Tourainfopro

Portée par 6 grands châteaux de Touraine (Amboise, Azay le Rideau, Chenonceau, Chinon, Loches, Villandry) et coordonnée par l’Agence Départementale du Tourisme (ADT Touraine), l’opération « Noël au pays des châteaux » s’est achevée le 4 janvier.

203 001 visiteurs ont été accueillis pour l’événement, ce qui correspond à 8 % d’augmentation par rapport à 2024, sur la base des 6 châteaux participants cette année :

• -0.7 % environ à Amboise : stabilisation de l’augmentation très forte de 2024 (+ 35 %)
• + 3 % à Villandry
• + 3.5 % à Chenonceau
• + 4 % à la Forteresse royale de Chinon
• + 25 % à Azay-le-Rideau
• + 28 % à Loches 

Les sessions nocturnes ont attiré de 690 à 2145 visiteurs selon les lieux. Et 4999 Pass ont été vendus du 3 septembre 2025 au 4 janvier 2026 (vs 4267 en 2024), soit une progression de 17%. Ces Pass ont généré 16 300 entrées au sein des châteaux. Dans le détail : 3309 Pass 3 châteaux, 1029 Pass 4 châteaux (nouveauté 2025), 314 Pass 5 châteaux, et 347 Pass 6 châteaux (nouveauté 2025).

Visibilité médiatique

Cette 9 ^e édition aura aussi constitué une réussite au niveau de la visibilité offerte à la destination comme aux sites partenaires, avec les médias locaux toujours fidèles à l’opération, la presse nationale (Le Figaro, Ouest France, un dossier de 14 pages dans Arts et décoration, TF1, Europe 1, La voix du Nord, Radio Vinci Autoroutes) et internationale (Deuzio et l’avenir en Belgique, Sondag au Danemark, Evoke.ie en Irlande, The good Life France UK/US)…

Plan de communication

Une campagne digitale nationale, couplée à de l’affichage print et numérique à Paris dans les zones de shopping et dans le métro, ainsi qu’à Nantes, ainsi qu’une forte campagne de promotion au niveau régional ont contribué au succès de l’opération.

Des éductours et démarchages pour sensibiliser la presse nationale et internationales, les agences de voyage et tour-opérateurs ont complété ce dispositif, tout comme la mise en avant sur les canaux de communication numériques de l’ADT Touraine (web, réseaux sociaux, newsletters…).

En route pour Noël 2026 !

L’Agence Départementale du Tourisme de Touraine se félicite de ce succès renouvelé et adresse ses plus sincères remerciements à l’ensemble des châteaux partenaires, offices de tourisme, collectivités, professionnels du tourisme et acteurs locaux qui ont contribué, par leur mobilisation et leur engagement, à la réussite de cette 9e édition de Noël au pays des châteaux, et donne d’ores et déjà rendez-vous fin 2026 pour la 10e édition de ce bel événement.