Depuis le 1^er février 2025, les visiteurs qui se rendent à vélo dans l’un des 7 monuments gérés par le Conseil Départemental (le musée Balzac, le domaine de Candé, la Forteresse Royale de Chinon, la Cité Royale de Loches, le musée de la préhistoire du Grand-Pressigny, le Prieuré Saint-Cosme et le musée Rabelais) peuvent bénéficier d’un tarif réduit grâce au « billet vert ».

Cette réduction d’1 € par entrée, réservée aux visiteurs à vélo, encourage l’usage des nombreuses pistes cyclables qui sillonnent la Touraine. Une démarche d’autant plus cohérente que tous les sites sont labellisés Accueil Vélo et situés à proximité d’un itinéraire cyclable.

Les premiers résultats sont très encourageants : 765 « billets verts » ont été utilisés depuis le lancement de l’initiative (février à juillet), tous sites confondus. Une belle dynamique en faveur d’un tourisme plus responsable !

La Touraine à vélo

Les résultats encourageants de la campagne de communication Touraine Val de Loire 2024, initiée par l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires, nous ont convaincus d’aller plus loin en 2025.

Dans un contexte de concurrence renforcée, l’attractivité de la destination constitue un enjeu majeur et prioritaire. Résolument plus moderne, la campagne 2025 participe au renouvellement de l’image de la Touraine.

Objectifs Principaux :

• Renouveler l’image : Positionner la Touraine comme une destination attirante et inspirante, en mettant en avant la diversité de ses offres et les sites partenaires,
• Affirmer l’accessibilité : Souligner la proximité géographique de Paris et des grandes métropoles, ainsi que la facilité d’accès (route, train) et l’attractivité des prix,
• Déclencher les réservations : Proposer des produits d’appel et des offres tarifaires préférentielles pour inciter à la réservation.

Clientèles Cibles Prioritaires :

• Zone géographique : Habitants de Paris/Île-de-France, des grandes métropoles françaises (Nantes, Bordeaux, Lyon, Rennes) + régions/départements (Pays de la Loire, Normandie, Bretagne, Gironde, Centre-Val de Loire).
• Profils : Familles, dinks, actifs.

Centres d’intérêts :

• Patrimoine, châteaux, culture, visites,
• Œnotourisme,
• Nature et Slow Tourisme (cyclotourisme, randonnées, activités équestres),
• Batellerie et activités nautiques,
• Sports et activités de plein air

Format de la Campagne :    

Déploiement sur les canaux ON et OFFLINE :

• Campagne digitale du 15/05 au 3/11/2025
• Campagne d’affichage : septembre 2025

Partenaires institutionnels/publics :

• CD37, au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches
• Agence Départementale du Tourisme
• Tours Métropole Val de Loire
• Cdc Touraine Ouest Val de Loire
• OT Loches Touraine Châteaux de la Loire

Sites partenaires :

• Château Royal d’Amboise
• Château de Villandry
• Château d’Azay-le-Rideau

Budget total : 170.000€ TTC