L’Agence Départementale du Tourisme poursuit le déploiement de ses actions marketing pour répondre aux évolutions du marché, tant sur le segment grand public que professionnel. Avec plus de 2 millions de visites sur le site web Tourainevaldeloire.com en 2024, l’enjeu de visibilité et d’attractivité est essentiel.

Pour la création du nouveau site web, la modernisation de l’image de la destination constitue un objectif prioritaire, avec une approche plus dynamique, émotionnelle, au cœur des expériences clients, associées à une mise en visibilité plus importante de la diversité des offres.

Les objectifs :

• Poursuivre et amplifier le développement de la notoriété Touraine Val de Loire au niveau national et international, et favoriser les retombées économiques
• Toucher de nouvelles clientèles-cibles
• Faire émerger et promouvoir des offres moins connues.

Le nouveau site web Touraine Val de Loire en bref

>un ton plus incitatif pour susciter la conversion, dynamique, au cœur des expériences clients

>une production de contenus (photos, vidéos) renouvelée et enrichie

>un rapprochement plus marqué entre la communication générique et les offres produits

>une clé d’entrée par les thématiques, les typologies clients/expériences, et par les territoires

>une navigation facile, transverse, avec un graphisme frais et dynamique

>plus de 350 pages

>le recours à l’IA pour optimiser le référencement naturel et déployer des versions en langues étrangères

Mise en ligne le 15/04/2025 !

Visio de présentation du site web 21/01/25

Les 30 janvier, 4 et 6 février 2025, les ADT Touraine et Val de Loire Loir-et-Cher ont organisé leurs démarchages annuels « Val de Loire » auprès des professionnels du voyages basés en France : tour-opérateurs, réceptifs, autocaristes, service groupes d’agences de voyages…

Cette « méga-opération » est chaque année l’une des plus importantes pour les ADT et les acteurs touristiques des deux territoires. En 2025, elle a rassemblé pas moins de 22 partenaires et a généré un nombre record de 32 rendez-vous, avec 26 agences réceptives et autocaristes ciblés, répartis dans toute la France !

Les échanges avec les agences furent constructifs (vif intérêt exprimé pour les hôtels, les évènements-phares annuels et les nouveautés en termes d’activités Art de vivre). Des retombées concrètes sont toujours constatées par les partenaires suite à cette opération d’envergure qui crée des relations solides entre les professionnels locaux et les agences.

A noter : la saison 2025 s’annonce bonne pour les agences réceptives, les demandes et réservations étant déjà nombreuses, notamment de la part du marché américain.

La prochaine bourse d’échanges de documentation touristique se tiendra le mardi 18 mars 2025 à l’Orangerie du Parc des Expositions de Tours, de 11h jusqu’à 16h30.

Au cas où vous n’auriez pas reçu d’invitation, n’hésitez pas à contacter Valérie Nobilleau. C’est avec plaisir que nous vous accueillerons lors de cette journée qui lance la saison 2025 !

80 professionnels de la filière viti-vinicole et acteurs du tourisme se sont retrouvés au Château de Jallanges le 14/01/25 pour une matinée de partages d’expérience et de réflexion sur l’œnotourisme, à l’initiative de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine, en partenariat avec Interloire et le Crédit Agricole.  

L’intervention d’experts et de professionnels a offert aux participants une riche exploration de ces sujets. Après un premier tour d’horizon du marché du vin présenté par Cécile Terrien (Vin & Société), deux tables rondes ont mis en lumière les expériences de plusieurs domaines viticoles de Touraine, mais aussi de Gironde, Bourgogne et Alsace. CEO Wine Tourism & Hospitality, Charlotte Fougère a partagé son expertise sur la communication et la mise en marché des prestations oenotouristiques.  

Deux caves touristiques représentées lors de l’événement ont reçu le titre « Accueil d’excellence » par Alexis Trentesaux (Interloire), mettant en lumière la qualité de leur offre :

• Pierre et Bertrand Couly, à Chinon ;
• Le Clos des Quarterons, à Saint-Nicolas-de-Bourgueil.

Une matinée inspirante, qui en appelle d’autres à venir !

S’il s’inscrit dans les aspirations des voyageurs actuels en quête d’authenticité et permet de toucher une clientèle de plus en plus large, l’œnotourisme participe à la nécessaire diversification de l’offre touristique en Touraine. C’est un axe prioritaire de la stratégie DestinationS 2030. Un secteur qui se porte bien, comme le confirme la dernière enquête d’Atout France, qui met en lumière une dynamique de croissance soutenue du secteur avec 12 millions d’œnotouristes en France en 2023, un facteur d’attractivité des territoires.

Être visible, séduire, attirer de nouveaux clients… Pour renforcer la promotion de la destination Touraine Val de Loire, l’Agence Départementale du Tourisme et ses partenaires ont déployé une campagne de communication ON/OFFLINE du 4/04 au 31/07/2024, déclinée en campagnes de notoriété, trafic et conversion incluant une offre produits.

Cette opération visait à promouvoir la Touraine et les partenaires de l’opération à travers une approche qui mixait séduction et marketing, associant une clé d’entrée multithématique de la destination (slow tourisme, œnotourisme, festif) et découverte des grands sites partenaires.

Les habitants de Paris/Ile de France (familles et actifs), les visiteurs français et internationaux de passage à Paris, les entreprises franciliennes du tertiaire et les métropoles du grand ouest ont constitué les cibles de communication prioritaires.

Campagne d’affichage dans le métro parisien du 21/05 au 3/06/24 : 530 faces 2m2 (1 sem.) + 80 écrans digitaux (15j)

Campagnes online (notoriété, trafic, conversion) du 4/04 au 31/07/24. Chiffres clés :

• + de 24 millions d’impressions
• + de 300.000 clics
• + de 61.000 visites sur les pages d’atterrissage (site web Touraine Val de Loire et OT de Tours)
• 514 ventes pour un chiffres d’affaires de 20.000 € TTC

Télécharger le bilan synthétique

Partenaires de la campagne de communication 2024

Collectivités/Institutionnels :

> Conseil Départemental d’Indre et Loire au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches

> Tours Métropole

> ADT de Touraine

Sites/acteurs touristiques : 

> Château royal d’Amboise

> Château de Villandry

> Château de Chenonceau

> Château de Langeais

> Gîtes de France