22 février 2023
La Touraine, l’une des destinations touristiques françaises les plus visibles sur Facebook et Instagram !
L’agence Social Media « We Like Travel » publie chaque mois et chaque année, un classement mesurant la performance sociale média globale des destinations françaises. Il permet de valoriser les destinations qui ont eu la stratégie la plus efficace sur les réseaux sociaux, sur des critères quantitatifs et qualitatifs.
Sur l’année 2022, la Touraine est la 3ème destination départementale française qui a le score We Like Travel* le plus élevé sur l’ensemble des réseaux sociaux comprenant Facebook, Instagram et Twitter.
En termes de chiffres, que représente cette troisième position ?
Avec 230 000 fans sur Facebook et 34 500 abonnés sur Instagram, la Touraine a touché plus de 15 000 000 de personnes sur l’année 2022 (13 950 000 sur Facebook et 1 425 000 sur Instagram).
En moyenne, nous avons 17 000 interactions (comprenant les « j’aime », commentaires et partages) sur une publication sur Facebook, 2 000 pour Instagram.
Sur certaines publications qui sont très virales, ce score peut monter à plus de 70 000 interactions sur Facebook et 20 000 sur Instagram.
Exemple d’une publication Facebook qui a comptabilisé 68 500 interactions et 1 230 000 personnes touchées :
Exemple d’une publication Instagram qui a comptabilisé 20 000 interactions et 130 000 personnes touchées :
Sur Pinterest, les chiffres 2022 sont en nette hausse par rapport à l’année précédente, qui était déjà très bonne (nous étions dans le top 3 des destinations sur Pinterest en 2021).
En terme de chiffres, nous avons touché une audience totale en 2022 de 1 222 000 personnes pour 2 000 000 impressions (nombre de fois où les épingles ont été affichées). En 2021, nous avions touché 621 000 personnes pour 1 170 000 impressions.
Le compte était resté inactif pendant plusieurs années, afin de concentrer nos efforts sur d’autres réseaux sociaux plus performants. Cependant, beaucoup de gens utilisent Pinterest, reconnu pour sa pertinence et son taux d’engagement particulièrement élevé. Début 2021, l’ADT Touraine a donc souhaité le réintégrer pleinement dans sa stratégie numérique, en apportant un bon lifting aux épingles enregistrées.
De nouveaux tableaux ont été créés et plus de 700 épingles y sont enregistrées, toutes légendées, renvoyant vers le site www.tourainevaldeloire.com. Des vidéos ont également été publiées.
Tous ces chiffres montrent que nous avons sur les réseaux sociaux une communauté active de passionnés et d’admirateurs de la destination, ambassadrice et prescriptrice, contribuant à la notoriété de la destination touristique.
* Qu’est-ce que le Score WLT ?
Sur la base de 3 réseaux sociaux, 15 indicateurs de performance et 30 paliers de notation, le Score We Like Travel mesure la performance sociale media globale des destinations. Il permet de valoriser chaque mois celles qui ont eu la stratégie la plus efficace sur les réseaux sociaux, sur des critères quantitatifs et qualitatifs. Cet algorithme est calculé automatiquement, et ses critères sont mis à jour chaque année. Voici certains des indicateurs retenus dans le Score WLT :
- La taille des communautés (nombre de fans, nombre d’abonnés)
- Le volume d’interactions par post sur Facebook, Instagram et Twitter
- Le taux d’engagement sur Facebook, Instagram et Twitter
- La croissance des communautés
- Le rythme de publication
- Le type de contenus publiés, et notamment les vidéos
Baromètres Social Media Tourisme – We Like Travel : https://we-like-travel.com/etudes-et-barometres/barometres/
Votre contact à l'ADT Touraine
