne
Portée par 6 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le 4 janvier.
203 001 visiteurs ont été accueillis pour l’événement, ce qui correspond à 8 % d’augmentation par rapport à 2024, sur la base des 6 châteaux participants cette année :
-0.7 % environ à Amboise : stabilisation de l’augmentation très forte de 2024 (+ 35 %)
+ 3 % à Villandry
+ 3.5 % à Chenonceau
+ 4 % à la Forteresse royale de Chinon
+ 25 % à Azay-le-Rideau
+ 28 % à Loches
Les sessions nocturnes ont attiré de 690 à 2145 visiteurs selon les lieux. Et 4999 Pass ont été vendus du 3 septembre 2025 au 4 janvier 2026 (vs 4267 en 2024), soit une progression de 17%. Ces Pass ont généré 16 300 entrées au sein des châteaux. Dans le détail : 3309 Pass 3 châteaux, 1029 Pass 4 châteaux (nouveauté 2025), 314 Pass 5 châteaux, et 347 Pass 6 châteaux (nouveauté 2025).
Visibilité médiatique
Cette 9 e édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires, avec les médias locaux toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (Le Figaro, Ouest France, un dossier de 14 pages dans Arts et décoration, TF1, Europe 1, La voix du Nord, Radio Vinci Autoroutes) et internationale (Deuzio et l’avenir en Belgique, Sondag au Danemark, Evoke.ie en Irlande, The good Life France UK/US)…
Plan de communication
Une campagne digitale nationale, couplée à de l’affichage print et numérique à Paris dans les zones de shopping et dans le métro, ainsi qu’à Nantes, ainsi qu’une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.
Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationales, les agences de voyage et tour-opérateurs ont complété ce dispositif, tout comme la mise en avant sur les canaux de communication numériques de l’ADT Touraine (web, réseaux sociaux, newsletters…).
En route pour Noël 2026 !
L’Agence Départementale du Tourisme de Touraine se félicite de ce succès renouvelé et adresse ses plus sincères remerciements à l’ensemble des châteaux partenaires, offices de tourisme, collectivités, professionnels du tourisme et acteurs locaux qui ont contribué, par leur mobilisation et leur engagement, à la réussite de cette 9e édition de Noël au pays des châteaux, et donne d’ores et déjà rendez-vous fin 2026 pour la 10e édition de ce bel événement.
Afin que les acteurs du tourisme puissent récupérer et mettre à disposition de leur clientèle des brochures touristiques, plusieurs bourses d’échanges sont organisées dans les départements de la Région Centre Val de Loire.
Les demandes médias pour la saison prochaine commencent déjà ! De manière à préparer les outils qui nous permettront de promouvoir au mieux la Touraine, nous vous invitons à nous faire part des nouveautés impactantes pour l’année à venir:
Un nouvel hébergement qui sort de l’ordinaire ?
Un acteur touristique qui vaut le détour ?
Une nouvelle manifestation qui promet ?
Un changement dans votre parcours de visite ou un nouvel outil de médiation ?
Nous sommes preneurs de ces informations ! Merci de nous les faire parvenir (même de manière encore très partielle) pour le vendredi 12 décembre au plus tard. Au regard de leur nature, elles seront susceptibles de faire l’objet d’une promotion auprès des médias.
Destiné aux hébergements, ce webinaire présentera en fin de matinée le label, les modalités d’obtention, et des témoignages d’hébergeurs certifiés présentant les facteurs clés de succès pour y arriver.
L’opération Noël au Pays des Châteaux revient du 29 novembre 2025 au 4 janvier 2026 pour une nouvelle édition pleine de magie, de lumière et de partage. Pendant plus d’un mois, six châteaux emblématiques de Touraine Val de Loire se parent de décors féériques et d’ambiances uniques pour faire rêver petits et grands.Avec plus de 200.000 visiteurs, « Noël au Pays des Châteaux » constitue un temps fort de la saison touristique et participe au rayonnement de la Touraine devenue une destination attractive sur la période des fêtes de fin d’année. L’ADT de Touraine pilote la stratégie marketing de cette opération, en collaboration étroite avec les châteaux-partenaires, et déploie une campagne de communication multicanale BTOC et BTOB, au niveau national et international.
