Petit tour d’horizon des articles parus ces derniers mois suite à nos démarchages et accueils presse.

France Info

Nous avons accueilli l’émission Mômes trotteurs de France Info en compagnie de Flora et Sophia qui testaient la visite de Tours en famille proposée par l’office de tourisme. Le parcours : la rue Nationale où vécu l’écrivain tourangeau Balzac dont on célèbre cette année les 220 ans de la naissance, le quartier historique, la cathédrale gothique de Saint-Gatien, le musée des Beaux-Arts de Tours ou encore la place Plumereau et ses magnifiques maisons à colombages. Puis cap sur la guinguette pour une promenade sur la Loire avec l’association de batellerie Boutavant, pour observer sternes, cormorans et autres mouettes. Ne manquez pas le cri du coeur des mômes trotteuses : « C’est calme, naturel, il y a des arbres, des rochers. C’est le paradis ! »
Les mômes trotteurs en balade à Tours

500 ans de Renaissance(S] :

Belgique

• L’émission TV La grande balade (similaire à Échappées Belles) a été diffusée sur RTL TVI le week–end du 18/05. En Touraine, le canoë sous Chenonceau, le Château du Clos Lucé, l’Auberge du Prieuré et Millière Raboton étaient à l’honneur.
• Journal gratuit le plus diffusé en Belgique néerlandophone (édité tous les dimanches), « De Zondag » a publié son article sur les 500 ans dans son numéro du 19 mai. Il fait écho aux expositions de la cité royale de Loches, du château royal d’Amboise et du Clos Lucé.
• Ces sites sont également valorisés dans le numéro de mai du mensuel belge « The Brussels Magazine« .
• Le support belge « Deuzio« , supplément week-end du quotidien l’Avenir, a également publié un article dans son numéro du 20 avril, tout comme le mensuel « Kampeertoerist » dans son numéro de juin (suite à la venue de Kris Van Der Stockt lors d’un voyage de presse début avril 2019).

UK

• Mensuel anglais vendu en France, le magazine The Connexion a évoqué notamment les châteaux du Rivau, de Chenonceau, et du Clos Lucé dans son article sur les 500 ans.

Espagne

• Suite à l’accueil du journaliste Oscar Chueca en septembre 2018, la revue espagnole spécialisée Tourisme/voyages « De Viajes » a publié son article sur Léonard et la Loire en mai dernier.
• Le même voyage de presse a également donné lieu à un article dans le numéro de juin de « Cambio 16« .

Italie

• Le quotidien « Il Giorno » a publié son article sur les 500 ans en Région Centre Val de Loire en avril 2019 dans une nouvelle section appelée « Itinerari ». L’article fait également mention de Balzac et du Vouvray.
• En janvier 2019, c’est le supplément gratuit rattaché au support « Bell’Italia » qui a opté pour un focus sur Léonard de Vinci et la cour de François 1^er.
• Suite à un accueil en mars dernier, le magazine italien « Fior Fiore » a sorti en mai son article sur les 500 ans.

Allemagne

• Suite à un accueil en début d’année, le quotidien régional « Rheinzeitung » a publié l’article de Michael Defrancesco « Pourquoi Léonard n’a pas inventé la bicyclette » le 15 juin dernier.
• Le magazine gastro berlinois « EssPress » a mis en avant la gastronomie Renaissance, après l’accueil de la journaliste Anke Sademann en juin dernier,.
• Le « Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung » (édition du dimanche du Frankfurter Allgemeine Zeitung) a publié son article sur les 500 ans le 5 mai dernier sur le Clos Lucé.

Autriche

• Le quotidien « NÖN, niederösterreichischer Nachrichten » a publié son article en octobre dernier. Il mentionne le château d’Azay le Rideau, l’Hôtel Biencourt et le restaurant Les Grottes à Azay-le-Rideau, le Clos Lucé et le restaurant le Maître d’Art à Amboise.

