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La Région, le Comité Régional du Tourisme et Atout France ont signé le 18 mai dernier une convention qui les unit pour la mise en œuvre d’un ambitieux plan d’actions qui assurera la promotion de « Viva Leonardo da Vinci, 500 ans de RenaissanceS en Val de Loire ».

Parrainé par Stéphane Bern, cet événement regroupe un ensemble de manifestations grand public ponctuées d’expositions, d’ouvertures et de mises en tourisme originales des sites et monuments de l’époque, mais aussi de colloques, de créations contemporaines, d’immersions numériques.

Au regard de l’enjeu d’image, de notoriété et d’attentes en termes de retombées économiques que constitue « Viva Leonardo da Vinci, 500 ans de RenaissanceS en Val de Loire », la Région et le CRT Centre-Val de Loire ont prévu de s’adresser à un nombre inhabituellement élevé de clientèles internationales. Pour parvenir à ces objectifs, il a été décidé de faire appel à Atout France, dont le réseau et l’expertise sur tous les continents permettront d’atteindre des cibles précises de prescripteurs et opérateurs touristiques, et bien entendu d’entreprendre des campagnes en direction du grand public.

Un plan d’actions sera mené par le CRT, en partenariat avec les agences départementales du tourisme, sur les bases suivantes :

Marchés prioritaires :

• Marchés européens : Grande Bretagne, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Espagne, Italie
• Marchés matures lointains : USA, Japon
• Marchés émergents : Brésil, Chine, Russie, Corée du Sud

Bien entendu, Atout France diffusera les informations auprès de l’ensemble de son réseau mondial, Ambassades, Instituts français…, ce qui représente environ une cinquantaine de pays du monde.

Axes et temps de communication :
La communication démarrera au deuxième semestre 2018 afin de créer l’attente et mieux faire venir les touristes en 2019 à travers une série d’actions :
– 9 événements d’influence dans 11 villes du monde entier
– Accueils ciblés de personnalités influentes et presse (supports culture/art de vivre)
– Diffusion de contenus média sur France.fr (site de promotion de la France géré par Atout France) et son écosystème
– Campagnes de communication, notamment au travers d’une OTA (Online Travel Agency)
– Participation à un salon international ainsi qu’à une sélection de workshops

Les actions de communication se poursuivront en 2019, selon le calendrier événementiel.

Partenaire de l’opération, l’ADT Touraine s’associera particulièrement à des événements sur les marchés britanniques, allemands et américains, dont les détails seront communiqués prochainement.

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Contacts Direction :

Marc Richet, Directeur général – m.richet@centre-valdeloire.org

Marie-Estelle Beaudoin, Directrice – m.e.beaudoin@centre-valdeloire.org

Contacts opérationnels :

Isabelle Scipion : 02 38 79 95 23 et 06 87 75 21 90 – i.scipion@centre-valdeloire.org

Estelle Vandenbroucque : 02 38 79 95 08 et 06 85 03 39 55 – e.vandenbroucque@centre-valdeloire.org

Source : CRT Centre Val de Loire.