4 avril 2023

Royaume-Uni : plus de 50 journalistes et influenceurs rencontrés à l’IMM de Londres

Les 13 et 14 mars derniers, l’ADT Touraine a participé aux côtés du CRT Région Centre-Val de Loire au salon IMM (International Media Market) à Londres, événement incontournable pour la presse, les médias et les blogueurs britanniques et irlandais.

Pendant 2 jours, ce workshop a permis de réaliser 56 rendez-vous individuels avec des profils variés (journalistes, éditeurs, créateurs de contenus voyage, photographes, etc.) sélectionnés en lien avec les thématiques et aspirations de la clientèle britannique. L’ADT Touraine a présenté les nouveautés de la destination dont l’accueil de l’équipe d’Irlande pour la Coupe du Monde de Rugby 2023 et les atouts de notre territoire pour y établir son camp de base pendant cet événement mondial !

L’ADT Touraine assurera le suivi auprès de ces nouveaux contacts. D’ores et déjà, plusieurs accueils de presse se dessinent.

Les tendances et les demandes repérées sur le marché britannique :

  • Croissance des sujets en lien avec le tourisme durable et les déplacements bas carbone ;
  • Un intérêt toujours fort pour les thématiques et filières phares en Touraine et historiquement valorisées sur ce marché : châteaux & jardins, véloroutes/ tourisme vert, art de vivre/ gastronomie et œnotourisme, tourisme haut de gamme ;
  • Un souhait de valoriser les destinations de proximité, dont la France ;
  • Des supports et des formats qui continuent de se diversifier, avec une part toujours croissante donnée au digital.