France

• Le mensuel « Pleine vie » aborde les célébrations du 500^ème dans la douce cité ligérienne d’Amboise suite à sa venue en début d’année. Le même article figure aussi dans son hors-série jeux du mois de juin ;
• Le quotidien gratuit « 20 minutes » a proposé un zoom sur le patrimoine historique et les forteresses de la Touraine ;
• Après sa venue en Touraine, Catherine Painset a signé ce très bel article sur les pas de Léonard de Vinci dans le quotidien « La Voix du Nord » ;
• « Le Figaroscope » a sorti son « Dossier 30 WE à 3h de Paris » paru le 03/04. La Touraine des châteaux de la Loire était représentée par le château du Rivau et son exposition en hommage à Léonard de Vinci, ainsi que par la Cité Royale de Loches et son exposition sur Sforza, l’un des plus grands mécènes de Léonard ;
• Le quotidien « La Croix » a publié son beau reportage en 4 volets mettant à l’honneur les jardins imprégnés de Renaissance en Touraine : jardins de Villandry, du château royal d’Amboise, de Chenonceau, du château Gaillard et de Valmer ;
• Dans son numéro de juin, le magazine « GéoHistoire » a consacré 15 pages aux « 50 événements pour 500 ans de châteaux en fête ».

La Loire à Vélo

• Suite à la venue de la journaliste Ingrid Castelein en avril 2018, le magazine flamand « Grinta ! » a publié son article fin juin sur l’itinéraire phare du Val de Loire : la Loire à vélo !

Richelieu

• Suite à sa venue en février, Jean-Pierre Raymond signe un bel article sur Richelieu, la cité idéale du Cardinal. À parcourir dans le numéro de juillet de « Notre temps jeux« , actuellement en kiosque.

Nature

• L’article « 100 % nature » a été publié dans le numéro de Juin du magazine « Magic Maman » à propos du Domaine de la Roche Bellin.

Gastronomie de Loire

• Suite à aide technique, le magazine allemand « Falstaff » a publié un article dans son édition de février-mars.

Quelques chiffres :

• L’émission TV la grande balade est diffusée sur la chaîne belge RTL TVI en access prime time chaque samedi aux alentours de 17h20 et chaque dimanche aux alentours de 14h. PDM diffusion (résumé) : peak rate 157.670 / PDM rediffusion (résumé) : peak rate 227.925
• « De Zondag » est publié à 700 000 exemplaires. Avec plus de 1,6 million de lecteurs, la contre-valeur publicitaire (CVP) de l’article est estimée à 25 000 €.
• Kampeertoerist est un magazine belge distribué en Flandre à 10 000 ex (dont 8 000 exemplaires pour les abonnés). Le support existe depuis 67 ans et propose des actualités en lien avec le camping et le voyage. La CVP de cet article est estimée à 3 267 €.
• Le mensuel belge « The Brussels Magazine » est tiré à 40 000 ex. CVP : 10 500 € la double page.
• Tirage de « Deuzio » : 86 000 ex pour 152 440 lecteurs. CVP : 4 335 €/page soit une estimation de 17 340 € pour cet article.
• Magazine The Connexion : tirage à 50 000 exemplaires pour une CVP de 2 900 €.
• De Viajes est une revue spécialisée Tourisme/voyages espagnole. Tirage à 17 000 ex pour 77 000 lecteurs/mois (CSP +). CVP de 7 100 €/page, soit 85 200 € pour l’ensemble de cet article.
• Cambio : tirage 30 000 exemplaires. CVP de cet article évaluée à hauteur de 40 000 €.
• « Il Giorno » est un quotidien italien édité à 44 900 exemplaires (223 000 lecteurs).
• La CVP de l’article supplément gratuit rattaché au support Bell’Italia est estimée à 288 000 €.
• « Fior Fiore » est un magazine italien tiré à 150 000 ex.
• Le quotidien régional allemand Rheinzeitung est publié à 27 249 exemplaires pour un nombre de lecteurs de 59 130 personnes (CVP : 15 500 €).
• Le magazine gastro berlinois EssPress est tiré à 11 000 exemplaires. La CVP est estimée à 3 612 €.
• Le journal Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung est tiré à 252 223 exemplaires pour 869 000 lecteurs. CVP : 47 370 €.
• Le quotidien autrichien NÖN, niederösterreichischer Nachrichten : tirage de 129 727 exemplaires, 520 000 lecteurs, et une CVP estimée à 68 712 €.
• Pleine vie : tirage à 686 677 exemplaires pour 2 358 000 lecteurs. CVP : 61 920 € la double page.
• Hors Série Pleine vie jeux : 703 416 exemplaires
• Le Figaroscope est le supplément lifestyle du Figaro et sort chaque mercredi. Audience du support : 1 300 000 lecteurs. Contre-valeur publicitaire : 21 500 €/page
• La Croix: CVP de 39 580 € par page. Tirage de 87 861 exemplaires, pour une audience totale de 2 826 000 de lecteurs.
• Notre temps jeux : diffusion à 72 000 exemplaires. Audience de 1 886 000 lecteurs. CVP : 4 110 € par page.
• GéoHistoire est tiré à environ 60 000 exemplaires, avec une CVP estimée à 13 000 € par page (soit 195 000 € pour cet article).
• Grinta est un bi-mensuel flamand spécialisé vélo. Tirage : 25 000 exemplaires. CVP estimée de l’article : 14 000 €.
• Magazine Magic Maman : tirage à 83 581 exemplaires pour 723 000 lecteurs. CVP de l’article : 12 900 €.
• Le magazine allemand Falstaff est édité à 54 000 exemplaires. Le nombre de lecteurs est estimé à 250 000 et la CVP à 95 400 €.

