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L’opération Noël au Pays des Châteaux revient du 29 novembre 2025 au 4 janvier 2026 pour une nouvelle édition pleine de magie, de lumière et de partage. Pendant plus d’un mois, six châteaux emblématiques de Touraine Val de Loire se parent de décors féériques et d’ambiances uniques pour faire rêver petits et grands. Avec plus de 200.000 visiteurs, « Noël au Pays des Châteaux » constitue un temps fort de la saison touristique et participe au rayonnement de la Touraine devenue une destination attractive sur la période des fêtes de fin d’année. L’ADT de Touraine pilote la stratégie marketing de cette opération, en collaboration étroite avec les châteaux-partenaires, et déploie une campagne de communication multicanale BTOC et BTOB, au niveau national et international.

Les 6 châteaux participants et leurs thématiques 2025

• Château d’Amboise – Ô, beaux sapins !
• Château d’Azay-le-Rideau – Gourmandises au royaume des contes
• Château de Chenonceau – Noël à Chenonceau : Grand Nord
• Forteresse royale de Chinon – Très(or)s de Noël
• Cité Royale de Loches – Les contes de la Cité royale : Alice au pays des merveilles
• Château de Villandry – A Noël, la nature s’invite au château

Des PASS pour une découverte complète

En collaboration avec l’office de tourisme et des congrès Tours Val de Loire, et des autres offices de Touraine, nous poursuivons et renforçons notre partenariat autour des PASS Noël au pays des Châteaux, qui facilitent la visite de plusieurs sites à tarif préférentiel. Cette année, quatre formules sont proposées :

• Pass 3 châteaux – 43 €
• Pass 4 châteaux (nouveauté 2025) – 54 €
• Pass 5 châteaux – 66 €
• Pass 6 châteaux – 75 €

Campagne digitale

Ambitieuse, la stratégie média s’articule autour de trois campagnes complémentaires – notoriété, trafic et conversion – afin de toucher efficacement chaque étape du parcours visiteur. Avec l’accompagnement de l’agence Klox, la campagne de notoriété vise à maximiser la visibilité de l’événement auprès des clientèles à conquérir, grâce à un large volume d’impressions, essentiel pour installer l’image féérique de l’opération et renforcer la désirabilité de la destination. La campagne de trafic cible des audiences plus qualifiées afin de générer des visites vers le site et travailler l’intention de sorties en famille pendant les fêtes ; elle mobilise des leviers optimisés sur le coût par clic pour attirer un public déjà en recherche d’idées de week-ends et d’activités de Noël. Enfin, la campagne de conversion s’adresse aux segments les plus mûrs dans leur décision, avec des annonces encourageant le passage à l’action via la réservation des Pass Noël au Pays des Châteaux. Ce triptyque permet d’orchestrer un plan média complet, cohérent et performant, soutenu par un ciblage géographique précis et un budget réparti selon les territoires à conquérir ou à consolider.

Kit de communication pour les hébergements

Pour contribuer au succès de l’opération, les hébergements sont invités à communiquer sur leurs différents supports en recourant aux éléments visuels réalisés et transmis début octobre par l’ADT via un emailing. Kit de communication

Des actions B-to-B

Brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine »

Afin de répondre aux besoins des tour-opérateurs, les ADT Touraine et Loir-et-Cher ont décidé de réunir, dans un nouveau support B-to-B commun, les informations concernant leurs opérations Noël respectives. En collaboration avec leurs sites partenaires, elles ont créé la brochure « Noël en Val de Loire – Loir-et-Cher & Touraine » qui valorise distinctement chaque opération et apporte aussi des idées-séjours (Journée, 2j/1n et 4j/3n). 200 exemplaires papier ont été imprimés en français et une version digitale existe en français et en anglais.