Les 6 châteaux participants et leurs thématiques 2025
Château d’Amboise – Ô, beaux sapins !
Château d’Azay-le-Rideau – Gourmandises au royaume des contes
Château de Chenonceau – Noël à Chenonceau : Grand Nord
Forteresse royale de Chinon – Très(or)s de Noël
Cité Royale de Loches – Les contes de la Cité royale : Alice au pays des merveilles
Château de Villandry – A Noël, la nature s’invite au château
Des PASS pour une découverte complète
En collaboration avec l’office de tourisme et des congrès Tours Val de Loire, et des autres offices de Touraine, nous poursuivons et renforçons notre partenariat autour des PASS Noël au pays des Châteaux, qui facilitent la visite de plusieurs sites à tarif préférentiel. Cette année, quatre formules sont proposées :
Pass 3 châteaux – 43 €
Pass 4 châteaux (nouveauté 2025) – 54 €
Pass 5 châteaux – 66 €
Pass 6 châteaux – 75 €
Campagne digitale
Ambitieuse, la stratégie média s’articule autour de trois campagnes complémentaires – notoriété, trafic et conversion – afin de toucher efficacement chaque étape du parcours visiteur. Avec l’accompagnement de l’agence Klox, la campagne de notoriété vise à maximiser la visibilité de l’événement auprès des clientèles à conquérir, grâce à un large volume d’impressions, essentiel pour installer l’image féérique de l’opération et renforcer la désirabilité de la destination. La campagne de trafic cible des audiences plus qualifiées afin de générer des visites vers le site et travailler l’intention de sorties en famille pendant les fêtes ; elle mobilise des leviers optimisés sur le coût par clic pour attirer un public déjà en recherche d’idées de week-ends et d’activités de Noël. Enfin, la campagne de conversion s’adresse aux segments les plus mûrs dans leur décision, avec des annonces encourageant le passage à l’action via la réservation des Pass Noël au Pays des Châteaux. Ce triptyque permet d’orchestrer un plan média complet, cohérent et performant, soutenu par un ciblage géographique précis et un budget réparti selon les territoires à conquérir ou à consolider.
Kit de communication pour les hébergements
Pour contribuer au succès de l’opération, les hébergements sont invités à communiquer sur leurs différents supports en recourant aux éléments visuels réalisés et transmis début octobre par l’ADT via un emailing. Kit de communication
Des actions B-to-B
Brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine »
Afin de répondre aux besoins des tour-opérateurs, les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont décidé de réunir, dans un nouveau support B-to-B commun, les informations concernant leurs opérations Noël respectives. En collaboration avec leurs sites partenaires, elles ont créé la brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine » qui valorise distinctement chaque opération et apporte aussi des idées-séjours (Journée, 2j/1n et 4j/3n). 200 exemplaires papier ont été imprimés en français et une version digitale existe en français et en anglais.
La brochure a reçu un très bon accueil au salon IFTM 2025, où elle a été diffusée pour la première fois. Elle sera également remise, de façon systématique, à tous les voyagistes rencontrés sur les opérations communes des ADT ces prochains mois, afin d’accroitre la notoriété et les ventes autour des opérations de Noël en Val de Loire.
Eductours annuels auprès des professionnels du voyage basés en France
Comme chaque année, l’ADT Touraine valorise « Noël au Pays des Châteaux » auprès des réceptifs, agences et autocaristes français en les invitant à deux éductours exclusifs mettant en lumière les 6 châteaux partenaires : l’un d’une journée (le 5/12) et l’autre de 2 jours / 1 nuit (les 5 et 6/12).
Les inscriptions sont en cours et sont nombreuses, preuve que l’événement séduit ! On compte parmi les participants des réceptifs parisiens majoritairement, mais aussi 3 autocaristes et une agence culturelle.