Du 23 au 26 mai 2019, 10 tour-opérateurs ont participé à un éductour organisé par les ADT Touraine et Val de Loire – Loir-et-Cher.

L’éductour était proposé aux tour-opérateurs espagnols et portugais qui avaient participé au workshop « Valle del Loira » à Madrid en avril 2018, déjà organisé par les ADT Touraine et Val de Loire – Loir-et-Cher au bénéfice de 10 partenaires touristiques ligériens.

Ces partenaires ont naturellement été intégrés au programme de l’éductour, dans la logique d’une opération de suivi :

• Les châteaux de : Amboise, Villandry, Chinon & Loches, Chambord, Cheverny, Blois, Chaumont-sur-Loire
• Les hébergements suivants : Auberge du Bon Laboureur et château de la Bourdaisière
• L’agence réceptive France Intense

9 tour-opérateurs espagnols dont quelques réceptifs de clientèles sud-américaines, ainsi qu’un tour-opérateur portugais et un accompagnateur d’Atout France Espagne ont découvert le Val de Loire durant 3 jours.

Les participants ont été ravis de leur séjour, et particulièrement de l’accueil chaleureux qui leur a été réservé et de la richesse patrimoniale et gastronomique de la région. Le caractère original de certaines activités complémentaires (visite de caves troglodytiques, balade en gabarre…) a également séduit les tour-opérateurs.
A travers l’éductour, mais aussi la soirée « workshop + diner » organisée le 24 mai en présence de partenaires de Touraine et du Loir-et-Cher, les professionnels espagnols ont collecté des contacts et des supports complets qui les aideront à préparer leurs futurs circuits en Val de Loire.

Le programme ARD Intelligence des Patrimoines a dévoilé le 4 juin dernier la première promotion des start-up de son incubateur Smart Tourisme Lab.

Il s’agit de :

• Foxie : expériences de visite sous la forme de jeux de piste, balades ludiques ou enquêtes à partir d’une plateforme numérique et d’une application sur smartphone // Foxieapp
• Lougage : service inédit de location de valises pré-remplies permettant de composer une valise pour un déplacement spécifique, occasionnel ou professionnel sans se ruiner ou stocker // Lougage-paris
• Nimest : plateforme de médiation numérique qui utilise la réalité augmentée et l’intelligence artificielle afin de faire revivre des personnages historiques // Nimest
• Sericyne : production et vente d’une nouvelle matière : la soie Sericyne. Il s’agit d’une soie non tissée, mise en forme en 2 ou 3 dimensions grâce à une technique innovante brevetée : les vers à soie ne produisent plus des cocons mais directement des formes variées // Sericyne

Ce programme d’accompagnement vise à booster le développement des start-up, à les tester et à les challenger à travers l’organisation de workshops et de rencontres avec l’écosystème régional de l’innovation et du tourisme.

Chiffres clés :

• 10 mois d’accompagnement
• 4 start-up sélectionnées par un jury d’acteurs de l’innovation et du tourisme en Région Centre-Val de Loire
• 40 000 €, montant total du fonds d’aide à l’innovation alloué en 2019 pour les accompagner.

L’occasion était belle pour rejoindre France Tourisme Lab, le réseau national d’incubateurs et d’accélérateurs du tourisme. Initié par le programme ARD Intelligence des Patrimoines, coordonné par l’université de Tours et soutenu par la Région Centre-Val de Loire, le Smart Tourisme Lab peut compter aussi sur un dispositif de financement à l’initiative de la Préfecture d’Indre-et-Loire et sur l’appui de Tours Métropole Val de Loire.

