Tourainfopro

Les partenaires de l’Agence Départementale du Tourisme de Touraine, cofinanceurs de l’opération formant le comité de sélection avec l’ADT, sont :

Collectivités :

• Le Conseil Départemental d’Indre-et-Loire, au titre de la Forteresse Royale de Chinon et de la Cité Royale de Loches
• Tours Métropole

Sites touristiques :

• Le Château Royal d’Amboise
• Le Château de Villandry
• Le Château de Chenonceau

La campagne de communication on/offline s’appuiera sur une approche marketing et un concept publicitaire affirmé, en tenant compte de la forte concurrence de prises de parole des destinations touristiques françaises et étrangères sur cette période, et du contexte particulier des Jeux Olympiques.

L’évènement des Jeux Olympiques de Paris 2024 crée une opportunité pour la destination Touraine Val de Loire : la possibilité d’accueillir les habitants de Paris/ Ile-de-France dans une région limitrophe, peu éloignée, pour télétravailler ou pour des séjours touristiques, lorsque la vie quotidienne sera perturbée dans la capitale.   

La campagne on/offline Touraine Val de Loire s’articulera autour d’une communication de destination et d’une communication-produit, tout en offrant une visibilité aux partenaires de l’opération.

Le déploiement d’une campagne ON LINE constitue notre priorité, la campagne offline étant secondaire.  

Volet 1 : définition d’un concept publicitaire et créatif pour mener une campagne on/offline

Le prestataire assurera la création d’un concept publicitaire différenciant, affirmé pour la destination Touraine Val de Loire, dans le contexte exposé précédemment et en réponse aux objectifs énoncés : formulation d’une promesse client concrète, inspirante, engageante. Un message positif, qui valorise les atouts de la destination et suscite l’attachement au territoire. Une promesse simple et facile à comprendre immédiatement. Elle est déclinable et personnalisable. La promesse ne s’inscrit, évidemment, pas en opposition aux Jeux Olympiques ou dans une expression qui pourrait s’apparenter à une forme de dénigrement.

Volet 2 : élaboration d’une campagne online

Le prestataire assurera la définition d’un plan médias online efficace et performant, dans le contexte exposé initialement et en réponse aux objectifs énoncés.

Période ≥ mars à août 2024.

Le cahier des charges est à demander à l’adresse suivante : direction@touraineloirevalley.com

La date limite de réception des offres est fixée au 16/02/2024

Le dossier sera expédié à l’adresse suivante : direction@touraineloirevalley.com