Eductour à destination des groupes belges néerlandophones
En partenariat avec Atout France et le TO-autocariste belge RANTOUR, les ADT Touraine et Loir-et-Cher organisent un éductour du 9 au 12 décembre à destination de 7 des meilleurs clients de Rantour (responsable d’associations, fédérations ou clubs). L’objectif est de faire découvrir à ces prescripteurs les opérations Noël des deux départements afin qu’ils proposent un circuit à leurs adhérents dès 2026 (via Rantour).
Côté Touraine, 4 châteaux partenaires de l’opération, ainsi que 2 hôtels 4* et une cave touristique auront l’opportunité d’accueillir Rantour et ses clients pour les faire voyager dans la magie de « Noël au Pays des Châteaux » !
Un plan média puissant et renforcé
L’édition 2025-2026 s’appuie sur un dispositif média ambitieux, mêlant continuités efficaces et nouvelles opportunités de visibilité.
Les partenariats reconduits :
Affichage dans le métro parisien du 4 au 10 décembre 2025
Présence sur écrans digitaux dans les grands centres commerciaux parisiens et de proche banlieue
Campagne emailing avec Le Petit Futé, incluant un jeu-concours pour gagner un week-end en Touraine
Diffusion de 80 000 flyers dans toute la région
Affichage à Nantes et Blois, pour renforcer notre visibilité sur le Grand Ouest
Présence à l’Office de Tourisme de Tours (affiche boulevard, stickage accueil et panneau vitrine)
Actions médias communes avec les six châteaux
Partenariat renouvelé avec SNCF Rémi : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux sur les écrans dynamiques des neuf principales gares du réseau
Partenariat avec le Prog, avec des places à gagner
Partenariat avec le Crédit Agricole : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux dans les 140 agences et des places à faire gagner
L’exposition sur les grilles du jardin de la Préfecture
Les nouveautés 2025 :
Partenariat avec ICI Radio nationale, offrant une belle visibilité à l’événement, accompagné d’un jeu-concours séjour à gagner
Diffusion d’une vidéo commune Noël au Pays des Châteaux / Rémi Centre-Val de Loire sur l’écran géant de l’espace voyageurs de la gare de Paris Austerlitz
Une dynamique presse nationale et internationale
Cette année, nos relations presse s’intensifient encore avec :
Un voyage de presse national pour valoriser la destination et l’événement auprès des médias grand public et spécialisés
Un voyage de presse portugais, une nouveauté qui ouvre de nouvelles perspectives sur le marché ibérique
Des accueils de presse individuels (journalistes français, britanniques et Allemands), permettant des reportages personnalisés et riches en retombées qualitatives en collaboration avec le CRT Centre Val de Loire et Atout France UK & Allemagne.
Un engagement solidaire renouvelé !
Enfin, nous poursuivons avec fierté notre partenariat caritatif avec l’association ADEL Centre, à qui nous offrons des entrées pour permettre à des enfants hospitalisés et à leurs familles de vivre, eux aussi, la magie de Noël au Pays des Châteaux.
Clef Verte est le premier label environnemental international pour l’hébergement touristique et la restauration. Afin de répondre aux attentes des clientèles de plus en plus sensibles à la notion de tourisme durable, l’ADT a développé sur son site Internet grand public une page dédiée aux hébergements porteurs de ce label.
Jusqu’au 15 avril 2026, vous pouvez déposer votre candidature au label sur le site pro.laclefverte.org. Ensuite, un auditeur conseil Clef Verte visitera votre établissement et vous accompagnera pour améliorer votre dossier de candidature, avant qu’il ne soit soumis au jury du label.
Avec Beaulieu-lès-Loches, Luynes, Richelieu et Rochecorbon, la Touraine a la chance de compter 4 Petites Cités de Caractère. Au-delà de leur valorisation sur les supports de l’ADT, elles bénéficient également de la visibilité apportée par le nouveau site web de l’association portant ce label.