À noter que 2 start-up ont également reçu l’Heritage Award, prix récompensant des projets innovants de valorisation des patrimoines culturels et naturels. Cette année, ce concours a tenu à saluer des projets s’inscrivant dans la thématique « RenaissanceS en Val de Loire ». Voici les noms des lauréats 2019 :

• Foxie (voir plus haut)
• Sericyne (voir plus haut)
• Histoire à la carte : reconstitution 3D d’un patrimoine disparu de la Touraine, la collégiale des Roches Tranchelion (1527), premier élément d’un dispositif itinérant de valorisation des patrimoines disparus ou oubliés. Histoire-a-la-carte
• Géomotifs : valorisation du décor sculpté de l’Hôtel Gouïn à Tours, à travers le développement d’un prototype permettant de perfectionner la mécanique de médiation de l’application GeoMOTifs, basée principalement sur la reconnaissance d’image. Geomotifs

Portées par la Région Centre-Val de Loire, les échappées à vélo ont repris du service depuis fin mai.

Les échappées à vélo, ce sont 30 manifestations festives (dont 7 en Touraine) qui célèbrent le vélo aux côtés des trésors naturels et culturels de nos territoires.

La prochaine est prévue dimanche 23 juin et aura pour thème « L’Indre à Vélo fête l’hydrogène ». En effet, les tous premiers vélos à hydrogène de la Région Centre-Val de Loire sont disponibles à la location auprès de Loire Vélo Nature (Bréhémont).

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Retro Tour permet aux touristes de se balader en Touraine de manière insolite.

Présent à Paris, Bordeaux et en Normandie, Retro Tour propose également des balades en side-car. Plusieurs circuits sont proposés à Tours et Amboise, pour une ou deux personnes : demi-journée, journée, nuit…

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Si oui, cela tombe bien : la Mission Val de Loire patrimoine mondial, avec le partenariat des régions Centre-Val de Loire et Pays de la Loire, lance un appel à manifestation d’intérêt pour accompagner la réalisation de projets de découverte et de compréhension des paysages culturels du Val de Loire inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco.

L’appel à manifestation d’intérêt (AMI) permet d’identifier l’intention des collectivités de s’engager dans une opération d’aménagement et de bénéficier d’un accompagnement en ingénierie de la part de la Mission Val de Loire, de ses partenaires ou via une assistance à maîtrise d’ouvrage dédiée.

L’AMI est ouvert aux collectivités territoriales du site Unesco (communes, EPCI, conseils départementaux…) situées sur la Loire et sur le parcours de la Loire à Vélo.

Date limite : 31 juillet 2019.

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Google va mettre en avant les locations de vacances dans ses recherches d’hôtels. Après Booking et Expedia, cette nouvelle initiative met encore plus la pression sur AirBnB.

En effet, le géant de Mountain View a discrètement glissé les résultats de prix et de disponibilités pour les locations de vacances dans ses listes d’hôtels.

Retrouvez l’ensemble de l’article sur le blog Elloha

Ce 1^er bilan est très encourageant notamment vis-à-vis de la clientèle étrangère, beaucoup plus présente sur ce début d’année que l’an dernier. L’année des 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire porte ses fruits !

La clientèle française se fait, elle, un peu attendre. Néanmoins, avec près de 25% d’entrées supplémentaires en avril 2019 par rapport à avril 2018, les monuments semblent bel et bien sous les feux des projecteurs. Cela s’est d’ailleurs confirmé lors du week-end de l’Ascension durant lequel la fréquentation a été particulièrement soutenue.

Lire la note de conjoncture pour Tours Métropole Val de Loire et la Touraine

Afin de faire écho à l’anniversaire 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire, la Touraine a réalisé plusieurs vidéos permettant de valoriser la destination, que ce soit auprès du grand public via les réseaux sociaux ou à destination d’interlocuteurs professionnels, tour-opérateurs, agences, mais également des représentants de divers médias lors d’actions de promotion en France et à l’étranger.