La brochure a reçu un très bon accueil au salon IFTM 2025, où elle a été diffusée pour la première fois. Elle sera également remise, de façon systématique, à tous les voyagistes rencontrés sur les opérations communes des ADT ces prochains mois, afin d’accroitre la notoriété et les ventes autour des opérations de Noël en Val de Loire.

Eductours annuels auprès des professionnels du voyage basés en France

Comme chaque année, l’ADT Touraine valorise « Noël au Pays des Châteaux » auprès des réceptifs, agences et autocaristes français en les invitant à deux éductours exclusifs mettant en lumière les 6 châteaux partenaires : l’un d’une journée (le 5/12) et l’autre de 2 jours / 1 nuit (les 5 et 6/12).

Les inscriptions sont en cours et sont nombreuses, preuve que l’événement séduit ! On compte parmi les participants des réceptifs parisiens majoritairement, mais aussi 3 autocaristes et une agence culturelle.

Eductour à destination des groupes belges néerlandophones

En partenariat avec Atout France et le TO-autocariste belge RANTOUR, les ADT Touraine et Loir-et-Cher organisent un éductour du 9 au 12 décembre à destination de 7 des meilleurs clients de Rantour (responsable d’associations, fédérations ou clubs). L’objectif est de faire découvrir à ces prescripteurs les opérations Noël des deux départements afin qu’ils proposent un circuit à leurs adhérents dès 2026 (via Rantour).

Côté Touraine, 4 châteaux partenaires de l’opération, ainsi que 2 hôtels 4* et une cave touristique auront l’opportunité d’accueillir Rantour et ses clients pour les faire voyager dans la magie de « Noël au Pays des Châteaux » !

Un plan média puissant et renforcé

L’édition 2025-2026 s’appuie sur un dispositif média ambitieux, mêlant continuités efficaces et nouvelles opportunités de visibilité.

Les partenariats reconduits :

• Affichage dans le métro parisien du 4 au 10 décembre 2025
• Présence sur écrans digitaux dans les grands centres commerciaux parisiens et de proche banlieue
• Campagne emailing avec Le Petit Futé, incluant un jeu-concours pour gagner un week-end en Touraine
• Diffusion de 80 000 flyers dans toute la région
• Affichage à Nantes et Blois, pour renforcer notre visibilité sur le Grand Ouest
• Présence à l’Office de Tourisme de Tours (affiche boulevard, stickage accueil et panneau vitrine)
• Actions médias communes avec les six châteaux
• Partenariat renouvelé avec SNCF Rémi : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux sur les écrans dynamiques des neuf principales gares du réseau
• Partenariat avec le Prog, avec des places à gagner
• Partenariat avec le Crédit Agricole : diffusion de la vidéo Noël au Pays des Châteaux dans les 140 agences et des places à faire gagner
• L’exposition sur les grilles du jardin de la Préfecture

Les nouveautés 2025 :

• Partenariat avec ICI Radio nationale, offrant une belle visibilité à l’événement, accompagné d’un jeu-concours séjour à gagner
• Diffusion d’une vidéo commune Noël au Pays des Châteaux / Rémi Centre-Val de Loire sur l’écran géant de l’espace voyageurs de la gare de Paris Austerlitz

Une dynamique presse nationale et internationale

Cette année, nos relations presse s’intensifient encore avec :

• Un voyage de presse national pour valoriser la destination et l’événement auprès des médias grand public et spécialisés
• Un voyage de presse portugais, une nouveauté qui ouvre de nouvelles perspectives sur le marché ibérique
• Des accueils de presse individuels (journalistes français, britanniques et Allemands), permettant des reportages personnalisés et riches en retombées qualitatives en collaboration avec le CRT Centre Val de Loire et Atout France UK & Allemagne.

Un engagement solidaire renouvelé !

Enfin, nous poursuivons avec fierté notre partenariat caritatif avec l’association ADEL Centre, à qui nous offrons des entrées pour permettre à des enfants hospitalisés et à leurs familles de vivre, eux aussi, la magie de Noël au Pays des Châteaux.