La Touraine, terre de renaissance(s) !
Épicentre du royaume de France à la Renaissance, la Touraine offre de superbes témoignages de cette époque si particulière, marquée par l’élégance des architectures et l’ouverture sur le monde…

Cette vidéo rassemble un grand nombre d’incontournables du patrimoine liés à cette époque, valorisés par des images pour en prendre plein la vue et qui sont l’expression d’un patrimoine en mouvement, d’une destination en Renaissance permanente !
Des objectifs hauts en couleurs relevés par l’agence Bertin, studio de création pluridisciplinaire à Tours.
Quelques chiffres :
Cette vidéo a été publiée sur le compte Facebook de l’ADT Touraine le 4 avril dernier et a généré 367 000 vues pour un total de 520 000 personnes atteintes et 30 000 interactions.
https://www.facebook.com/TouraineLoireValley/videos/306776096655799/

Venir en Touraine, une Renaissance
L’ADT Touraine prend habituellement la parole au printemps sur les réseaux sociaux pour promouvoir la destination en amont des vacances d’été. En 2019, le thème « Renaissance » était donc un élément incontournable. Mais au-delà de la période historique, nous avons plutôt cherché à travailler sur le second sens de « renaissance » : revivre, redécouvrir…
Une mini-série de 5 épisodes + 1 teaser diffusés via Facebook et Youtube nous embarque dans les aventures de Julie en Touraine

Teaser « Lâchez prise : vous êtes en Touraine ! »
S’échapper, prendre l’air, un séjour en Touraine, c’est une Renaissance !

Quelques chiffres :
Cette vidéo a été publiée sur le compte Facebook de l’ADT Touraine le 16 mai dernier et a généré 115 000 vues pour un total de 155 000 personnes atteintes et 2 300 interactions.

Ici vivre est un art – Épisode 1
Classé parmi les plus beaux villages de France, Candes-Saint-Martin n’a pas son pareil pour séduire les visiteurs d’un jour… ou d’une nuit, à bord du bateau Amarante, au milieu des paysages de la confluence de la Loire et de la Vienne. Et pendant que l’on y est, pourquoi pas un tour de gyropode près du château d’Ussé ?!

Quelques chiffres :
Postée le 20 mai dernier, la vidéo a généré 335 000 vues pour un total de 437 000 personnes atteintes et 10 000 interactions.
https://www.facebook.com/TouraineLoireValley/videos/619891318510768/

La campagne est encore en cours. La suite des épisodes est à retrouver sur notre compte Facebook ou à venir vivre en Touraine !

Le 17 mai, un conseil interministériel du tourisme avait lieu à Paris. Plusieurs sujets ont été abordés, à commencer par l’emploi.

Ainsi, afin d’améliorer la qualité de vie au travail et d’attirer de nouveaux talents, quatre syndicats professionnels du secteur de l’hôtellerie et de la restauration (Umih, GNI, GNC, SNRTC) ont pris plusieurs engagements : faire progresser la rémunération globale du travail, promouvoir l’épargne salariale, améliorer l’attractivité des métiers…

Il a également été décidé de créer une plateforme unique des métiers du tourisme, afin de mieux se faire rencontrer l’offre et la demande.

Lire l’ensemble de l’article sur le Quotidien du Tourisme

L’agence social media We Like Travel publie chaque mois un baromètre présentant les performances sur les réseaux sociaux des destinations touristiques françaises et étrangères. En avril 2019, dans la catégorie des offices de tourisme, celui de Loches Touraine Châteaux de la Loire est arrivé en 3ème position du classement français avec un taux d’engagement de 8,28 %.

Ce bon résultat est la combinaison de trois facteurs : une ligne éditoriale renouvelée, une production terrain plus importante et la collaboration avec l’agence My Destination.

La ligne éditoriale s’appuie sur la promotion des sites incontournables du Sud Touraine avec des sujets « grands publics » pour séduire les clientèles situées à 2-3h de la destination et la clientèle tourangelle.

La production de vidéos en interne a été multipliée, se traduisant par une viralité plus importante et donc des résultats très positifs. La modération des commentaires FB est également un point essentiel car la qualité des commentaires et des échanges avec les fans permet de créer une communauté engagée. Les articles du blog « Les Flâneries d’Isabelle », par leur singularité, rencontrent aussi un beau succès sur les réseaux sociaux.

L’agence social media accompagne le service communication dans l’optimisation des publications ainsi que dans la gestion des campagnes publicitaires depuis mars 2018. En un an, la marque Loches Touraine Châteaux de la Loire a doublé son nombre de fans qui sont aujourd’hui plus de 12 000.
Bravo à eux !

Les embarcations proposées par la société tourangelle Naukit ont séduit Daniel Kostic et Christophe Marzais, nouveaux gérants du camping de la nouvelle plage à Veigné.

Pour une nuit insolite sur les eaux de l’Indre, les voyageurs peuvent ainsi opter pour une aqualodge ! Plus d’informations

Cette nouvelle offre d’hébergement complète ainsi les nuits à bord de bateaux traditionnels, proposées par La Batelière sur Loire et l’Amarante.